中國寬帶市場發(fā)展調查報告
在短短的兩三年中，寬帶從“跑馬圈地”到“內容為王”再到“應用為王”，中國寬帶產業(yè)終于步入了高速發(fā)展的“雪崩時代”。截至2003年5月份，作為國內寬帶接入市場的龍頭老大，中國電信的寬帶用戶已經突破405萬戶，這對于我國寬帶產業(yè)來說，無疑是個莫大的鼓舞。然而，“應用為王”既是發(fā)展寬帶的新口號，也是新要求，要真正做到“應用為王”，在寬帶內容方面，寬帶運營商應該積極粘合產業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的合作伙伴，使其有利可圖。只有吸引眾多的SP加盟，為用戶提供豐富多彩的內容服務和應用服務，寬帶才能被廣大用戶所接受，產業(yè)鏈也才有真正贏利的可能。
《2003中國寬帶市場調查報告》深度分析了我國寬帶應用市場現(xiàn)狀、存在的問題、內容服務提供商業(yè)務發(fā)展以及我國寬帶應用發(fā)展的趨勢和策略；報告對我國目前主要的寬帶應用包括網絡游戲、視頻點播、網絡教育等做了透徹的分析，對這三大應用市場的規(guī)模、結構、用戶、運營模式以及存在的問題等一一進行了詳盡的闡述和分析，并有針對性的提出了相應發(fā)展的策略和建議。該報告對國內外寬帶運營商全面了解亞太、北美及國內寬帶應用發(fā)展現(xiàn)狀國外寬帶運營商的成功運營經驗，以及參與國際市場競爭有著積極的啟示意義。
報告中運用了大量的數(shù)據(jù)和圖表，為運營商制定計劃、掌握市場信息提供重要的參考依據(jù)，同時對設備廠商了解客戶發(fā)展動態(tài)、產品需求，并制定市場策略具有啟示作用。此外，報告也可以為移動通信運營業(yè)的投資機構和行業(yè)新進入者進退市場提供決策顧問。
目錄
第一章 寬帶接入綜述
1.1 寬帶接入技術
1.2 寬帶市場及應用
1.3 寬帶接入產業(yè)價值鏈
1.4寬帶接入設備產業(yè)市場
1.5寬帶接入各種方式的當前狀況和未來前景
第二章　國內寬帶應用市場
2.1　市場現(xiàn)狀
2.2　寬帶應用調查
2.3　主要問題
第三章 運營商寬帶接入發(fā)展分析
3.1 中國電信
3.2 中國網通
3.3 中國聯(lián)通
第四章　國內主要寬帶內容服務商現(xiàn)狀
4.1　寬帶內容服務商類別
4.2　寬帶內容服務商市場
4.3　寬帶內容服務商現(xiàn)狀
4.3.1　中國電信
4.3.2 中國網通
4.3.3 中國聯(lián)通
4.3.3　長城寬帶
第五章　網絡游戲市場
5.3　國內市場
5.3.1　市場規(guī)模
5.3.2　用戶規(guī)模
5.3.3　市場結構
5.4　市場分析
5.4.1　市場特點
5.4.2　市場潛力
5.4.3　收益分析
5.4.4　發(fā)展策略
5.5　用戶分析
5.5.1　用戶結構
5.5.2　　用戶選擇
5.5.3　現(xiàn)狀分析
5.6　網絡游戲公司
5.6.1　上海盛大
5.6.2　新浪
5.6.3　21CN
5.7　發(fā)展預測
5.7.1　影響因素
5.7.2　發(fā)展趨勢
5.7.3　手機網絡游戲市場
5.8　寬帶游戲平臺投資分析
5.8.1　實例分析
5.8.2　平臺報價
5.8.3　投資建議
5.9　運營模式分析
5.9.1　可行的經營模式
5.9.2　業(yè)務模式
第六章　視頻點播
6.1　VOD概述
6.1.1　VOD概念
6.1.2　系統(tǒng)結構
6.1.3　業(yè)務功能
6.1.4　應用領域
6.2市場現(xiàn)狀和分析
6.2.1　發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.2　存在的問題
6.3　經營模式
6.4　VOD的定位
第七章　網絡教育
7.1　網絡教育概述
7.1.1　定義
