中國時(shí)裝業(yè)研究報(bào)告
中國時(shí)裝業(yè)研究報(bào)告 第一章 女性時(shí)裝業(yè)概要 衣、食、住、行是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，其中衣服不僅滿足了人們作為生物體 而存在的需要，而且滿足了人們對(duì)美的精神追求，從而體現(xiàn)出社會(huì)的歷史發(fā)展和文化內(nèi) 涵。研究女性時(shí)裝業(yè)，首先明確幾個(gè)核心的概念。 一、女性時(shí)裝的相關(guān)定義 1、服裝 是指人的上體和下體所穿的衣服的總和。 2、服飾 是指除了衣服之外的鞋帽、首飾等配件或飾物。 3、成衣 成衣是指近代出現(xiàn)的按標(biāo)準(zhǔn)號(hào)型批量生產(chǎn)的成品衣服。成衣的概念是相對(duì)于在裁縫店訂 做和自己縫制而言的。在百貨商店里以及服裝專賣店中出售的均是成衣。英語為ready- made，法語為confection。一些品牌如Benetton（貝納通）、 Liz Claiborne（里茲-克萊本）等都是一般成衣的杰出代表。 4、時(shí)裝 時(shí)裝是指時(shí)髦、流行的具有鮮明時(shí)代感的服裝，它是相對(duì)于歷史服裝和在一定時(shí)期內(nèi)相 對(duì)比較穩(wěn)定的常規(guī)性服裝或成衣來說的。它的特點(diǎn)是變化迅速明顯，極富流行性和周期 性。時(shí)裝有兩種層次，一是前衛(wèi)性時(shí)裝，在國際上相當(dāng)于Mode , high fashion 和Vogue等理念，專指歐洲高級(jí)時(shí)裝店的設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品，其特點(diǎn)是藝術(shù)感強(qiáng)烈，個(gè)性鮮明 ，集中體現(xiàn)設(shè)計(jì)師對(duì)流行和時(shí)尚的個(gè)人見解和主張：二是流行時(shí)裝，相當(dāng)于fashion的概 念，是指較大批量生產(chǎn)、銷售的具有流行特征的成衣，其特點(diǎn)是具有一定的普及性。一 般來說，從Mode 轉(zhuǎn)化為fashion是成衣制造商從具有流行指導(dǎo)意義的Mode 中選擇具有流行傾向的式樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)，然后投入批量生產(chǎn)，最后投放到市場中流行、 普及化。無論哪種時(shí)裝類型，在中外詞語中均多指女性服裝。 表一 前衛(wèi)性時(shí)裝與流行時(shí)裝的比較 項(xiàng)目種類 變化頻率 變化程度 創(chuàng)新性 普及性 前衛(wèi)性時(shí)裝 變化極快、帶有先驅(qū)性和嘗試性 極富變化、具有流行先導(dǎo)性 極具藝術(shù)創(chuàng)新性、富有個(gè)性魅力 主要集中在上流社會(huì) 流行時(shí)裝 變化較快、具有流行性 富于變化、具有鮮明時(shí)代感 新穎、時(shí)尚、具有一定創(chuàng)新性 社會(huì)普及程度較大 5、高級(jí)時(shí)裝 1) 概念 是法語Haute-Couture 的意譯，指專為上層社會(huì)的貴婦人設(shè)計(jì)、制作的高級(jí)手工女裝，采用高級(jí)的面料、頂級(jí) 的設(shè)計(jì)與做工，同時(shí)價(jià)格高昂，專供其顧客在高檔場所穿著使用。這種服裝在歐洲高級(jí) 時(shí)裝店制作，一般分成兩大類：日裝（生活裝）和晚裝（夜間社交禮服）。高級(jí)時(shí)裝業(yè) 是歐洲時(shí)裝業(yè)的一個(gè)特殊行業(yè)階層，它有自己的協(xié)會(huì)組織進(jìn)行“高級(jí)時(shí)裝”的認(rèn)定，并受 到法律的保護(hù)。常見的高級(jí)時(shí)裝有：Christian Dior(克里思汀-迪奧)、Chanel（香奈兒）等。 2) 高級(jí)時(shí)裝與高檔時(shí)裝的區(qū)別 高檔時(shí)裝是指在面料、設(shè)計(jì)、做工、價(jià)格上在同類產(chǎn)品中處于高的檔次，但高級(jí)時(shí)裝是 以其獨(dú)特的生產(chǎn)方式而言的，兩者定義的重心不同。 