XX時(shí)代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案
XX時(shí)代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案 前言 一﹑市場分析 二﹑我們的實(shí)力 三﹑主題活動：形象代言人選舉活動 四﹑主題活動：XX時(shí)代商場開幕儀式 五﹑活動費(fèi)用預(yù)算 六﹑相關(guān)設(shè)計(jì)效果圖 　　　　　　　　　　　　　　　　前言 二十一世紀(jì)的中國，隨著WTO的加入，市 市場競爭的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競爭巳從質(zhì)量競爭上升到了實(shí)力競爭，從而進(jìn)化到 了目前的品牌競爭，這是一個(gè)質(zhì)變的過程，亦是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。新穎別致的 廣告推廣活動是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的 宣傳推廣活動上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的 相關(guān)信息，達(dá)到樹立品牌和形象﹑營造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是，盲目的投入和跟 風(fēng)的手法往往效果適得其反，所以必須認(rèn)真針對企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營模式，結(jié)合企業(yè) 本身的實(shí)力，在詳細(xì)的市場分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推 廣策略。 一、市場分析 1、優(yōu)越的地理環(huán)境 XX時(shí)代商場座落于深圳市商業(yè)中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃 厚，商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水 平高，潛在無限的商機(jī).。 2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位 XX時(shí)代商場目前定位為「女性魅力之都」，是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品 飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」﹑「天虹商場」的差異化賣點(diǎn)， 突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競爭對手中攝取客 戶，爭奪市場份額。 ３、優(yōu)雅的購物環(huán)境 根據(jù)XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮 整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺， 整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感。 ４、齊全的商業(yè)配套設(shè)施 XX時(shí)代商場外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應(yīng)俱全 ，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢，加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置，更是增添了其繁華，熱 鬧的先天因素。 ５、強(qiáng)勁的競爭對手 世貿(mào)商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。 二、我們的實(shí)力 １、專業(yè)的市場調(diào)研 　　我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動的依據(jù) 　　因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，在每一次活動之前都會通過網(wǎng)絡(luò)，媒體及實(shí)地調(diào)查等 渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就 要達(dá)到效果。 ２、專業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營銷手法 　　我們有專業(yè)的策劃隊(duì)伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù) 商場的實(shí)際情況提供最為貼切的營銷手法，并做出不同的方案來，運(yùn)用最少的資金達(dá)到 最全面的調(diào)查，作為我們擬定方案的基礎(chǔ)，力求更為貼切。 ３、專業(yè)的電視，平面廣告制作人員 　　我們有專業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告 效果圖，我們的制作以強(qiáng)列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度 。 ４、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持 我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源，從而最大限 度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢 。 5﹑全方位的經(jīng)營服務(wù)范 　　我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司，具備活動策 劃，制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng)營范圍包括：樓盤銷售﹑招商的整體策 劃；企業(yè)形象VI﹑CI整體設(shè)計(jì)及推廣；企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施；商品上市 推廣方案及商場促銷活動的策劃與實(shí)施；各種室內(nèi)﹑會場﹑展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場務(wù) 布置；各類媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動的策劃與實(shí)施。 三、主題活動－－「形象代言人選舉活動」 １、活動的時(shí)間及地點(diǎn) 2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX時(shí)代商場； ２、活動的目的 (1)為了有效地宣傳XX時(shí)代的企業(yè)形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度； (2)為了突出XX時(shí)代商場是具個(gè)性化的女性主題商場，以此活動作為商場開幕前的前期廣 告預(yù)熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果； (3)通過此活動的開展，達(dá)到轟動性的品牌宣傳效益，為商場開幕后的客戶資源起到引導(dǎo) 性的號召作用。 ３、活動概況 (1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布「XX時(shí)代商場形象代言人選舉」活動的機(jī)關(guān)信息(包 括參賽的時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)則等)； (2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送； (3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢，公布商場開幕日為選舉活動決賽； (4)開幕前一周進(jìn)行簡單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為開幕日現(xiàn)場人氣度作鋪墊， 同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可：「XX時(shí)代」推廣活動多而有新意； (5)組織評審團(tuán)對參賽小組考核，評分(包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝表演等多項(xiàng)考核)； (6)比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行； (7)決賽定在開幕日期，現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點(diǎn))。 四、主題活動──「XX時(shí)代商場開幕儀式」 1、活動時(shí)間及地點(diǎn) 2002年XX月XX日，XX時(shí)代商場 2、活動目的 a)提升XX時(shí)代的品牌形象，塑造XX時(shí)代的品牌特點(diǎn)，突出XX時(shí)代商場的品牌特色，發(fā)掘 和競爭品牌的服務(wù)差異性，體現(xiàn)XX時(shí)代的時(shí)尚，誠信，視信譽(yù)為中心的經(jīng)營理念。 b)通過本次活動，加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛在消費(fèi) 力。 c)通過本次活動，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群 體對XX時(shí)代品牌的忠誠度，并對潛在市場進(jìn)一步施加品牌影響。 d)增強(qiáng)XX時(shí)代廣場在行業(yè)內(nèi)部的影響力，提升XX時(shí)代在業(yè)界的地位，并直 接爭取更 多的國際著名品牌加盟。 e)展現(xiàn)XX時(shí)代多功能的服務(wù)特性。 f)最終創(chuàng)建XX時(shí)代特有的營銷模式和商業(yè)主題。 g)預(yù)先發(fā)布選舉活動參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料﹑相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓 (港臺明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響，爭相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。 ３、活動策略 到場嘉賓：深圳地方政府領(lǐng)導(dǎo)　行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)　入駐賣場的品牌商代表特邀顧客　XX時(shí) 代集團(tuán)關(guān)系客戶　香港著名藝員各大媒體記者 媒體公關(guān)： 先期，以深圳市內(nèi)流動于XX時(shí)代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動消息發(fā)布出去 ，同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙，電臺，電視臺，時(shí)尚購物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX發(fā)布港 人創(chuàng)業(yè)信息，同時(shí)邀請香港華人青年企業(yè)家協(xié)會XX先生組織招商團(tuán)，為XX時(shí)代引進(jìn)香港 品牌進(jìn)駐投資和發(fā)展。 開業(yè)期間：邀請深，港，粵的媒體（深圳電臺﹑中央電視臺﹑深圳電視臺﹑本港臺﹑翡 翠臺﹑鳳凰臺﹑湖南衛(wèi)視﹑廣東衛(wèi)視﹑深圳特區(qū)報(bào)﹑深圳商報(bào)﹑晶報(bào)﹑深圳晚報(bào)﹑南方 都市報(bào)﹑廣州日報(bào)﹑香港文匯報(bào)﹑香港商報(bào)﹑香港大公報(bào)等）進(jìn)行活動追
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