7.1.2　網絡教育的優(yōu)勢
7.2　網絡教育市場分析
7.2.1　市場現(xiàn)狀
7.2.2　市場潛力
7.3　用戶分析
7.3.1　網絡教育的使用者
7.3.2　因素分析
7.3.3　資費調查
7.3.4滿意度調查
第八章　發(fā)展策略
8.1　寬帶應用市場發(fā)展策略
8.2　寬帶內容服務商發(fā)展策略
8.2.1　大型內容服務商發(fā)展策略
8.2.2　中小寬帶運營商發(fā)展策
圖表目錄
第一章 寬帶接入綜述
進入2003年，出于尋找業(yè)務增長點的需要，國內兩大主要固網運營商不約而同地將展重點定位到了小靈通和寬帶接入上，在整個2003年上半年，特別是小靈通產品進入中國電信市場最后的橋頭堡———北京和上海，小靈通成為整個固網市場乃至整個電信市場的焦點，但這還比不上寬帶的發(fā)展。
寬帶用戶市場空前繁榮截止到2003年9月，中國電信的寬帶用戶已經突破600萬，占國內寬帶總用戶數(shù)量的75%，成為國內寬帶業(yè)務市場上最大的運營商，預計2003年中國電信新增寬帶用戶600萬，用戶總數(shù)達到800萬左右。另外中國電信“互聯(lián)星空”業(yè)務也將正式跨入商務運營階段。這意味著中國第一家“一站式”寬帶應用門戶已經全面啟動。而互聯(lián)星空的商用價值在于，其服務不僅提高了用戶的上網速度，還將所有SP的服務進行整合，用戶只需登錄互聯(lián)星空的網址，就可以享受所有SP提供的各種服務。而且中國電信也可以進行計費和代收費，解決了SP收費難的問題。目前，已有26家寬帶服務商SP加入該平臺中，今年可望有100萬付費用戶加入。2003年廣東電信和浙江電信相繼宣布ADSL寬帶用戶突破100萬。
　　截止到2003年9月，另一個主要固網運營商———中國網通的寬帶用戶也達到了200萬，增長迅速。預計2003年新增ADSL用戶300萬，用戶總數(shù)達到360萬左右。3月份，中國網通推出了為中小企業(yè)量身打造的新品牌———“立體寬帶”業(yè)務新品牌。以期改變寬帶網市場“叫好不叫座”的局面。目前網通的一些主要業(yè)務區(qū)域———北京，山東、遼寧等ADSL用戶發(fā)展速度非?？欤蔀橹袊W通完成年度發(fā)展目標的主要力量。目前北京通信平均一周增加1萬ADSL用戶。
價格戰(zhàn)日益激烈
以北京通信的ADSL業(yè)務資費為例，2003年初，先是將預定2002年12月就到期的512KADSL上網費半價優(yōu)惠再向后延半年，隨后又將ADSL初裝費從最初的1300元降至300元，幅度之大前所未有。隨后在8月份，干脆將300元的ADSL初裝費全部減免，使用費也是一降再降，達到120元包月的令競爭對手肅然的限度，使用ADSL的用戶還可以享受北京通信為其提供的豐富內容，免費下載影片，玩游戲，享受網上教學等。很快收到了來自于用戶市場的積極回應。隨后迫于競爭壓力，同在北京市場的長城寬帶和歌華有線也紛紛以減免初裝費、贈送上網費等方式競相壓低價格，以期獲得價格上的競爭優(yōu)勢。
　　隨著9月16日中國電信在上海及其所屬20個省、區(qū)、市同時開展了一場名為“寬帶極速之旅”的大型活動后，紛紛出臺優(yōu)惠措施大力發(fā)展ADSL寬帶上網。
　　網吧業(yè)務倍受青睞
　　隨著國家對網吧業(yè)務市場管理規(guī)范的出臺，國內網吧市場重新啟動，但是此次進入市場的門檻也隨之提高。上半年有關部門規(guī)定使網吧在經營模式上發(fā)生了根本性的變化，新規(guī)則下網吧運營商的第一輪洗牌已悄然進行。
　　長城寬帶宣布，年內將在20個省市發(fā)展連鎖，先后開了30～50家旗艦店，100～150家直銷店。而聯(lián)通也宣布，將在全國除西藏自治區(qū)外的所有省、市、自治區(qū)以及大中城市建立700家連鎖網吧，其中有100家直營店、600家特許加盟店。僅廣東電信一家就準備先期投入5000萬元建設連鎖網吧。網吧業(yè)務模式的改變將帶來近百億元的市場。
