2004年中國(guó)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告
內(nèi)容摘要：新世紀(jì)以來(lái)，在經(jīng)歷過(guò)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的你上、我上、大家一起上的熱潮之后，在電視劇你播、我播、大家一起播的現(xiàn)實(shí)背景下，各家電視臺(tái)重新尋找競(jìng)爭(zhēng)利器已經(jīng)成為一種迫切需要。“新聞才是未來(lái)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的真正戰(zhàn)場(chǎng)”的話不再是什么預(yù)言，也不再是有識(shí)之士進(jìn)行呼喊時(shí)的引語(yǔ)，而成為了一種共同而普遍的認(rèn)識(shí)。 “央視為主，一家獨(dú)大”的舊的電視單極格局被打破，并逐漸形成央視、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)非衛(wèi)視頻道、城市臺(tái)和境外電視媒體五足鼎立，多元發(fā)展的新格局，同時(shí)催生了中國(guó)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)新的態(tài)勢(shì)，新聞的競(jìng)爭(zhēng)相應(yīng)呈現(xiàn)多元化、層級(jí)化趨勢(shì)。本報(bào)告試圖描述當(dāng)前中國(guó)電視新聞的新競(jìng)爭(zhēng)格局以及這種格局背景下呈現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并且分時(shí)段較全面地考察了當(dāng)前中國(guó)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。
　　一、頻道數(shù)量激增，觀眾分流，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇
　　中國(guó)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)了具有中國(guó)特色的獨(dú)特之處，世界上恐怕沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家會(huì)出現(xiàn)類似中國(guó)這樣眾多大大小小、級(jí)別錯(cuò)綜復(fù)雜的電視臺(tái)混戰(zhàn)的局面。根據(jù)《中國(guó)廣播電視年鑒—2002年》最新的統(tǒng)計(jì)，截止2001年底，全國(guó)共有電視臺(tái)357座，承載著2，194套節(jié)目的制作和播出。其中國(guó)家級(jí)電視臺(tái)有中央電視臺(tái)和中國(guó)教育電視臺(tái)、每個(gè)省、自治區(qū)或直轄市、每個(gè)地級(jí)或以上城市基本都有至少一座電視臺(tái)。除此之外，在全國(guó)2，083個(gè)縣（縣級(jí)市）中還有1，262座廣播電視臺(tái)。即60％的縣有一個(gè)廣播電視臺(tái)，其中絕大數(shù)為轉(zhuǎn)播或差轉(zhuǎn)臺(tái)，只承擔(dān)播出功能，沒(méi)有自辦頻道的許可和能力。在上星電視方面，除了中央臺(tái)的12套節(jié)目和中國(guó)教育電視臺(tái)的2套節(jié)目上星外，我國(guó)大陸所有的省、自治區(qū)或直轄市都有一套節(jié)目上星，內(nèi)蒙古、西藏和新疆的上星節(jié)目還不止一套。
　　頻道數(shù)量激增，造成觀眾分流，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇。調(diào)查結(jié)果顯示: 2002年，電視觀眾家中可接收到的頻道數(shù)量，全國(guó)平均為16個(gè); 城鎮(zhèn)平均為24個(gè)。從1997年-2002年這5年的時(shí)間里，觀眾家中平均能夠接收到的頻道數(shù)量增加了一倍。中央電視臺(tái)總編室每5年進(jìn)行一次的全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查結(jié)果顯示: 1997年，全國(guó)有10.94億人能夠看到電視; 到2002年，全國(guó)的電視觀眾數(shù)量達(dá)到11.15億人。五年時(shí)間僅增加了2000萬(wàn)人，電視觀眾的數(shù)量增長(zhǎng)接近極限。正如當(dāng)年電視機(jī)基本普及之后，電視機(jī)廠家開(kāi)始品牌戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致生產(chǎn)廠家大面積死亡一樣，觀眾市場(chǎng)容量飽和，標(biāo)志著電視市場(chǎng)進(jìn)入收視份額競(jìng)爭(zhēng)階段，一個(gè)頻道收視份額的上升就意味著其他頻道收視份額的下降，品牌戰(zhàn)和淘汰賽打響。 [i] 　　
