中國服裝調(diào)查
中國服裝調(diào)查
杭二分校 504班 連 懿（查找資料者）

鄭 航（調(diào)查訪問者）

陳 璐（統(tǒng)計分析者）

俞佳敏（執(zhí)筆者）


中國的服裝在現(xiàn)階段競爭是相當(dāng)?shù)募ち业?，所以對中國服裝進行一個全面的社會調(diào)查對將來的服裝業(yè)發(fā)展是相當(dāng)?shù)闹匾模谶@里只是做了一個大致的中國服裝的分析調(diào)查。


（一） 中國服裝三大特征

一，價格持續(xù)走低

去年中國衣著類價格下降百分之二點七，服裝打折成為商場銷售的主要促銷手段。去年中國大型商場的服裝假日打折銷售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換季新品剛上市時就開始打折銷售，有些世界頂級名牌也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場調(diào)查顯示：有百分之五十的人選擇在服裝換季打折時購買，在換季開始和流行期價格較高時購買的人僅占百分之三十七。
二，品牌意識凸現(xiàn)流行趨勢導(dǎo)向作用增強

中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。其中，針織內(nèi)衣前十位品牌的市場綜合占有率已達到百分之六十五，特別是城市消費者對服裝的流行趨勢越來越關(guān)注。調(diào)查表明，有百分之四十七的人經(jīng)常購買和翻閱時裝類報刊，有百分之三十五的人對服裝流行趨勢非常關(guān)注。流行趨勢在很大程度上引導(dǎo)著消費者的愛好選擇。

三，服裝經(jīng)營方式悄然變化，買斷、特許等新興方式逐漸興起

據(jù)調(diào)查，有百分之四十的消費者在大型商場購買服裝，有百分之三十的消費者喜歡到專賣店購買自己喜歡的品牌。去年，大商場開始在對服裝需求趨勢和銷售趨勢的準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方式，把一些品牌知名度高的服裝，通過下訂單方式買斷經(jīng)營。針對專賣店的特許加盟經(jīng)營近來也逐漸升溫。這是一種集理念、文化、管理、培訓(xùn)、服務(wù)"一條龍"的新型營銷方式。



（二） 中國服裝消費八大趨勢

據(jù)中國服裝界業(yè)內(nèi)人士在分析200年的中國服裝市場走勢時認(rèn)為，在今后一段時期，中 國服裝市場將呈現(xiàn)八大趨勢：

一 ，傳統(tǒng)西裝將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。

人們更歡迎美觀適體，表現(xiàn)高品味的新式西裝。因此，用料考究，設(shè)計先進，外型美觀，做工精良的產(chǎn)品才能雄踞市場。

二， 職業(yè)服裝進一步社會化。

自1998年以來，不少企業(yè)已把職業(yè)服裝納入企業(yè)「形象工程」計劃之內(nèi)，是社會形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升，但必須解決設(shè)計的創(chuàng)新和版型的呼應(yīng)。

三，中老年服裝品味提升。

世紀(jì)之交，中國已進入老齡社會，45歲以上的中老年人已有3億。這個大市場正越來越受到重視，開發(fā)這一潛力巨大的市場，提高品味是關(guān)鍵。

四，內(nèi)衣需求進一步講求高質(zhì)量。

生活方法的改善，使越來越多的人把服飾消費眼光紛紛投向內(nèi)衣。從全國范圍看，每人擁有 5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場擁有非常廣闊的前景。在舒適 保健、整形美化要求普遍提高的情況下，品質(zhì)低劣甚至令人體不適的內(nèi)衣，將受市場淘汰。
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