　　然而，市場似乎遠沒想像中的樂觀，即使獲得全國網吧牌照的運營商，對于市場的前途和為了爭奪市場而需要付出的代價之間有些難以取舍。不過，許多設備廠商卻似乎聽到了一個利好的消息，網吧市場的啟動必然帶來巨大的PC市場機會令最具實力的全國連鎖網吧運營商———中國聯(lián)通門庭若市。
　　市場規(guī)模前景客觀
　　據(jù)信息產業(yè)部的最新統(tǒng)計，2003年第二季度中國寬帶用戶數(shù)突破700萬戶，比第一季度增長54.43%，比2002年同期增長185.25%。用戶數(shù)量雖然還不足以完全說明寬帶業(yè)務對于固網運營商的商業(yè)意義，但它令網通、電信等寬帶運營商傳出了利好消息。在今年1月到4月中國電信約為6%的業(yè)務增長幅度中，寬帶業(yè)務貢獻了一半多的份額；而曾經為寬帶所累的接入廠商長城寬帶，也實現(xiàn)了8城市贏利和12城市的正向現(xiàn)金流，接入用戶數(shù)量更是去年的5倍，超過40萬。ADSL的迅速普及和較低廉的成本，使運營商在接入率、開通速度和成本上占據(jù)了優(yōu)勢，與此同時，留給長城寬帶、藍波萬維等接入商的空間也逐漸縮小。
　　移動通信和數(shù)據(jù)通信是電信業(yè)發(fā)展的主要方向，而寬帶又是數(shù)據(jù)通信業(yè)務發(fā)展的主流方向。對于固網運營商來說，寬帶代表了未來的發(fā)展方向，對業(yè)務發(fā)展起著舉足輕重的作用。發(fā)展寬帶對固網運營商來說是一項戰(zhàn)略舉措，從這個角度來看，固網運營商啟動寬帶就是啟
動未來。
　　經過了兩年多的發(fā)展，寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務的發(fā)展速度日益加快。中國電信2003年4月公布的2002年報顯示，其互聯(lián)網數(shù)據(jù)業(yè)務收入增長達53.4%，遠遠高于本地業(yè)務收入增長12.1%。另據(jù)瑞士信貸第一波士頓(CSFB)的測算，中國電信的寬帶互聯(lián)網收入已從2001年的4億元增長到了2002年的20億元，預計到2003年底將達到40億元。
　　作為寬帶運營商，運營商所擁有的資源優(yōu)勢和龐大的用戶數(shù)量，無疑對ISP和ICP們更具吸引力.運營商在整個產業(yè)鏈中的主導地位變得更加不可替代。很難說是寬帶增長的時機給了運營商新的機會，還是運營商的強力推動造就了快速增長的用戶數(shù)量，但在這個市場上，以運營商為主導的寬帶新價值鏈的建立，有可能改變這個市場參與者的角色定位，而隨著擁有資金實力與資源優(yōu)勢的運營商的強力介入，寬帶市場的格局將被重新改寫。
1.1 寬帶接入技術
目前的主要寬帶接入技術有：以電話銅纜為接入手段的xDSL技術；xDSL技術主要包括ADSL、VDSL和SHDSL三種技術。以五類雙絞線為接入手段的以太網接入技術；以同軸電纜為接入手段的HFC技術；以無線為物理媒質的WLAN、LMDS和MMDS技術；以光纖為接入手段的寬帶PON技術。
1.2寬帶接入市場及應用
1.2.1 ADSL接入方式
ADSL（AsymmetricalDigitalSubscriberLine，非對稱數(shù)字用戶環(huán)路）是一種能夠通過普通電話線提供寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務的技術，成為繼Modem、ISDN之后的又一種全新的、更快捷、更高效的接入方式。ADSL這種方案的最大特點是不用改造信號傳輸線路，完全可以利用普通銅質電話線作為傳輸介質，只要配上專用的Modem即可實現(xiàn)數(shù)據(jù)高速傳輸，其有效的傳輸距離在3～5公里范圍以內，而且距離愈遠，速度愈慢。
