2004年《中國500最具價值品牌》
2004年《中國500最具價值品牌》

由世界品牌實驗室和世界經(jīng)濟論壇聯(lián)合主辦的世界品牌大會于2004年6月28日在北京隆重召開，會上發(fā)布了2004年《中國500最具價值品牌》排行榜，海爾(Haier)以612.37億元人民幣的品牌價值成為中國最具價值的品牌，CCTV、寶鋼、聯(lián)想緊隨其后，長虹(四川長虹電子集團有限公司)、聯(lián)想(聯(lián)想集團有限公司)、海王(深圳海王集團股份有限公司)、周大福(周大福珠寶金行有限公司)、TOM.COM(TOM在線)等知名品牌也同時入選。

　　品牌是企業(yè)的靈魂，是國家經(jīng)濟實力的象征! 為了推動中國企業(yè)現(xiàn)代化管理進程，促使企業(yè)管理者重新審視品牌發(fā)展之路，認識品牌及其帶給企業(yè)的推動意義，了解中國品牌與世界級品牌之間的差距。由全球五大品牌評估機構(gòu)之一世界品牌實驗室和“經(jīng)濟界的聯(lián)合國”之稱的世界經(jīng)濟論壇聯(lián)合主辦世界品牌大會，并共同編制2004年《中國500最具價值品牌》報告。

　　《中國500最具價值品牌》是第一次由世界頂尖品牌研究機構(gòu)對中國品牌進行的全面科學(xué)的評估。在此次評估出的500最具價值品牌里，在品牌價值為600億以上的品牌共有4個;品牌價值在400億至600億之間的共有5個品牌;品牌價值在300億至400億之間的共有10個品牌。

　　研究結(jié)果顯示大部分入選品牌為國有經(jīng)濟成分的企業(yè)所屬，占65.4%,其余為民營企業(yè)所屬的品牌，占34.6%.而在前100位的品牌中，屬于國有和集體企業(yè)的有74個，所屬民營企業(yè)的為26個。從整體而言，雖然中國的民營企業(yè)發(fā)展迅猛，但是由于企業(yè)規(guī)模小、發(fā)展時期較短，同時部分民營企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人只注重短期效益，不重視企業(yè)的品牌建設(shè)等原因而使民營企業(yè)的品牌價值大部分處于后200強之列。

　　在發(fā)展過程中，強勢品牌的生命力往往與整個企業(yè)息息相關(guān)。越來越多的企業(yè)開始重視品牌的推廣發(fā)展。地區(qū)經(jīng)濟越發(fā)達的地方，企業(yè)的品牌意識就越強。從此次《中國500最具價值品牌》的地域分布狀況來看，中國經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性也決定了品牌的發(fā)展。其中，北京、廣東、浙江、上海入選品牌數(shù)分別為87個、78個、45個、46個，在品牌500強所占的比例分別為17.4%、15.6%、9%、9.2%，四個地區(qū)的強勢品牌的比例明顯高于其他地區(qū)。

　　共有來自包括家電，服裝，食品飲料等在內(nèi)近27個行業(yè)的品牌入選《中國500最具價值品牌》。 其中入選品牌最多的為食品飲料行業(yè)，共有41個品牌入選，這也反映出近年來食品行業(yè)競爭激烈的市場狀況。特別是乳品和飲料業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品價格低，企業(yè)難以再使用價格戰(zhàn)的方式去擴大市場占有率，因此企業(yè)更注重品牌的樹立和推廣，以品牌去吸引客戶，培養(yǎng)忠誠客戶，以贏取更大的市場占有。其次就是媒體行業(yè)。媒體行業(yè)包括報紙，雜志，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視廣播在內(nèi)總計共有40個品牌入選在500強之列，高達8%的比例。隨著信息全球化的發(fā)展，我國媒體行業(yè)也逐步進入了品牌競爭的時代。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際性的品牌研究機構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司---世界經(jīng)理人資訊有限公司(www.icxo.com)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特• 蒙代爾(Robert Mundell)教授擔任主席。世界經(jīng)理人資訊有限公司首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室專家組成員丁海森先生在接受記者采訪時表示，近年來，中國本土品牌的發(fā)展取得了很大的成就，但與世界頂尖水平相比還有很大的差距，世界品牌實驗室編制《中國500最具價值品牌》的目的就在于了解中國品牌與世界級品牌之間的差距， 推進中國本土品牌的發(fā)展。

　　諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特-蒙代爾教授親自為入選《中國500最具價值品牌》的企業(yè)代表頒獎，鼓勵入選的品牌再接再厲，并希望更多的中國品牌能夠成為頂尖的世界級品牌。世界經(jīng)濟論壇亞洲區(qū)經(jīng)理Yutaka Okura先生、斯坦福大學(xué)亞太管理研究中心主任Edison Tse教授、北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)副院長鄭學(xué)益教授、清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任趙平教授等專家學(xué)者以及國內(nèi)知名品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人就中國品牌的發(fā)展之路進行了深入的交流和探討。

2004年《中國500最具價值品牌》