新起點A、B座廣告推廣媒體實施計劃（草案）
新起點A、B座廣告推廣媒體實施計劃（草案）

一、 立體組合式媒體實施策略
在2001年1月——2001年6月的廣告整體推廣中，將采用立體組合式媒體實施策略，即：運用多種有效媒體相互組合，同時展開廣告活動，利用每種媒體不同的渠道，將盡可能地拓寬新起點的信息傳播廣度與覆蓋層面。

二、 優(yōu)勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則
1、 報紙主導，雜志配合
整個推廣進程，優(yōu)勢媒體占主導地位。原則上以報刊媒體為重點，以在京城房地產(chǎn)界有較大影響的《北京青年報》、《精品購
物指南》為商業(yè)廣告的主要發(fā)布渠道，間接配合《晨報》等，可以考慮一些有影響的直投性雜志，如：《生活速遞》等作為輔助，以此展開全面性傳播。
2、 區(qū)域性劃定特色媒體
特色媒體的選擇，更多注重區(qū)域性。原則上在項目覆蓋的中關村地區(qū)選擇戶外路牌、公交車體廣告，以此展開深入性傳播。
3、 針對特殊人群選擇行業(yè)性媒體
由于中關村地區(qū)是北京高科技開發(fā)區(qū)，聚集為數(shù)眾多的高科技公司，同時新起點主要針對的消費群體亦是科技精英與小型公司，因此必須選擇相應媒體將信息傳達給這些受眾。所以，適當選擇《計算機世界》和《IT經(jīng)理雜志》等，以此展開輔助性傳播。
特別需要提出的是，針對科技行業(yè)注重網(wǎng)絡信息通訊的特點，建議嘗試網(wǎng)絡廣告或在房地產(chǎn)類網(wǎng)上制作自己的宣傳網(wǎng)頁。
4、 電臺、電視臺的烘托造勢
由于電臺廣播廣告與電視廣告費用較高、單體廣告無法重復閱讀的局限性，所以房產(chǎn)一般選擇此兩種媒體做傳播的不多；但此兩種媒體具有傳播面廣、速度快的優(yōu)勢，因此對于提高一個產(chǎn)品的知名度有較大幫助。所以，在開盤階段和熱銷階段可選用此兩種媒體配合，以此展開烘托性傳播。
5、 軟性文章的旁敲側擊
軟性文章較之常規(guī)廣告，更能全面、細致、深入地闡述物業(yè)特點，盡管其效果眾說不一，但仍不失為一種硬性廣告之外的輔助手段，可在有條件的時候適當采用。另外，軟性文章對于活動的宣傳則是必不可少且極有效果的，因此根據(jù)工作重點和階段目標發(fā)布軟性文章。
結論：綜上所析，在本次廣告推廣中將依上述5點原則選擇媒體，整合發(fā)布。

三、 保證重點媒體，及時調整輔助媒體的發(fā)布原則
在廣告投放上，必須杜絕一哄而上的做法，要根據(jù)時間段的特點（淡旺季）、階段性工作重點和銷售的需要調整發(fā)布的投放力度
與頻次，其原則為：
1、 保證重點媒體的發(fā)布：
直接面向大眾傳播的報刊媒體，如《北京青年報》與《精品購物指南》，必須保證其發(fā)布的量與發(fā)布時間的連貫性。如果造成較長時間的廣告中斷，則會影響前期發(fā)布效果，甚至前功盡棄。因此，在發(fā)布過程中，應嚴格按照已制定的媒體計劃執(zhí)行，無特殊原因不應中斷主導媒體的發(fā)布進行。

新起點A、B座廣告推廣媒體實施計劃（草案）