ADSL支持上行速率640kbps到1Mbps、下行速率1Mbps到8Mbps。這種帶寬能否滿足用戶的需求呢？目前家庭寬帶用戶占用帶寬最大的需求是在線觀看視頻，網上一般流媒體都是以128kbps、256kbps或500kbps的速率播放，而目前北京通信提供的ADSL下行傳輸速率為512kbps，理論上可以滿足各種在線播放需求，基本適合家庭用戶的需求。
1.2.2 LAN接入方式
LAN接入方式采用光纖接入，整個城市網絡由核心層、匯聚層、邊緣匯聚層、接入層組成。社區(qū)端到末端用戶接入部分就是通常所說的最后一公里。LAN方式是采用光纜＋雙絞線的方式對社區(qū)進行綜合布線，雙絞線總長度一般不超過100米，線路距離短，因而線路質量得到了更好的保障。采用LAN方式的寬帶服務一般是吉比特光纖進小區(qū)，百兆光纖到樓，10/100M到戶的模式，這比撥號上網速度快180多倍，在傳輸速率上也基本可以滿足用戶的各種需求。
由于采用光纖接入，在抗干擾方面，LAN方式較普通電話線上傳輸數(shù)據(jù)的ADSL方式優(yōu)異。同時LAN接入的上下行速率是相同的，所以不會產生由于上行速率的限制導致干擾的情況。LAN采用以太網技術的接入方式，因而在地域上受到一定限制，只有已經鋪設了LAN的小區(qū)才能夠使用這種接入方式。
1.2.3HFC接入方式
HFC接入方式是基于有線電視網絡提供的，由于其天然的行業(yè)壟斷性，目前這種寬帶接入方式僅能由廣電相關企業(yè)提供。HFC有線電視網的網絡結構在光纖部分多數(shù)采用星形網，在電纜部分則采用樹形分配網。這種網絡結構對于有線電視網來說是相當優(yōu)越的，但對于寬帶高速綜合業(yè)務網，就不是很合理，主要原因是有線電視網和綜合信息網對可靠性要求不同，綜合信息網要求網絡具有很高的可靠性。有線電視網出了故障，造成的后果只是部分用戶在某段時間看不好電視節(jié)目；而綜合信息網一旦出了故障不能及時修復，可能會給用戶造成不可彌補的損失。
HFC是在單向的基礎上進行雙向的改造來進行傳輸。由于它共享一條信道，它的帶寬在用戶量增加的時候，會不斷減少，相互的干擾過大。沒有一個網絡在CABLE上的用戶超過5000個。目前有線電視網在帶寬共享方式、網絡安全、網絡管理等方面依然存在缺陷。HFC方式和ADSL方式的共同特點是利用已經有的網絡基礎設施，它們共同的缺點是帶寬進一步擴展能力有限。
1.2.4PLC接入方式
電力線通信技術，英文簡稱PLC，是指利用電力線傳輸數(shù)據(jù)和話音信號的一種通信方式。該技術是把載有信息的高頻加載于電流，然后用電線傳輸，接受信息的調制解調器再把高頻從電流中分離出來，并傳送到計算機或電話上，以實現(xiàn)信息傳遞。該技術在不需要重新布線的基礎上，在現(xiàn)有電線上實現(xiàn)數(shù)據(jù)、語音和視頻等多業(yè)務的承載，也就是實現(xiàn)四網合一。終端用戶只要插上電源插頭，就可以實現(xiàn)因特網接入。
PLC利用1.6M到30M頻帶范圍傳輸信號。在發(fā)送時，利用GMSK或OFDM調制技術將用戶數(shù)據(jù)進行調制，然后在電力線上進行傳輸；在接收端，先經過濾波器將調制信號濾出，再經過解調，就可得到原通信信號。目前可達到的通信速率依具體設備不同在4.5M～45M之間。PLC設備分為局端和調制解調器，局端負責與內部PLC調制解調器的通信和與外部網絡的連接。在通信時，來自用戶的數(shù)據(jù)進入調制解調器調制后，通過用戶的配電線路傳輸?shù)骄侄嗽O備，局端將信號解調出來，再轉到外部的Internet。
1.3 寬帶接入技術產業(yè)價值鏈
1.3.1ADSL和VDSL技術
