新起點(diǎn)A、B座廣告推廣媒體實(shí)施計(jì)劃（草案）
新起點(diǎn)A、B座廣告推廣媒體實(shí)施計(jì)劃（草案）

一、 立體組合式媒體實(shí)施策略
在2001年1月——2001年6月的廣告整體推廣中，將采用立體組合式媒體實(shí)施策略，即：運(yùn)用多種有效媒體相互組合，同時(shí)展開廣告活動，利用每種媒體不同的渠道，將盡可能地拓寬新起點(diǎn)的信息傳播廣度與覆蓋層面。

二、 優(yōu)勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則
1、 報(bào)紙主導(dǎo)，雜志配合
整個推廣進(jìn)程，優(yōu)勢媒體占主導(dǎo)地位。原則上以報(bào)刊媒體為重點(diǎn)，以在京城房地產(chǎn)界有較大影響的《北京青年報(bào)》、《精品購
物指南》為商業(yè)廣告的主要發(fā)布渠道，間接配合《晨報(bào)》等，可以考慮一些有影響的直投性雜志，如：《生活速遞》等作為輔助，以此展開全面性傳播。
2、 區(qū)域性劃定特色媒體
特色媒體的選擇，更多注重區(qū)域性。原則上在項(xiàng)目覆蓋的中關(guān)村地區(qū)選擇戶外路牌、公交車體廣告，以此展開深入性傳播。
3、 針對特殊人群選擇行業(yè)性媒體
由于中關(guān)村地區(qū)是北京高科技開發(fā)區(qū)，聚集為數(shù)眾多的高科技公司，同時(shí)新起點(diǎn)主要針對的消費(fèi)群體亦是科技精英與小型公司，因此必須選擇相應(yīng)媒體將信息傳達(dá)給這些受眾。所以，適當(dāng)選擇《計(jì)算機(jī)世界》和《IT經(jīng)理雜志》等，以此展開輔助性傳播。
特別需要提出的是，針對科技行業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)信息通訊的特點(diǎn)，建議嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告或在房地產(chǎn)類網(wǎng)上制作自己的宣傳網(wǎng)頁。
4、 電臺、電視臺的烘托造勢
由于電臺廣播廣告與電視廣告費(fèi)用較高、單體廣告無法重復(fù)閱讀的局限性，所以房產(chǎn)一般選擇此兩種媒體做傳播的不多；但此兩種媒體具有傳播面廣、速度快的優(yōu)勢，因此對于提高一個產(chǎn)品的知名度有較大幫助。所以，在開盤階段和熱銷階段可選用此兩種媒體配合，以此展開烘托性傳播。
5、 軟性文章的旁敲側(cè)擊
軟性文章較之常規(guī)廣告，更能全面、細(xì)致、深入地闡述物業(yè)特點(diǎn)，盡管其效果眾說不一，但仍不失為一種硬性廣告之外的輔助手段，可在有條件的時(shí)候適當(dāng)采用。另外，軟性文章對于活動的宣傳則是必不可少且極有效果的，因此根據(jù)工作重點(diǎn)和階段目標(biāo)發(fā)布軟性文章。
結(jié)論：綜上所析，在本次廣告推廣中將依上述5點(diǎn)原則選擇媒體，整合發(fā)布。

三、 保證重點(diǎn)媒體，及時(shí)調(diào)整輔助媒體的發(fā)布原則
在廣告投放上，必須杜絕一哄而上的做法，要根據(jù)時(shí)間段的特點(diǎn)（淡旺季）、階段性工作重點(diǎn)和銷售的需要調(diào)整發(fā)布的投放力度
與頻次，其原則為：
1、 保證重點(diǎn)媒體的發(fā)布：
直接面向大眾傳播的報(bào)刊媒體，如《北京青年報(bào)》與《精品購物指南》，必須保證其發(fā)布的量與發(fā)布時(shí)間的連貫性。如果造成較長時(shí)間的廣告中斷，則會影響前期發(fā)布效果，甚至前功盡棄。因此，在發(fā)布過程中，應(yīng)嚴(yán)格按照已制定的媒體計(jì)劃執(zhí)行，無特殊原因不應(yīng)中斷主導(dǎo)媒體的發(fā)布進(jìn)行。

新起點(diǎn)A、B座廣告推廣媒體實(shí)施計(jì)劃（草案）