（三）報紙媒體

報媒是一種大眾傳播媒體，即我們通常所說的報紙，是國家新聞出版署正式批準的具有統(tǒng)一刊號的，以新聞報導(dǎo)為主體的，具有連續(xù)性的出版物。報媒的種類很多，主要有日報、晚報、廣電報以及各類專業(yè)性報媒等，利用報媒宣傳，優(yōu)勢、劣勢同時存在。

1、 優(yōu)勢：

（1）、普及面廣。信息量大、傳播密集，并可按需擴大版面，我國現(xiàn)有1657種報紙。報紙發(fā)行量大，接觸面廣，同時報紙的普及性，還在于它可以相互傳閱，一般估計，其讀者數(shù)量至少超過報紙發(fā)行量的兩倍以上。

（2）、時效性強，靈活性強，編排制作靈活方便，可按自身及市場，受眾反應(yīng)，隨時對廣告內(nèi)容，形式修改版位，版面大小，可按廣告預(yù)算選擇適當種類，大、中、小企業(yè)都可以相應(yīng)方式發(fā)布廣告，比雜志刊物及時迅速，時效好。

（3）、相對費用低廉。首先，報紙本身售價,幾乎人人買得起，有利于傳播，其次較大發(fā)行量，決定了對每一讀者所花的宣傳費微乎其微，另外還可根據(jù)廣告費用，靈活選擇報媒的版面大小和日期長短，利于節(jié)約。

（4）、便于閱讀與保存，廣播等視覺媒介廣告稍縱即無，而報紙可反復(fù)閱讀，并可收藏，剪貼保存。

（5）、可信度高。我國報媒的社會信任度比較高，特別是有影響的報紙，在讀者中享有較高的威信。

2、劣勢：

（1）、時效期短，一般為1－3天，廣告閱讀概率低，報紙在讀者閱讀完畢后便失去了它的使用價值，人們往往隨手扔掉或用來包東西，一般來說，報媒的生命周期只有12小時左右。

（2）、注目率低，報紙內(nèi)容多為綜合性，版面眾多，讀者大多數(shù)只讀自己感興趣的版面，容易忽略產(chǎn)品的宣傳，新聞和廣告混合編排，廣告并不是讀者閱讀的首選題材，報紙廣告的預(yù)期效應(yīng)很難準確判斷，這一點和利用電視進行宣傳不同，電視宣傳在同一時間內(nèi)，占滿了觀眾面前的整個畫面，不看也得看，除非你走開或關(guān)機，一張報紙登許多廣告，相互之間既無聯(lián)系又互相干擾，會分散讀者注意力，難以對產(chǎn)品宣傳感興趣。

（3）、發(fā)行量受限制，從報上獲信息，受眾應(yīng)具備一定的文化素養(yǎng)，因而不是最普及的大眾傳媒，只能滿足廣告的大眾化需要。

（4）、制作質(zhì)量欠佳：報紙廣告常利用圖片渲染氣氛，但報紙的印刷水平卻常常使宣傳難以達到設(shè)計要求。

3、常用的幾種主要報媒及其特點

醫(yī)藥保健品的報紙廣告分招商廣告和推廣廣告兩大類，招商類廣告一般在專業(yè)性報紙上投放，推廣性廣告一般在廣電報、日報、晚報上投放。

（1）、醫(yī)藥保健品招商常用媒介：《中國經(jīng)營報》、《參考消息》、《南方周末》、《環(huán)球時報》、《中國醫(yī)藥報》等，其中《中國經(jīng)營報》和《中國醫(yī)藥報》占去了報紙類廣告有效恢復(fù)率的70%左右; 雜志則集中在《銷售與市場》、《商界》、《南風窗》，其中《銷售與市場》、《商界》占去了雜志類廣告有效信，信息回復(fù)率的60%以上。因此這些是藥商首選的招商廣告媒體。同時在招商的重點省份也可以加大在地方媒體的宣傳力度。以往的經(jīng)驗告訴我們，區(qū)域招商廣告應(yīng)以省一級類似《都市報》的晚報體系為主，日報系統(tǒng)信息回復(fù)率較差。 　

　 （2）、廣電報的特點

　　A發(fā)行面廣，深入千家萬戶。廣電報最大的特點就是發(fā)行面廣，深入到幾乎每個家庭當中，其信息傳播面是發(fā)行數(shù)的4－5倍，甚至更多。

B閱讀群體的大眾化。

C留存時間較長。廣電報與一般日報、晚報不同，它實際上是周報，其留存時間是一般日報或晚報的七倍，這一特點要求我們在利用其進行宣傳時必須考慮時間這一因素，考慮在一段時間內(nèi)如何做到與季節(jié)、節(jié)日訴求相結(jié)合，如何與廣播、電視宣傳相結(jié)合，這既是一個優(yōu)點，也是一個缺點，優(yōu)點表現(xiàn)在便于信息的傳播，便于宣傳內(nèi)容在宣傳對象腦海中印象的深化，缺點在于有些宣傳內(nèi)容，很難及時地利用其進行宣傳。

D版面多。廣電報的版面多，一般至少有8個版面，多的有十幾、二十幾個版面，隨著社會的發(fā)展，版面有增多之勢，版面易分散讀者注意力，這就給我們提出了一個如何合理使用版面的課題，選擇哪一個版面更有利于我們宣傳，特定的內(nèi)容是集中于一個版面，還是合理地分開，這都需要我們根據(jù)每版內(nèi)容的特點以及我們所宣傳的內(nèi)容來考慮，不可一概而論，需要我們依據(jù)各地市場的實際情況創(chuàng)造性地開展工作。

（2）日報的特點

A權(quán)威性強，可信度高。

B閱讀群體知識層次較高，且主要集中于行政機關(guān)，企事業(yè)單位。

C內(nèi)容以新聞報道為主，生活欄目不夠豐富。

D生命周期短，僅為一天，讀者在閱讀完之后，一般就隨手扔掉，不再注意。

（3）晚報的特點

A生活氣息濃。生活化內(nèi)容較多，與百姓生活貼得更近，更為老百姓所關(guān)注。

B欄目豐富。晚報的欄目相對于其他類型的報媒而言，要豐富的多，因而讀者閱讀時的選擇性也就更大。

C閱讀群體較廣。

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