媒體封殺違規(guī)廣告承諾能否走得通

 作者：王玨    272

近日，《福州晚報(bào)》公開(kāi)宣布愿犧牲經(jīng)濟(jì)利益，踐行媒體社會(huì)責(zé)任，封殺一切不良藥品、保健食品廣告，并自覺(jué)接受社會(huì)各界的監(jiān)督。


　　根據(jù)庶正康訊（北京）商務(wù)咨詢有限公司行業(yè)情報(bào)部經(jīng)理王玨透露，保健食品目前的廣告發(fā)布量非常大，2007年上半年，僅平面媒體廣告就達(dá)4萬(wàn)多條。通過(guò)庶正康訊保健食品廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，記者抽查了2007年《福州晚報(bào)》的50個(gè)保健食品廣告，其中41個(gè)廣告涉嫌違規(guī)，涉嫌違規(guī)率達(dá)82％，主要表現(xiàn)在篡改審批內(nèi)容、夸大功能、宣傳療效、用消費(fèi)者作證言等等。因此，對(duì)于福州晚報(bào)的承諾，王玨認(rèn)為，其是否確實(shí)能做到不刊登違規(guī)廣告，還要看具體行動(dòng)。


　　一位不愿透漏姓名的媒體工作人員表示，《福州晚報(bào)》的這一行為更象是一次炒作，也不排除報(bào)社確實(shí)能抵制一些違規(guī)嚴(yán)重的廣告，但如果要做到完全不登違規(guī)廣告，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)是有難度的。


　　中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健品市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王大宏表示：媒體是消費(fèi)者獲取信息的重要途徑，廣告對(duì)于保健食品市場(chǎng)發(fā)展的作用功不可沒(méi)。但在當(dāng)下，違法廣告的社會(huì)負(fù)面效應(yīng)更加明顯，已經(jīng)到了“不可不治”的程度。王大宏認(rèn)為，廣告市場(chǎng)必然越來(lái)越規(guī)范，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，與其坐等，不如提早行動(dòng)。王大宏認(rèn)為，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，如果《福州晚報(bào)》擯棄不法廣告，短期內(nèi)必然有損失，但如果從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于這一公開(kāi)承諾所帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)不僅可以彌補(bǔ)這一損失，而且還會(huì)為報(bào)社帶來(lái)品牌和地位的提升。


王玨
 媒體,封殺,違規(guī),廣告,承諾

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