happy kingdom策劃建議(doc)
[pic] Happy Kingdom是一家位于深圳的主題樂園，其環(huán)境地理位置十分便利和優(yōu)美，在過去的發(fā)展過 程中，對自身的軟件設(shè)施建設(shè)十分重視，通過積極的培訓(xùn)和合理的管理，配合硬件方面 的優(yōu)勢，逐漸成為深圳乃至全國的一個著名的主題公園,同時也成為深圳繼世界之窗和錦 繡中華之后的又一道靚麗的風(fēng)景線。 縱觀Happy Kingdom，在廣告宣傳方面的投入是有目共睹的，通過與國際化4A公司的有效合作，Hap py Kingdom在深圳可以說是家喻戶曉。應(yīng)該說，每一個在深圳生活學(xué)習(xí)的人都知道Happy Kingdom，都前去游玩過。Happy Kingdom是典型的服務(wù)型行業(yè)，所需要的是規(guī)范的管理和標(biāo)準(zhǔn)化的流程，而Happy Kingdom在這方面已經(jīng)有所進展。但是，雖然聘請了國際化4A公司設(shè)計新的企業(yè)標(biāo)志，卻 在企業(yè)應(yīng)用方面沒有得到深入細致的規(guī)劃，只是涉及到部分企業(yè)用品。因此，從某種程 度上來說，還缺乏品牌資產(chǎn)的有力支持，無法在市場上形成統(tǒng)一的品牌形象。 可以看到，品牌經(jīng)營將是未來任何行業(yè)的不可避免的經(jīng)營趨勢，美國著名的品牌顧 問David·Aaker在1998年就明確闡述了建立強勢品牌對企業(yè)的重要性，他提出：“打造品 牌事半功倍！”。通過建立和塑造品牌識別，將關(guān)系到顧客的功能性利益充分融會其中， 造就Happy Kingdom強勢品牌。目前Happy Kingdom的品牌形象并沒有充分體現(xiàn)企業(yè)所能提給消費者的價值利益，在新的機遇面前， Happy Kingdom如何樹立新形象、求得新發(fā)展將是非?，F(xiàn)實的問題。 艾肯形象顧問作為有數(shù)年之豐富策劃經(jīng)驗的策略顧問企業(yè)，經(jīng)與Happy Kingdom的初步溝通，將針對“Happy Kingdom”品牌提出富有建設(shè)意見的建議，充分整合企業(yè)優(yōu)勢資源，逐步完善品牌形象管 理系統(tǒng)，為“Happy Kingdom”創(chuàng)造強勢品牌奠定堅實的基礎(chǔ)。 從企劃的整體思路上來講，有以下幾個步驟和工作重點： 1. 建立完善的個性化視覺識別體系，有效地進行視覺管理，從而使企業(yè)從最直觀 的視覺部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營方面的提高； 2. 針對品牌管理的強化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，對企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)干部進行先 進經(jīng)營觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營管理的能力；同時，促使中層領(lǐng)導(dǎo) 干部在實際工作中樹立品牌意識，以規(guī)范化管理促進良性運作的順利開展。 3. 建立品牌管理體系，在未來的企業(yè)發(fā)展工作中，有助于將“Happy Kingdom”品牌樹立成為新生代主題樂園的專屬品牌，為長期的高業(yè)績經(jīng)營奠 定堅實的基礎(chǔ)。 應(yīng)該看到，企業(yè)經(jīng)營目前正面臨更加激烈的競爭環(huán)境，所遇到的問題更為復(fù)雜，如 果企業(yè)不能夠及時地調(diào)整自我的經(jīng)營力量，將自身所擁有的優(yōu)勢資源充分利用的話，那 么企業(yè)所面臨的將不僅僅是業(yè)績不佳的困境，而且會在困境中失敗。 建立個性化視覺識別系統(tǒng)是“Happy Kingdom”向品牌經(jīng)營邁出的重要一步，相信通過這一步的工作，“Happy Kingdom”將能夠以全新的姿態(tài)吹響企業(yè)文化建設(shè)的號角！ VI （VISUAL IDENTITY） [pic] o 標(biāo)志的復(fù)雜化導(dǎo)致標(biāo)志在放大縮小的過程中，特別是縮小的時候，容易造成不易識別的 改變，對企業(yè)形象和品牌形象的展示有比較大的傷害 o 以藍色標(biāo)志為主色調(diào)，色彩上統(tǒng)一感較強，但是整體色彩導(dǎo)致歡樂氣氛不足 o 整個標(biāo)志在協(xié)調(diào)統(tǒng)一上有待進一步完善 在企業(yè)視覺識別體系的溝通過程中，經(jīng)營理念的明確，是企業(yè)形象的中心所在，也是整 體運作的原動力。經(jīng)由經(jīng)營理念的建立與企業(yè)的形象定位，影響企業(yè)組織形態(tài)、經(jīng)營制 度、員工歸屬感的存在價值認(rèn)同，并通過這一概念的轉(zhuǎn)化至視覺識別以及品牌形象的具 體規(guī)劃上，以傳達企業(yè)的外向利益為目標(biāo)，對外塑造獨特的新形象！ [pic] 一個良好的個性化視覺識別必須滿足形象、機能、系統(tǒng)三個方面的要求，才能有效地將 企業(yè)的經(jīng)營理念傳達出來，促使信息受眾通過視覺沖擊有效認(rèn)知企業(yè)，從而幫助企業(yè)可 以建立良好的品牌形象，達到提高企業(yè)經(jīng)營力的目的。 o 不可被誤認(rèn)為是其他行業(yè)的標(biāo)志 o 可以充分體現(xiàn)企業(yè)理念，成為企業(yè)精神的象征 o 要表現(xiàn)出高度親和力和歡快的氣氛，促進目標(biāo)受眾群體充分了解企業(yè) o 符合企業(yè)愿景需求，是企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的傳達者 o 是否容易辨認(rèn)——在不同的表現(xiàn)場合、不同的表現(xiàn)載體上，標(biāo)志是否十分明顯 o 與競爭者的標(biāo)志在相同空間里是否具有良好的差別性 o 當(dāng)標(biāo)志隨載體和場合變化而放大縮小時，標(biāo)志是否發(fā)生了變化，造成無法識別 o 是否有類似 o 是否會被誤以為是其他的業(yè)種 o 陰陽、黑白表現(xiàn)時，標(biāo)志的印象是否有變化 o 針對企業(yè)不同的用品，應(yīng)用時是否具有一致性和完整性 o 色彩再現(xiàn)方面是否容易實現(xiàn) o 是否能適應(yīng)不同的項目需要 o 能否發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果 o 能否有效統(tǒng)一管理企業(yè)和品牌形象，能否形成程序化運作模式，從而降低管理成 本 o 在企業(yè)印刷品制作時，能否降低制作成本 o 能否形成良好的形象環(huán)境，是否能提高工作士氣 形象溝通策略的擬定，必須結(jié)合企業(yè)未來符合于市場需要的定位與形象概念，并將 次策略通過識別傳達設(shè)計，用徒刑語言準(zhǔn)確的表達出來，成為新標(biāo)志設(shè)計的識別核心與 符號概念。 針對不同應(yīng)用場合、不同應(yīng)用時機，對標(biāo)志進行合理的變化修飾，以滿足不同應(yīng)用 的需要，充分保證企業(yè)和品牌形象的一致性、識別性和高度認(rèn)知。 [pic] 日本KIRIN（麒麟）企業(yè)的標(biāo)志做了多種修飾變化，可以滿足企業(yè)在不同的場合和不同的 時間應(yīng)用時，都可以充分展示企業(yè)和品牌形象，避免由于使用場合和時間的變化而造成 的不可認(rèn)知，導(dǎo)致形象受損。 對外保持視覺一致性，是VI實施的基礎(chǔ)條件。 [pic] 日本KIRIN（麒麟）企業(yè)的標(biāo)志為適應(yīng)不同的應(yīng)用而做的多種修飾變化 [pic] Disney的名字用于所有與家庭娛樂有關(guān)的“產(chǎn)品”， 在品牌塑造上是單一品牌的模式，它具有以下特點： o 單一品牌就是所有產(chǎn)品使用一個單一品牌名字 ◆ 企業(yè)·品牌一體化 ◆ 企業(yè)淡化，品牌凸出 o 單一品牌模式通常在公司的中心以及標(biāo)識上保持緊密（奔馳=豪華高質(zhì)量，索尼 =高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當(dāng)他們想全世界知道他們的規(guī)模時使用的 Happy Kingdom以視覺整合為突破口，奠定未來品牌塑造基礎(chǔ)，通過標(biāo)志多種修飾變化，實施單 一品牌策略，實現(xiàn)視覺高度統(tǒng)一和適用性，保證企業(yè)和品牌形象的有效傳達。 |階段 |程序 |2002年 |2003年 | | | |10 |11 | | | |識別策略報告 |企業(yè)趨勢分析 |由內(nèi)而外之視覺 | | | | |識別設(shè)計概念 |系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī) | | | | | |范，建立優(yōu)良企 | | | | | |業(yè)形象面貌 | | |VI | | | | | |視覺 | | | | | |管理 | | | | | |體系 | | | | | |建立 | | | | | | |VI基本系統(tǒng)開發(fā) |企業(yè)標(biāo)志整合調(diào)整修飾設(shè)計| | | | | |企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾 | | | | | |企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色彩系統(tǒng)完善 | | | | | |品牌吉祥物征選設(shè)計 | | | | | |品牌象征圖象設(shè)計 | | | | | |品牌基本編排組合 | | | | | |輔助圖象設(shè)計 | | | | |VI應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā) |形象代表的策劃和設(shè)計 | | | | | |事務(wù)用品 | | | | | |包裝用品產(chǎn)品提示 | | | | | |媒體標(biāo)志風(fēng)格 | | | | | |廣告招牌 | | | | | |展示風(fēng)格 | | | | | |交通運輸工具 | | | | | |環(huán)境風(fēng)格 | | | | | |品牌形象代表的設(shè)計 | | | | | |員工制服設(shè)計 | | | | | |其他 | | | | |VI形象識別手冊編輯 | | |程序 | 項 目 | 內(nèi) 容 | 確 認(rèn) 事 項 | | |識別策略擬定 |設(shè)計意念展開圖 | | | | |設(shè)計修飾題材 | | | | |創(chuàng)意發(fā)想思考分析 | | | | | | | | |品牌標(biāo)志整合設(shè)計 |修飾創(chuàng)意稿3組較成熟的作品作| | | | |喜好比較 | | |基 | |作標(biāo)志喜好度調(diào)查及形象分析 | | |本 | |同時進行標(biāo)志近似查核作業(yè)（ | | |系 | |專業(yè)主管部門） | | |統(tǒng) | |以最后1組作標(biāo)志模擬設(shè)計測試| | |開 | |，標(biāo)志圖案 | | |發(fā) | |依各種視覺特性作修飾及視覺 | | | | |精致化作業(yè) | | | | | | | | |品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾 |依標(biāo)志特性發(fā)展修飾企業(yè)中英 | | | | |文標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式、豎式） | | | | | | | | |品牌色彩系統(tǒng)完善 |依企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩規(guī)劃 | | | | | | | | |品牌吉祥物征選設(shè)計 |設(shè)計活潑生動的吉祥物造型3組| | | | |，選1組繪基本動作6個 | | | | | | | | |品牌象征圖形設(shè)計 |以標(biāo)志個性發(fā)展應(yīng)用色帶或色 | | | | |塊等輔助圖案設(shè)計 | | | | | | | | |品牌輔助圖形設(shè)計 |輔助圖形釋義 | | | | |輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)制作規(guī)范 | | | | |輔助圖形使用規(guī)范 | | | | |輔助圖形色彩設(shè)計 | | | | |輔助圖形黑白使用規(guī)范 | | | | | | | | |品牌基本編...
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