當(dāng)前我國服裝市場的三大特征
當(dāng)前我國服裝市場的三大特征 據(jù)中國服裝協(xié)會介紹，目前中國服裝市場在平穩(wěn)中漸趨活躍，產(chǎn)業(yè)升級結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成 效，特別是服裝價(jià)格走低，品牌意識漸強(qiáng)，營銷方式轉(zhuǎn)變，服裝消費(fèi)日益成熟。 目前中國服裝市場呈現(xiàn)三大特征： 價(jià)格持續(xù)走低 去年中國衣著類價(jià)格下降百分之二點(diǎn)七，服裝打折成為商場銷售的主要促銷手段。 去年中國大型商場的服裝假日打折銷售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換 季新品剛上市時(shí)就開始打折銷售，有些世界頂級名牌也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場調(diào)查顯示 ：有百分之五十的人選擇在服裝換季打折時(shí)購買，在換季開始和流行期價(jià)格較高時(shí)購買 的人僅占百分之三十七。 品牌意識凸現(xiàn) 中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。其中，針 織內(nèi)衣前十位品牌的市場綜合占有率已達(dá)到百分之六十五，特別是城市消費(fèi)者對服裝的 流行趨勢越來越關(guān)注。調(diào)查表明，有百分之四十七的人經(jīng)常購買和翻閱時(shí)裝類報(bào)刊，有 百分之三十五的人對服裝流行趨勢非常關(guān)注。流行趨勢在很大程度上引導(dǎo)著消費(fèi)者的愛 好選擇。 經(jīng)營方式變化 據(jù)了解，買斷、特許等新興方式逐漸興起。據(jù)調(diào)查，有百分之四十的消費(fèi)者在大型 商場購買服裝，有百分之三十的消費(fèi)者喜歡到專賣店購買自己喜歡的品牌。去年，大商 場開始在對服裝需求趨勢和銷售趨勢的準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方 式，把一些品牌知名度高的服裝，通過下訂單方式買斷經(jīng)營。針對專賣店的特許加盟經(jīng) 營近來也逐漸升溫。這是一種集理念、文化、管理、培訓(xùn)、服務(wù)“一條龍”的新型營銷方 式。 今年中國衣著類消費(fèi)品零售額預(yù)計(jì)占整個(gè)社會消費(fèi)品零售總額的百分之十三左右， 與上年增長幅度基本持平。城鎮(zhèn)衣著類消費(fèi)支出仍將增長，但幅度較小。此外，今年服 裝產(chǎn)業(yè)升級結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的變化將繼續(xù)通過市場顯現(xiàn)出來，服裝需求將出現(xiàn)追求高品質(zhì) 的傾向，消費(fèi)者受品牌理念和流行趨勢的影響將進(jìn)一步增強(qiáng)。
當(dāng)前我國服裝市場的三大特征