孔府家品牌復(fù)蘇推廣策劃紀(jì)實(shí)
一杯孔府家萬(wàn)里
------孔府家品牌復(fù)蘇推廣策劃紀(jì)實(shí)
凌晨6點(diǎn)的親密接觸
孔府家?guī)锥扰c我們約見，總趕上葉茂中這廝忙這忙那的，不得閑。孔府家的孫建成總裁親自來(lái)到北京，要求盡快見面。

2000年國(guó)慶節(jié)上班的第一天，凌晨6點(diǎn)，葉茂中這廝與孔府家孫建成總裁第一次會(huì)談……

凌晨6點(diǎn)，對(duì)別人來(lái)說(shuō)，也許算不得什么，但對(duì)晚歸晚起的策劃人來(lái)說(shuō)，凌晨6點(diǎn)，接待一個(gè)曾經(jīng)紅遍大江南北的企業(yè)老總，就顯得有些特別。

接孔府家這樣的客戶我們知道自己肩上的擔(dān)子會(huì)有多重，接不接單本身就是一個(gè)問(wèn)號(hào)。是孫建成總裁用自己的行動(dòng)打動(dòng)了我們，激發(fā)起一家策劃公司內(nèi)心深處的使命感。在"孔府家品牌診斷與規(guī)劃"的第一頁(yè)中首先寫下了孔府家和我們共同的目標(biāo)和使命：全力以赴，收復(fù)失地，再創(chuàng)輝煌。
孔府家最大的敵人是自己
孔府家品牌曾經(jīng)一度紅遍半邊天，因?yàn)槿狈S護(hù)任憑荒蕪，近幾年來(lái)品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水。

孔府家1958年建廠。1992-1993年請(qǐng)王姬拍的廣告片《孔府家酒，叫人想家》在中央臺(tái)播出后，憑借一支優(yōu)秀的廣告片和巨額的投入，孔府家一夜成名天下知。有經(jīng)銷商為提貨排隊(duì)等上7天，這時(shí)的孔府家進(jìn)入鼎盛時(shí)期。

1996-1999年，白酒市場(chǎng)走向成熟,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起,競(jìng)爭(zhēng)加劇，孔府家的銷售受到影響，整體效益下滑，公眾對(duì)山東酒的負(fù)面印象，市場(chǎng)環(huán)境的變化以及廣告投入的驟減使得孔府家開始走下坡路，效益一路下滑，市場(chǎng)萎縮至山東、上海、廣東等局部區(qū)域。
效益下滑的原因是什么？
1、原地踏步，沒(méi)有進(jìn)步。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手覺(jué)醒，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，孔府家卻原地踏步，停滯不前。自96年以來(lái)，無(wú)論產(chǎn)品(科研、開發(fā)、質(zhì)量、概念)，還是推廣（市場(chǎng)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)），都沒(méi)有大創(chuàng)意，沒(méi)有大動(dòng)作。市場(chǎng)在不斷變化、不斷成長(zhǎng)，孔府家并沒(méi)有跟著市場(chǎng)的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。市場(chǎng)猶如龜兔賽跑，孔府家就是躺在過(guò)去的成就上睡覺(jué)的兔子，而且是一只吃老本的兔子。

2、成功的因素沒(méi)有好好堅(jiān)持。
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