新起點AB座廣告宣傳推廣思路
第一章 迎合市場

一、 變化中的中關(guān)村：
作為新起點嘉園的所在地，中關(guān)村的大環(huán)境無疑是決定物業(yè)特點的最重要因素。隨著國務(wù)院關(guān)于建設(shè)
中關(guān)村高科技園區(qū)有關(guān)問題的批復(fù)，中關(guān)村──中國未來的硅谷，正在以驚人的速度發(fā)展、膨脹。中關(guān)村
日新月異的變化是有目共睹的，而中關(guān)村未來的變化發(fā)展則難以用常規(guī)預(yù)測。因此，對于地處中關(guān)村的物
業(yè)也提出了不同于一般物業(yè)的要求，即：迎合發(fā)展趨勢、符合目前市場要求的同時，物業(yè)自身要具有相當
的可塑性與可變性，以適應(yīng)市場今后的發(fā)展變化。
二、 變化中的消費群體：
對于中關(guān)村這樣一個集中了高科技產(chǎn)業(yè)與高科技人才的特殊地區(qū)，對其消費群體做一個簡單劃分或群體
定義，都是片面而不嚴謹?shù)?。因為這些人的生存狀態(tài)往往會在短時間內(nèi)發(fā)生改變，他們的發(fā)展有著不可預(yù)
見性。他們今天可能是工薪族，而明天就可能成為網(wǎng)絡(luò)界白領(lǐng)精英；今天也許是SOHO一族，明天就可能
壯大為私企老板。而他們的生活模式必然隨著身份的變化而改變。作為主要消費群體，他們的不確定性，
便是對物業(yè)提出的更高要求，即：如何能在固定范圍內(nèi)，隨時適應(yīng)消費者生活模式的變化。
三、變化中的消費需求
由于消費群體生活模式的可變性，造成其對于物業(yè)的需求有較多的不確定因素，如：用途、格局、配套、購并或出讓等等。這些因素直接影響到他們的購房心理與最終購買行為。因而對物業(yè)而言，則要求對這些因素深入思考并有良好的解決之道。
結(jié)論：
新起點嘉園獨特的物業(yè)特點是由市場的變化性與不確定性決定的，是迎合市場需求的創(chuàng)造性結(jié)果。

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