智能達復讀機廣告創(chuàng)意方案


案例：智能達復讀機廣告創(chuàng)意

一、背景資料

產(chǎn)品品牌地圖
客戶：深圳智能達電子技術有限公司
品牌名稱：智能達
產(chǎn)品類別：電子教育類
目標市場與消費群 市場 國內(nèi)一級與二級城市市場
消費群 學生為主題，部分學習外語人員
品牌策略
品牌 智能達、許老師，F(xiàn)OLLOW ME！
USP 智能機芯，學外語更準確、更輕松
產(chǎn)品利
益主張 功能利益 智能化技術，音質(zhì)好，學習更準確
情感利益 學好外語的標志，好學生的代表
附加功能 學好外語的軟性資料捆綁，軟硬兼施使學好外語成為現(xiàn)實
推廣主題 品牌廣
告語 FOLLOW ME!
準確學外語，輕松更容易
利益賣點 學外語專業(yè)才可信
傳播策略 以電視、報紙為傳播主體
推廣工具 公眾媒體 電視CF、報版平面
售點宣傳 單張、海報、功能POP牌
其他輔助 促銷單張、促銷禮品、售點橫幅







二、廣告策略
智能達廣告分為三波進行投放。
第一波：樹立許老師形象和購買標準。以電視、報廣、POP為主；
第二波：配合促銷為主推出一些專項廣告；
第三波：促銷、公關活動、廣告三者結(jié)合。以感性訴求為主；

賣點：智能“A”級機芯
學外語準確又輕松
訴求點：時長、收錄音、頻響、復讀時間、壽命、服務等
主題：許老師 FOLLOW ME ！準確學外語，輕松又容易

三、具體廣告創(chuàng)意
一、標準篇
標題：1、選購復讀機的三大標準
2、機芯是檢驗復讀機的唯一標準
3、復讀機行業(yè)需要正本清源
4、復讀機的度量衡
5、您還要糊涂多久
6、從此我們有規(guī)矩了
7、這就是購買復讀機的標準
8、為了消費者的利益，我們提出復讀機的標準
9、許老師告訴您：買復讀機要帶上這把尺
10、買復讀機請三思而行
11、許老師說：有標準，放心！
12、學外語有音標，買復讀機有標準
13、買復讀機要有象音標一樣的“標準”

二、機芯篇
標題：1、傾聽“芯”聲
2、明明白白我的“芯”
3、放“芯” ！
4、復讀機，你別“芯”太軟！
5、買復讀機別太偏“芯”
6、許老師有一顆真“芯”
7、將芯比心
8、許老師真有“芯”計
9、“芯”靈嘴巧的許老師
10、“芯”有靈犀一點通
11、真“芯”英雄
12、真“芯”真意學外語
13、有真心才能學外語
14、做人不能有心計，買復讀機可一定要有心計
15、買復讀機不能三心兩意
16、買復讀機不要心猿意馬
17、好芯有好報
18、許老師，用芯良苦
19、復讀機要有一顆健康的心
20、許老師用芯和你交朋友。

三、準確篇
1、 準確來自于專業(yè)
2、 說不準，你會學成歪語
3、 別出洋相了！
4、 來是“COME”，去是“GO”
5、 是學ENGLISH還是“陰溝里去”？
6、 別說洋涇濱英語了！
7、 許老師讓您的英語洋起來！

四、容易篇
1、 FOLLOW ME！學外語如在林中漫步
2、 FOLLOW ME！學外語如在海中遨游
3、 FOLLOW ME！學外語如在草坪小憩
4、 許老師，F(xiàn)OLLOW ME！學外語易如反掌，迅速解決！
5、 您得了恐學癥嗎？
6、 6個月+ 智能達許老師 = 6年 + 苦讀
7、 30天提高語言商數(shù)20%，提高聽力指數(shù)30%。

五、輕松篇
1、 學外語哪用懸梁刺股
2、 學外語哪用岳母刺子
3、 學外語哪用鑿壁偷光
4、 學外語哪用臥薪嘗膽
5、 快樂著、學習著
6、 學外語取真經(jīng)，不必過81關
7、 學外語不會再如逼上梁山
8、 學外語不會再象劉姥姥進大觀園
9、 學外語萬事皆備，只欠許老師
10、 結(jié)束學外語的老游戲吧！
11、 小燕子居然學會了外語！

六、音質(zhì)篇
1、 原裝的聲音就是好！
2、 動聽的聲音才能入耳
3、 “真言”入耳，更動聽！
4、 真的才準確！
5、 聽出真諦
6、 許老師說，真的才準確！
7、 真我風采
七、電視CF片
舉手篇、
讀不準篇、
許老師篇、
如此學外語篇

八、促銷活動：
1、 耳聽為實
2、 許老師請您傾聽“芯”聲
3、 “驗身”大行動
4、 一聽就中
5、 聽起來真好
6、 讓您的孩子從現(xiàn)在開始聽話



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