《金融營銷》教學(xué)大綱
《金融營銷》教學(xué)大綱
前 言

本課程是為適應(yīng)天津財經(jīng)學(xué)院培養(yǎng)“寬口徑”、“厚基礎(chǔ)”、“重能力”的經(jīng)濟(jì)管理專門人才而開設(shè)的一門專業(yè)課程，是金融系各專業(yè)學(xué)生必修的課程之一。
本課程修讀對象為金融系各本科、?？茖I(yè)學(xué)生。該課程旨在使學(xué)生了解和掌握從事銀行營銷工作所必須的營銷學(xué)專業(yè)知識，包括金融營銷的基本理論和基本方法、金融營銷的基本戰(zhàn)略和策略等內(nèi)容。具體來講，它應(yīng)包括：金融營銷觀念、金融營銷環(huán)境分析、金融營銷市場分析、金融營銷戰(zhàn)略和計劃、金融營銷策略及組織管理系統(tǒng)等內(nèi)容。
本課程以我國金融實踐及金融理論為依據(jù)，在借鑒國內(nèi)外科研成果的基礎(chǔ)上，注重理論與現(xiàn)實的緊密結(jié)合，講授內(nèi)容包含許多案例，力爭向?qū)W生傳授一些操作性強(qiáng)、運用范圍廣的理論與原理，重點內(nèi)容是金融營銷的戰(zhàn)略研究和策略選擇。
本課程的先導(dǎo)課程是貨幣銀行學(xué)、保險學(xué)、投資學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)課程。

《金融營銷》教學(xué)大綱目錄

教學(xué)內(nèi)容 ………………………………………………………………… 1
第一章 金融營銷概述 ……………………………………………… 1
第二章 金融營銷觀念 ……………………………………………… 2
第三章 金融營銷環(huán)境分析………………………………………………3
第四章 金融市場調(diào)研 ……………………………………………… 3
第五章 金融營銷市場分析………………………………………………5
第六章 金融營銷戰(zhàn)略 ………………………………………………… 6
第七章 金融營銷計劃 ………………………………………………… 7
第八章 金融產(chǎn)品策略……………………………………………………8
第九章 金融產(chǎn)品定價策略 …………………………………………… 9
第十章 金融產(chǎn)品分銷渠道策略………………………………………10
第十一章 金融市場促銷策略 …………………………………………11
第十二章 金融營銷組織及管理系統(tǒng)………………………………… 11
重點章節(jié) (重要問題) ……………………………………………………13
參考書目 …………………………………………………………………14
課時分配 …………………………………………………………………15
《金融營銷》教學(xué)大綱