一份完整的營銷企劃案需包括哪些方面
一份完整的營銷企劃案需包括哪些方面
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　　一份完整的營銷策劃案應包括以下要素，但是現實中由于信息來源不充分以及受制于各個公司實力等一系列因素，我國目前很多企業(yè)對于營銷策劃所需要考慮的方面不是很周全。
　　本方案企業(yè)的領導層應該非常注重營銷部門的地位，企業(yè)的生產經營戰(zhàn)略都是建立在營銷部門對大量市場信息進行綜合分析評價并提出的基礎上，即企業(yè)的戰(zhàn)略是絕對以市場為導向，以顧客需求為核心來制定。
　　本方案是筆者結合自身在營銷工作中的心得，企業(yè)的戰(zhàn)略定位的調整方面的經歷，并在充分吸收菲利普.科特勒先生的營銷思想精華整理出來，希望能與大家分享并互相提高。
一、分析營銷機會
　　1、管理營銷信息與衡量市場需求
　?。?）、營銷情報與調研
　?。?）、預測概述和需求衡量
　　2、評估營銷環(huán)境
　?。?）、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢
　?。?）、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應（包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境）
　　3、分析消費者市場和購買行為
　?。?）、消費者購買行為模式
　?。?）、影響消費者購買行為的主要因素（包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等）
　?。?）、購買過程（包括參與購買的角色，購買行為，購買決策中的各階段）
　　4、分析團購市場與團購購買行為（包括團購市場與消費市場的對比，團購購買過程的參與者，機構與政府市場）
　　5、分析行業(yè)與競爭者
　?。?）、識別公司競爭者（行業(yè)競爭觀念，市場競爭觀念）

一份完整的營銷企劃案需包括哪些方面