6、高級(jí)成衣 法語：prêt--porter, 是指高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師以中產(chǎn)階級(jí)為主要消費(fèi)對(duì)象，從前一年發(fā)表的高級(jí)時(shí)裝中選擇便于 成衣化的設(shè)計(jì)，在一定程度上利用高級(jí)時(shí)裝的制作技術(shù)，小批量生產(chǎn)的高檔成衣。在生 產(chǎn)組織方式上，它不同于一般的成衣。作為原本是高級(jí)時(shí)裝店的副業(yè)，隨著自身的發(fā)展 ，它逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，出現(xiàn)了專門設(shè)計(jì)和生產(chǎn)高級(jí)成衣的設(shè)計(jì)師和服裝公司。 它與高級(jí)服裝的理念和組織形式不同，連名稱也有區(qū)別，高級(jí)時(shí)裝店法語為maison, 高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師被稱為couturier(女性稱couturiere);而高級(jí)成衣店稱作boutique, 其設(shè)計(jì)師被稱作styliste。著名的高級(jí)成衣品牌有：高田賢三（Kenzo）,Donna Karen(唐娜-卡蘭)等。 7、小結(jié) 在定義了時(shí)裝的相關(guān)概念后，將幾個(gè)定義作一下總結(jié)： 表二 時(shí)裝的分類 時(shí)裝 按檔次劃分 按創(chuàng)新性劃分 按流行先后 由高到低 高級(jí)時(shí)裝高級(jí)成衣一般成衣（部分） 由強(qiáng)及弱 前衛(wèi)性時(shí)裝流行時(shí)裝 從先到后 二、女性時(shí)裝的產(chǎn)品特性 1、創(chuàng)新性 創(chuàng)新性是時(shí)裝的靈魂, 時(shí)裝與常規(guī)性服裝的區(qū)別即體現(xiàn)在服裝創(chuàng)新的程度和速度上。無論是前位性時(shí)裝，還是 流行時(shí)裝，都要體現(xiàn)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維和理念，時(shí)裝的創(chuàng)新與否往往是其日后是否 流行的前提條件。創(chuàng)新性體現(xiàn)時(shí)裝的個(gè)性特征、富有藝術(shù)想象力，是時(shí)裝之間差別的最 本質(zhì)體現(xiàn)，只有時(shí)裝不斷推陳出新，時(shí)裝的生命力才能不斷延續(xù)下去。時(shí)裝的創(chuàng)新性不 僅體現(xiàn)在款式設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，而且包含了服裝面料選取、服飾搭配上的新穎設(shè)計(jì)，可謂 體現(xiàn)在服裝穿著的各個(gè)方面。 2、流行性 1） 流行的本質(zhì) 流行是指在一定的歷史時(shí)期，一定數(shù)量范圍的人受某種意識(shí)的驅(qū)使，以模仿為媒介而普 遍采用某種生活行動(dòng)、生活方式或觀念意識(shí)時(shí)所形成的社會(huì)現(xiàn)象。時(shí)裝的流行不僅體現(xiàn) 物質(zhì)生活的變化、發(fā)展，而且體現(xiàn)人們精神世界的轉(zhuǎn)變。流行受兩種心理變化支配，一 種是標(biāo)新立異的心理，另一種是慣性心理，即不跟進(jìn)就意味著落后與保守的心理觀念， 前者促使流行的開始，后者導(dǎo)致流行的普及一般化。 2）流行的要素 流行的要素主要有四種：①權(quán)威性；②實(shí)用性；③新穎性；④美觀性。這四個(gè)要素組合不同 ，形成的流行特征也不同。如①＋③＋④就體現(xiàn)出流行自上而下的一種對(duì)權(quán)威追隨的一種流 行方式，而②＋③＋④則反映出現(xiàn)代社會(huì)平等的、追求多樣化的流行趨向。在流行的要素中 ，③與④是必不可少的因素。 3、周期性 在人類的審美感覺中，反復(fù)是一個(gè)十分重要的因素，只有這樣才能形成形態(tài)美。