2003-2004年中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及前瞻
2003-2004年中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及前瞻
現(xiàn)狀：
　　一、2003年中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
　　高端電視已經(jīng)成為電視機(jī)行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，2003年，高端電視銷量增長(zhǎng)高達(dá)189%。平板電視在高端電視銷售中的比重不斷增加，液晶電視銷量占高端電視的比重由2002年的1.59%增長(zhǎng)為2003年的9.39%，等離子電視銷量占高端電視的比重由2002年的1.70%增長(zhǎng)為7.81%。
雖然平板電視在高端電視機(jī)中所占比例增長(zhǎng)迅速，但是平板電視在整個(gè)電視機(jī)市場(chǎng)中的銷量比例仍然不足0.4%。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，平板電視超過CRT電視只是時(shí)間問題，平板電視在未來幾年仍將保持較快的增長(zhǎng)速度。

　　二、液晶電視銷量超過等離子電視
　　液晶電視和等離子電視是平板電視市場(chǎng)中的兩個(gè)主角，對(duì)于兩者中誰(shuí)將成為優(yōu)勝者，行業(yè)內(nèi)一直存在不同的聲音。從2003年的銷量來看，液晶電視銷量已經(jīng)超過等離子電視。
　　液晶電視較低的平均價(jià)格是液晶電視銷量超出等離子電視的重要原因。根據(jù)HC360慧聰網(wǎng)家電市場(chǎng)研究所監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，液晶電視平均價(jià)格在9100元左右，等離子電視平均價(jià)格在36200元左右。液晶電視在價(jià)格方面(不分尺寸時(shí))對(duì)等離子電視有優(yōu)勢(shì)，同樣是高端電視，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)大屏幕的偏好并不是非常強(qiáng)烈的情況下，相當(dāng)一部分消費(fèi)者傾向于選擇液晶電視。
　　雖然液晶電視在銷量上已經(jīng)超過等離子電視，但在液晶電視銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及等離子電視，液晶電視2003年銷售額6億元左右，等離子電視銷售額接近20億元。

資料來源：家電市場(chǎng)研究所
　　三、液晶電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率快速上升
　　液晶電視市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)非常搶眼，其中尤其以康佳和SVA的表現(xiàn)最值得關(guān)注。
　　康佳2003年在液晶電視市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率達(dá)到24.84%，成功超越夏普和LG，成為液晶電視市場(chǎng)銷量最多的品牌?？导言?003年初決定主攻液晶電視市場(chǎng)之后，市場(chǎng)宣傳、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道鋪貨、價(jià)格等方面的策略都比較到位，對(duì)康佳液晶電視的銷售起到了良好的推動(dòng)作用。
　　夏普液晶電視銷量?jī)H次于康佳，仍然具有重要位置，但是考慮到夏普在液晶領(lǐng)域雄厚的技術(shù)實(shí)力，以及夏普多年來對(duì)液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注及投入，這一位置是很不相襯的。LG排在夏普之后，市場(chǎng)份額達(dá)到17.90%。SVA液晶電視表現(xiàn)也非常好，它的市場(chǎng)份額達(dá)到17.02%，與LG非常接近。
　　總體來講，2003年液晶電視市場(chǎng)上形成了以康佳、夏普、LG和SVA組成的第一梯隊(duì)。國(guó)內(nèi)品牌在這一梯隊(duì)內(nèi)占據(jù)重要位置，這是2003年液晶電視市場(chǎng)最重要的一個(gè)特征。由于液晶電視市場(chǎng)銷售量基數(shù)仍然較小，這種市場(chǎng)份額仍然是一種不穩(wěn)定的狀態(tài)。如果有強(qiáng)勢(shì)品牌加大對(duì)液晶電視市場(chǎng)的投入，完全可能打破目前的格局.
2003-2004年中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及前瞻