長(zhǎng)江之家樓書(shū)策略說(shuō)明
作用
全面介紹樓宇信息，
體現(xiàn)品牌形象。
二、工作思路
策略——創(chuàng)意——文案——設(shè)計(jì)——印刷工藝
三、目標(biāo)受眾分析
大戶購(gòu)買者。他們對(duì)樓盤信息并不缺乏，但在“地位——樓盤——物業(yè)”三位一體的千篇一律信息中顯得缺乏驚喜。
除了樓盤本身訊息，他們更渴望得到精神層面的心靈契合，渴望獲得“家園感”。
四、分析結(jié)論
要做散文游記，而不是說(shuō)明書(shū)。
要給購(gòu)買者一幅眼睛，讓他帶著我們營(yíng)造的氛圍、心情來(lái)關(guān)注、體會(huì)“長(zhǎng)江之家”。
五、主線
德國(guó)
（高品質(zhì)生活，源于德國(guó)）
六、結(jié)構(gòu)
通過(guò)結(jié)構(gòu)逐層渲染鋪墊，呼喚購(gòu)買者心理感受，營(yíng)造“長(zhǎng)江之家”德式風(fēng)情家園的氛圍，讓購(gòu)買者在此基礎(chǔ)上逐步認(rèn)識(shí)“長(zhǎng)江之家”，使得樓宇形象、品牌形象逐漸豐滿起來(lái)。
結(jié)構(gòu)：
引子——德國(guó)靈感——德國(guó)規(guī)劃——德國(guó)品質(zhì)——德式生活——結(jié)束語(yǔ)
七、文案說(shuō)明
內(nèi)容：
以德國(guó)貫穿始終，首先營(yíng)造德式社區(qū)氛圍，然后分別從規(guī)劃、品質(zhì)、生活等方面作深度訴求。
邏輯嚴(yán)密，思路清晰，體現(xiàn)德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓I(yè)精神和樓盤高品質(zhì)
調(diào)性：
訴求德國(guó)靈感時(shí)以感性為主，訴求德國(guó)品質(zhì)以理性為主
體現(xiàn)德國(guó)人文情懷和文化內(nèi)蘊(yùn)
體現(xiàn)社區(qū)規(guī)劃“以人為本”理念
風(fēng)格：
語(yǔ)言適度歐化
大氣磅礴，語(yǔ)言肯定，具有引領(lǐng)性
不空泛
不瑣碎
八、設(shè)計(jì)制作說(shuō)明
開(kāi)本：
18.5×33.5開(kāi)本，比例適當(dāng)，突出常規(guī)。體現(xiàn)檔次、高貴感覺(jué)。
色調(diào)：
高級(jí)灰色系，避開(kāi)一般樓書(shū)常用的明亮、花俏色彩，沉穩(wěn)不失典雅，體現(xiàn)德國(guó)精神精髓。
版面：
大塊面分割，簡(jiǎn)單清爽；色塊以圖片拼放協(xié)調(diào)平衡，相得益彰，充分體現(xiàn)出國(guó)際化的視覺(jué)趨向。
圖片：
采用高清晰度精美圖片，強(qiáng)調(diào)與長(zhǎng)江之家的風(fēng)格調(diào)性相匹配，并與樓書(shū)內(nèi)容完全吻合。
字體：
經(jīng)典字體、經(jīng)典表現(xiàn)。采用標(biāo)準(zhǔn)書(shū)宋、中宋兩種字體，簡(jiǎn)單單純、統(tǒng)一，避免多種字體帶來(lái)的視覺(jué)混亂。字體編排疏密恰當(dāng)，合理利用空間，與圖片相得益彰。
九、印刷工藝
選用230克進(jìn)口特種竹絲紋紙，高貴典雅，品位不凡。
封面封底特殊部分加印暗金，體現(xiàn)樓盤尊貴與高檔。


長(zhǎng)江之家樓書(shū)策略說(shuō)明