反復(fù)現(xiàn) 象表現(xiàn)在時(shí)裝中即流行的周期性，每隔一定的時(shí)間就重復(fù)出現(xiàn)類似的流行現(xiàn)象，當(dāng)然這 種周期性并不是簡單的重復(fù)，而是積累流行因素的重新組合，并加上時(shí)代發(fā)展的元素。 時(shí)裝流行的周期性主要受社會(huì)環(huán)境的制約，隨著人類生產(chǎn)力水平的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展， 時(shí)裝流行的周期越來越短在奴隸、封建時(shí)期，流行的周期是以千、百年來計(jì)算的，而到 了工業(yè)革命后的資本主義社會(huì)，流行的周期是以十年來計(jì)算的。某一意大利周刊發(fā)表文 章，把世界經(jīng)濟(jì)的變化與20世紀(jì)女性裙長的變化作比較，結(jié)果發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活躍時(shí)，裙子變 短，經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，裙子就變長，這個(gè)長短的變化，大體上是20年一個(gè)周期。一次世界大 戰(zhàn)后的20年代，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，裙子變短；1929紐約股市暴跌，30年代裙擺加長;40年代的二 次世界大戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭帶來某種不安定，短裙又開始流行；戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)蕭條，長及腳 踝的長裙一直流行到50年代前半期；60年代的第二次產(chǎn)業(yè)革命使經(jīng)濟(jì)迅速增長，短裙在 “年輕風(fēng)暴”中粉墨登場；70年代石油危機(jī)帶來寬松式裙子的流行，同時(shí)由于女權(quán)主義運(yùn) 動(dòng)的興起，裙子越變?cè)介L；80年代隨著物質(zhì)生活的富足，享樂主義和大量消費(fèi)盛行，人 們著裝的裸露度大大增加，超短裙開始流行；90年代歐美經(jīng)濟(jì)開始不景氣，70年代的式 樣又開始復(fù)蘇，裙子又變長了。（見圖一） 圖一 20世紀(jì)女性裙長的周期性變化 日本的一位服飾評(píng)論家則對(duì)二次世界大戰(zhàn)后的流行總結(jié)出了五年就發(fā)生一次較大的變動(dòng) 的規(guī)律，她認(rèn)為每五年就會(huì)有相應(yīng)的社會(huì)事件發(fā)生，這些事件決定今后幾年的社會(huì)政治 、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這些都被時(shí)裝的流行表現(xiàn)出來。（見表三） 無論評(píng)論家們預(yù)測(cè)到怎樣的時(shí)裝流行規(guī)律，時(shí)裝流行的規(guī)律性是確實(shí)存在的。 表三 二戰(zhàn)后流行發(fā)展的動(dòng)向（五年變化論） 高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師主導(dǎo) 以形式為中心的時(shí)代 1945—1946 戰(zhàn)爭的殘余影響 1947－1952（新樣式時(shí)代） 迪奧的“新式樣”發(fā)表，細(xì)腰長裙和“女性復(fù)活”時(shí)代的開始 1953—1957（便于活動(dòng)的女裝的先兆時(shí)代） 迪奧發(fā)表短裙，從細(xì)腰身那里解放出來的寬松的服裝流行 1958—1962(筒式女裝時(shí)代) 巴倫夏加發(fā)表筒式女裝，女性從收腰的樣式中解放出來，進(jìn)入便于活動(dòng)女裝第二期 1963—1967（超短裙時(shí)代） 英國的瑪麗克萬特和法國的安德來克萊先后推出超短裙，隨后風(fēng)靡世界 高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師主導(dǎo)反映消費(fèi)者動(dòng)向 