ADSL和VDSL技術都能利用普通電話銅纜，在不影響窄帶話音業(yè)務(包括普通電話業(yè)務和ISDN業(yè)務)的情況下，為用戶提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務，由于中國有豐富的銅纜資源，ADSL和VDSL是目前主要的寬帶接入技術。ADSL采用DMT調制技術、基于ATM傳送模式，利用25KHz-1.104MHz頻段，為用戶提供上、下行非對稱的寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務，最大上、下行速率分別不低于640kbps和6Mbps 。由于ADSL技術、設備都很成熟，設備價格仍在不斷降低，且覆蓋范圍廣，理論上其最大傳輸距離可達5Km，實際使用證明，3km距離范圍內使用，一般能夠保證較好的傳輸性能；
VDSL作為ADSL技術的一種補充，主要用于提供短距離范圍內的高速非對稱業(yè)務和1Km左右距離內的對稱數(shù)據(jù)業(yè)務。VDSL的調制方式有DMT和QAM兩種，兩種調制技術各有特點，究竟哪一種會在今后占主導地位，目前尚不夠明朗。由于VDSL技術發(fā)展還不完全成熟、設備成本還有待降低；調制方式還存在DMT和QAM之爭，使得VDSL目前只有較少量的發(fā)展，基于QAM調制、 EoVDSL方式的VDSL設備在一定范圍內被商用。
基于1483R協(xié)議的ADSL低成本企業(yè)混合網方案
一、背景
ADSL（非對稱數(shù)字用戶線路，Asymmetrical Digital Subscriber Line）是以銅質電話線為傳輸介質的傳輸技術。簡單地說，ADSL是利用分頻的技術把普通電話線路所傳輸?shù)牡皖l信號和高頻信號分離。3400Hz以下供電話使用；3400Hz以上的高頻部分供上網使用，即在同一銅線上分別傳送數(shù)據(jù)和語音信號。支持上行速率640Kbps到1Mbps，下行速率1Mbps到8Mbps，有效傳輸距離在3－5公里范圍以內。ADSL接入服務比較其它接入方式的最大優(yōu)勢就是能做到較高的性能價格比和適應性強。
目前各大ISP主推的ADSL有四種接入服務：IPoA、RFC1483B（橋接）、PPPoA、PPPoE。而企業(yè)以前大多以DDN、FR等組建企業(yè)專網。在某些分支局接點，電信運營商的DDN設備不能到達的情況下，企業(yè)要求以ADSL接入其專網。于是就產生了Ethernet/DDN/ADSL&ATM混合組網的市場需求，這種靈活的組網方式不僅擴展了企業(yè)專網的范圍，而且其ADSL接入的費用比較DDN等方式便宜了一大截，受到了企業(yè)用戶的強烈歡迎。
二、解決方案
經分析組建這種混合網絡，必須要解決IP Address的跨段路由和接口協(xié)議一致問題。在排除IPoA、PPPoA、PPPoE、RFC1483B的情況下，我們來看一看RFC1483R模式的網絡拓撲圖和相應的協(xié)議棧：

從RFC1483R模式的網絡拓撲圖和相應的協(xié)議?？磥恚摲桨竿耆梢孕械猛?。
三、實施
1、設備情況
局端：BAS為ERX700/1400
DSLAM為MA5100
ATM交換機為Radius 8750
用戶端：路由器為Quidway2511e(具有兩個以太口)
ADSL MODEM為任意一款支持RFC1483R協(xié)議的MODEM(具有以太口)即可。
2、用戶現(xiàn)有網絡調查：對用戶的現(xiàn)有網絡結構進行徹底調查，對其IP Address進行規(guī)劃。設計各個三層設備上的路由。
3、配置實例
BAS:ERX700/1400
ERX(config)#virtual-router test (創(chuàng)建虛擬路由器)
ERX:test(config)#interface loop 0
