6、電視文藝及其特點(diǎn)

電視文藝是指運(yùn)用聲像技術(shù)，通過電視傳播手段，以戲劇、歌舞、小品、相聲、短劇、滑稽劇、魔術(shù)、雜技等多種藝術(shù)形式，巧妙地將企業(yè)和產(chǎn)品宣傳蘊(yùn)含其中，本表現(xiàn)所要反映的主題和所要傳遞給觀眾的訴求信息的一種電視宣傳體裁。

（1）、宣傳的隱蔽性。

由于電視文藝主要是以社會時(shí)尚，倫理道德，政府提倡的新風(fēng)尚以及老百姓所關(guān)心的社會問題等為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，所以在其濃烈的藝術(shù)色彩的背后往往帶有較大的功利色彩，電視文藝鞭撻的是假、丑、惡、歌頌的是真、善、美，使人們在欣賞文藝節(jié)目的同時(shí)陶冶情操，凈化心靈、接受教育，因此，在電視文藝形式中通過構(gòu)思巧妙地將我們的企業(yè)形象，企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品機(jī)理、產(chǎn)品療效等融入其中，不著痕跡地向觀眾傳遞產(chǎn)品的訴求信息，讓觀眾在接受電視文藝作品，接受其善、美的熏陶，接受教育的同時(shí)，潛移默化地接受作品所蘊(yùn)含的訴求，這種宣傳的隱蔽性極強(qiáng)。

（2）、可視性強(qiáng)，收視率高

由于電視文藝的表現(xiàn)形式豐富多彩，各地地方戲劇、方言、小品、相聲、MTV、舞蹈、滑稽劇、魔術(shù)、雜技等都是電視文藝的常見形式，而這些豐富多彩的藝術(shù)形式無一不具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和娛樂性，無一不是老少皆宜，雅欲共賞，無一不是適合大眾口味，再加之其較高的思想性和審美情趣，因而成為喜聞樂見的電視節(jié)目，具有極強(qiáng)的可視性和較高的收視率。

（3）、花費(fèi)大，操作程度大

7、電視宣傳需要堅(jiān)持的原則

（1）、電視宣傳密切結(jié)合市場需要的原則

市場作為一種客觀存在的東西，它是發(fā)展變化的，但它的發(fā)展變化不以人的意志為轉(zhuǎn)移，所以搞營銷宣傳，就必須研究市場，掌握市場的變化規(guī)律或特點(diǎn)，只有這樣所進(jìn)行的宣傳才不至于無的放矢或刻舟求劍，具體地說，搞電視宣傳、制作，播放專題，必須密切結(jié)合以下市場實(shí)際情況來開展。

A市場發(fā)展有階段性，電視宣傳內(nèi)容和表現(xiàn)形式必須根據(jù)市場變化而變化。在開拓期主要宣傳一種觀念、介紹產(chǎn)品和企業(yè)，到競爭期，面對競爭對手時(shí)，就必須開發(fā)產(chǎn)品的內(nèi)涵，盡可能讓競爭對手無法模仿，同時(shí)，在宣傳表現(xiàn)形式上，也要不斷創(chuàng)新、突破，研究戰(zhàn)術(shù)，讓競爭對手無法企及，在維持期內(nèi)，穩(wěn)定消費(fèi)層至關(guān)重要，為此必須強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，讓群眾信賴，從而深入民眾生活。

B對藥品電視宣傳而言，要注意季節(jié)性常見病療效訴求，一年四季,不同時(shí)節(jié)，多發(fā)病不同，這是市場客觀存在。

C競爭對手和外部環(huán)境。競爭對手的戰(zhàn)術(shù)問題和營銷環(huán)境問題是我們搞營銷宣傳必須考慮的問題，要調(diào)查研究競爭對手的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，從而調(diào)整宣傳策略，以滿足市場需要，即“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”。

D特殊人群消費(fèi)訴求和節(jié)日送禮訴求。市場營銷是不斷深入、細(xì)化的，要將營銷視野不斷擴(kuò)大，才能使產(chǎn)品有更大的市場，為此，特殊人群訴求和節(jié)日送禮訴求就成為我們營銷中不可輕視的銷量增長點(diǎn)。

E電視觀眾的文化層次和經(jīng)濟(jì)收入問題。農(nóng)村人和城市人的文化層次和對電視宣傳的接受心理從總體上來說是不一樣的，在城市播放的專題片，就要相對地增強(qiáng)其新聞性、藝術(shù)性，也就是說提高品位。

（2）、可視性與可信度高度統(tǒng)一的原則

可視性是指觀眾對電視宣傳的適應(yīng)性，即所宣傳的內(nèi)容是否能引起觀眾的興趣，從心理上產(chǎn)生評價(jià)，保留興趣，接受電視宣傳節(jié)目?？梢曅允菍ｎ}制作表現(xiàn)形式，表現(xiàn)手法是否新穎巧妙的表現(xiàn)，它反映了制作的專題是否合乎觀眾的接受心理，是否有趣味性、知識性、欣賞性、實(shí)用價(jià)值等。

可信度是觀眾接受宣傳節(jié)目后，經(jīng)過理智的判斷，對所做訴求的相信程度，可信度是建立在可視性基礎(chǔ)上，沒有可視性的專題，觀眾沒有興趣收看，就不可能有信或不信的問題。但是，可視性一般來說主要是就表現(xiàn)形式而言，而可信度主要是指所宣傳的內(nèi)容，更確切地說是內(nèi)容的真實(shí)性。

（3）、守法宣傳的原則

制作廣告要符合廣告法的規(guī)定，否則花費(fèi)資金制作后被禁止播放，將得不償失。

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