　　在２０世紀(jì)末，中國(guó)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)是以省市電視臺(tái)對(duì)央視的綜藝娛樂(lè)節(jié)目沖擊為開(kāi)始的。打開(kāi)周末的電視，許多電視臺(tái)都辦起了式樣類似的娛樂(lè)節(jié)目。湖南電視異軍突起，靠的就是娛樂(lè)節(jié)目。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》帶動(dòng)了全國(guó)電視的“快樂(lè)系列”。1999年６月中旬，國(guó)家廣電總局總編室在北京順義召開(kāi)的廣播電視文藝研討會(huì)提供的材料顯示，全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)辦娛樂(lè)節(jié)目的有３３家，地（市）級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目的有４２家。１９９９年至2000年，先后又有３２家電視臺(tái)開(kāi)辦或引進(jìn)了娛樂(lè)節(jié)目。１９９９年１月２０日北京有線電視臺(tái)開(kāi)播《歡樂(lè)總動(dòng)員》，被全國(guó)近４０個(gè)城市的電視臺(tái)引進(jìn)播出。
　　“克隆”是個(gè)時(shí)髦的詞，中國(guó)的電視人已經(jīng)把它放大到了極至，全國(guó)電視一個(gè)樣，跟比賽似的一個(gè)賽一個(gè)的俗。俗話說(shuō)，過(guò)猶不及。過(guò)多、過(guò)濫、過(guò)庸俗，讓綜藝娛樂(lè)節(jié)目漸漸走上了下坡路。其實(shí)，我們認(rèn)為，這本色也是個(gè)回歸的過(guò)程。“世上本就沒(méi)有救世主”。
　　在電視劇競(jìng)爭(zhēng)方面，近年來(lái)中國(guó)電視劇的飛速發(fā)展及獲準(zhǔn)發(fā)行電視劇的數(shù)量之大是世界上絕無(wú)僅有的。據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)、《中國(guó)廣播電視年鑒》發(fā)布，從1990年到2001年年底，全國(guó)共生產(chǎn)電視劇10030部，93588集，如果加上1992年和2002年空缺的數(shù)字，估計(jì)生產(chǎn)總量是1.1萬(wàn)部共11萬(wàn)集左右。中國(guó)電視劇年產(chǎn)量已逾8000集，2003年突破了1萬(wàn)集。電視劇市場(chǎng)產(chǎn)量高，精品卻不是太多，加之電視臺(tái)的限價(jià)策略等因素，“你播我也播”，“你播完了我再播”等等，司空見(jiàn)慣。不同的只是播出檔期與播出時(shí)段，相同的是播出劇目。電視劇在各家電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是表現(xiàn)在首播上的競(jìng)爭(zhēng)。湖南衛(wèi)視在制作完成《還珠格格3》之后，就沒(méi)有像第一二部那樣馬上出售，而是選擇首先在自己的頻道播出。安徽衛(wèi)視也已經(jīng)準(zhǔn)備投入大約三千萬(wàn)操作“首播劇場(chǎng)”。從這個(gè)角度來(lái)看，電視劇只是成為了電視臺(tái)爭(zhēng)取廣告收入的法寶，而沒(méi)有成長(zhǎng)為彼此競(jìng)爭(zhēng)的利器，至少在省市級(jí)電視臺(tái)之間是這樣。[ii]
　　在經(jīng)歷過(guò)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的你上、我上、大家一起上的熱潮之后，在電視劇你播、我播、大家一起播的現(xiàn)實(shí)背景下，各家電視臺(tái)重新尋找競(jìng)爭(zhēng)利器已經(jīng)成為一種迫切需要。CNN總裁特納的“新聞才是未來(lái)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的真正戰(zhàn)場(chǎng)”的話不再是什么預(yù)言，也不再是有識(shí)之士進(jìn)行呼喊時(shí)的引語(yǔ)，而成為了一種共同而普遍的認(rèn)識(shí)。
　　在電視市場(chǎng)三分天下的格局下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是中央臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視、省級(jí)上星頻道之間、省級(jí)臺(tái)與市級(jí)臺(tái)之間的對(duì)抗。央視、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視這三個(gè)新聞大臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)集中于“硬新聞”的爭(zhēng)奪，主要是在新聞的“大”、“廣”、“全”方面進(jìn)行比拼。而那些先天資源不足，勢(shì)力較弱的臺(tái)（某些弱勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)非衛(wèi)視、城市臺(tái)）雖然沒(méi)有實(shí)力參與重大新聞?shì)^量的游戲，但是他們也不甘落后，努力探索適合自己的新聞道路，形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中謀得一席之地，地方頻道的“民生新聞大戰(zhàn)”就是這種趨勢(shì)的演變。新聞的競(jìng)爭(zhēng)相應(yīng)呈現(xiàn)多元化、層級(jí)化趨勢(shì)，新聞的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈， “央視為主，一家獨(dú)大”的舊的電視單極格局被打破，并逐漸形成了央視、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)非衛(wèi)視頻道、城市臺(tái)和境外電視媒體五足鼎立，多元發(fā)展的新格局。

2004年中國(guó)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告