《市場營銷學(xué)》模擬試卷
《市場營銷學(xué)》模擬試卷

班級　　　　　　姓名　　　　　　號數(shù)　　　　　　成績　　　　　　

一、填空：（32%，每格1分）
1、市場營銷學(xué)是19世紀(jì)末20世紀(jì)初在　　　　　　產(chǎn)生的。
2、市場營銷學(xué)，自　　　　年從南（廣州）北（　　?。﹥陕愤M入我國。
3、市場營銷是指指導(dǎo)生產(chǎn)和流通以及連結(jié)　　　　　　、　　　　　、和
　　　　　的一系列經(jīng)營活動。
4、市場營銷學(xué)是一門新興的學(xué)科，有人把它叫做現(xiàn)代的　　　　　　　。
5、市場營銷觀念是以　　　　　　　　　　　　　為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。
6、市場營銷的三要素是　　　　　　購買力和　　　　　　　　。
7、市場營銷中把企業(yè)的可控因素歸納為“4P”，即：　　　　、　　　　、
渠道和　　　　　　。
8、市場營銷環(huán)境可分為　　　　環(huán)境和個體環(huán)境，個體環(huán)境也稱　　　　
環(huán)境，它包括：企業(yè)（公司）本身、　　　　　、營銷渠道、　　　　　　、顧客、　　　　　　和各種公眾等，是直接影響企業(yè)營銷效果的力量。
9、消費者需求可分為現(xiàn)實需求（即：具有支付能力的需求）和
　　　　　　需求。
10、影響消費者購買行為的主要因素有：　　　　　因素、　　　　　因素、文化因素、　　　　　因素、個人因素等。
11、市場細分的實質(zhì)是　　　　　　　　　　　　　。市場細分的最終目的是為了選擇確定　　　　　　　　　，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)運用各種　　　　
　　　　　　，實行最優(yōu)化組合，以達到　　　　　　　　　。
12、企業(yè)的一場經(jīng)營活動都是圍繞　　　　　　　　進行的。
13、品牌也稱廠牌，它包括品牌名稱和品牌　　　　兩個基本部分。
14、市場競爭的兩種形式是　　　　　　競爭和　　　　　　　競爭。
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