ERX:test(config -if)#ip address 192.168.0.129 255.255.255.255
ERX:test(config -if)#interface atm 3/0.10010082 (創(chuàng)建用戶分中心局對應接口，不用封裝，ERX缺省為RFC1483R封裝。)
ERX:test(config -if)#iatm pvc 10020064 2 64 aal5snap 0 0 0
ERX:test(config -if)#ip address 192.168.0.1 255.255.255.252
ERX:test(config -if)#iip policy input pro1M
ERX:test(config -if)#iip policy output pro8M
ERX:test(config -if)#interface atm 3/0.10010086 (創(chuàng)建用戶分支局對應端口，以一般的RFC1483B,即橋接模式一樣， ip unnumbered loopback 0 ).
ERX:test(config -if)# atm pvc 10020064 2 64 aal5snap 0 0 0
ERX:test(config -if)# encapsulation bridge1483
ERX:test(config -if)# ip unnumbered loopback 0
ERX:test(config -if)# ip proxy-arp
ERX:test(config -if)# ip policy input pro1M
ERX:test(config -if)# ip policy output pro8M
ERX:test(config )#ip route a.b.c.d ….(按照規(guī)劃創(chuàng)建靜態(tài)路由表，在此不列舉)
ADSL MODEM
在用戶中心局的MODEM上, ATM0 封裝成1483R，IP Address:192.168.0.2/30即可。Eth0的IP Address 為另一個網段的地址。
再在MODEM上作靜態(tài)路由，即可。（注：如MODEM支持也可以用動態(tài)路由）。
用戶路由器
根據(jù)設計，作接口、路由配置即可。
連接配置完后，在用戶原有的局域網的PC機上，可PING通用戶分支局的PC機，分支局的PC機也可以訪問原有局域網。
1.3.2 以太網接入技術
以太網接入利用了以太網具有的簡單、低成本、可擴展性強、與IP網絡和業(yè)務融合性好等特點。但由于以太網本質上是一種局域網技術，用于公用電信網的接入領域時，在認證計費和用戶管理、用戶和網絡安全、服務質量控制、網絡管理等方面需要發(fā)展和完善；此外，由于以太網接入需要進行綜合布線、初期投資成本高，在實裝率低時經濟效益較差。
1.3.3 HFC接入技術
HFC技術利用已有的有線電視光纖同軸混合網，采用Cable Modem進行數(shù)據(jù)傳輸，為用戶提供寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務。利用Cable Modem在HFC網上為用戶提供寬帶服務的好處是，可利用已有的HFC網和已有的有線電視臺的機房等資源，不足之處在于需要對原有的單向HFC網進行雙先改造，所需的工作較為復雜、系統(tǒng)改造成本高，這也在一定程度上限制了HFC技術的發(fā)展。
1.3.4 WLAN接入技術
目前所使用的WLAN產品主要是基于802.11b標準的，其最大速率可達11Mbps ，并可在11Mbps 、5.5Mbps 、2Mbps 、1Mbps之間進行動態(tài)調整。但WLAN要獲得廣泛發(fā)展，還需要解決其安全、漫游等問題。對于安全問題，各設備商都采取了一些新的解決方案
中國寬帶市場發(fā)展調查報告