調(diào)查：汽車廠家，把品牌大旗再舉高些
作者：王峰 274
品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)
一般認(rèn)為支撐品牌價(jià)值的至少有兩部分豐富的內(nèi)容即品牌價(jià)值內(nèi)涵和品牌價(jià)值外延（見(jiàn)零點(diǎn)前進(jìn)咨詢公司品牌價(jià)值模型）。其中，品牌外延是最容易理解最容易被接受的部分，它包括品牌名稱，品牌標(biāo)志以及廣告語(yǔ)等內(nèi)容；在品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素中，可感知的質(zhì)量和功能利益是消費(fèi)者可以直接感受到的產(chǎn)品的品質(zhì)和功能信息。然而，一個(gè)品牌成功與否通常卻是由品牌內(nèi)涵中情感層面因素決定的，是可感知的價(jià)值、歷史傳承、人格特征、社會(huì)特征以及個(gè)人聯(lián)系度等賦予品牌以生命，使一個(gè)品牌由簡(jiǎn)單的商標(biāo)牌號(hào)成為承載個(gè)性情感，反映價(jià)值觀，代表生活方式或生活態(tài)度，表達(dá)意志主張的有機(jī)體。品牌建設(shè)是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從這個(gè)角度講，當(dāng)前包括國(guó)際品牌在內(nèi)的汽車產(chǎn)品在中國(guó)的品牌建設(shè)還有漫長(zhǎng)的路要走。
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小型廠家的招商吸引力鍛造 2025.11.05
對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，提升業(yè)績(jī)最快的辦法就是招商，增加經(jīng)銷商數(shù)量，突破一千家經(jīng)銷商，哪怕經(jīng)銷商平均只有十來(lái)萬(wàn)的年度業(yè)績(jī)，那也是過(guò)億了。雖說(shuō)品牌宣傳和產(chǎn)品創(chuàng)新也能提升業(yè)績(jī)，但速度上相對(duì)較慢。但是，若是廠家本身規(guī)
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國(guó)家衛(wèi)健委調(diào)查組通報(bào)董某瑩事件 北京 2025.09.09
國(guó)家衛(wèi)健委調(diào)查組通報(bào)董某瑩事件 北京科大何時(shí)回應(yīng)？8月15日，國(guó)家衛(wèi)生健康委調(diào)查組通報(bào)關(guān)于肖某董某瑩事件調(diào)查處置及問(wèn)責(zé)情況。該通報(bào)中提到其北科大成績(jī)單系偽造，學(xué)位論文抄襲的事實(shí)：2019年1月，北京科
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淘寶創(chuàng)想傳統(tǒng)服裝品牌電商化攻略 2025.08.12
如今電子商務(wù)已經(jīng)日益風(fēng)行，服裝自然不甘落后，日益成為網(wǎng)購(gòu)第一大類商品。這種趨勢(shì)使得越來(lái)越多的傳統(tǒng)服裝品牌紛紛“觸網(wǎng)”，開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉東明老師解釋說(shuō)，盡管現(xiàn)在服裝企業(yè)
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廠家招商之前的簡(jiǎn)單自我評(píng)估 2025.05.22
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車企轉(zhuǎn)型迫在眉睫 樂(lè)視生態(tài)能喚醒汽車 2025.02.18
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