形式和意識(shí)并重的時(shí)代 1968—1972（高級(jí)成衣抬頭） 隨著高級(jí)時(shí)裝業(yè)的危機(jī)，高級(jí)成衣業(yè)進(jìn)入時(shí)裝界，正式開始活動(dòng) 1973—1977（寬松式時(shí)代） 直線型寬松肥大的服裝式樣開始流行 1978—1982（回歸基本型年代） 由于人們追求正統(tǒng)、正宗、正牌的愿望越來越高，服裝回到講究造型的年代 1983—1987（多樣化時(shí)代） 構(gòu)筑式和非構(gòu)筑式共存，形成多樣化的時(shí)代 三、女性時(shí)裝業(yè)的歷史 1、歷史綜述 服裝從誕生起就不斷地發(fā)生著變化，不同的國家和民族，不同的歷史時(shí)期，服裝都進(jìn)行 著自己的演變，概括起來，服裝的歷史發(fā)展主要受到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、法規(guī)、文 明、思潮、科技、氣候地理環(huán)境等的制約因此世界各地服裝業(yè)的發(fā)展千姿百態(tài)，但是對(duì) 世界服裝業(yè)的發(fā)展影響最大的莫過于歐洲的時(shí)裝業(yè)。 2、歐洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史 歐洲有悠久的藝術(shù)、文化發(fā)展歷史，這是其能成為近代時(shí)裝業(yè)發(fā)源地的重要原因。近代 歐洲時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史首先要從法國高級(jí)時(shí)裝業(yè)談起，19世紀(jì)中葉，查爾斯- 226;-夫來戴里克-沃斯創(chuàng)立了以上層社會(huì)的貴婦人為顧客的高級(jí)時(shí)裝店， 隨后高級(jí)時(shí)裝店及其設(shè)計(jì)師在巴黎如雨后春筍般出現(xiàn)，如雅克杜賽、約翰雷德芬、珍妮 朗萬、保羅波列、香奈爾、巴倫夏加等，法國成為近代世界時(shí)裝業(yè)發(fā)展的源頭。1911年 法國高級(jí)時(shí)裝店協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著法國時(shí)裝作為時(shí)裝設(shè)計(jì)的一種重要形式得到社會(huì)的普 遍認(rèn)同，可以說高級(jí)時(shí)裝店的出現(xiàn)使服裝進(jìn)入了一個(gè)由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)服裝流行潮流的新時(shí) 代，從19世紀(jì)后期到1914年，高級(jí)時(shí)裝發(fā)展逐漸成熟，除了法國，意大利米蘭、英國倫 敦、美國紐約等地的上流社會(huì)也在流行。經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)的洗禮，在二戰(zhàn)后的五十 年代，即1947年迪奧發(fā)表了其“新式樣”的時(shí)裝式樣，因戰(zhàn)爭而失去的女性特有的曲線美 又回到了人間，迎合了戰(zhàn)后人們追求和平、美好的愿望，受到瘋狂的歡迎，這不僅使英 美市場堆積了大量的“戰(zhàn)時(shí)風(fēng)貌”的滯銷品，而且再次確立了巴黎“世界時(shí)裝發(fā)源地”的國 際領(lǐng)導(dǎo)地位。 但是到了60年代，受到反體制、反傳統(tǒng)的“年輕風(fēng)暴”的洗禮，高級(jí)時(shí)裝業(yè)受到了致命的 打擊，50年代顧客有20000人左右，到1964年減少到15000余人，1974年僅剩5000余人， 80年代減少到3000人，現(xiàn)在則只有2000人。同時(shí)巴黎在1962年還有55家高級(jí)時(shí)裝店，到 1972年減少到30家，1988年還剩23家，1993年就只有20家了。1955年高級(jí)時(shí)裝店的勞工 總數(shù)是20000人左右，到1974年銳減到2200人左右。 就在高級(jí)時(shí)裝業(yè)窮途末路之際，原來作為其副業(yè)的高級(jí)成衣業(yè)蓬勃發(fā)展起來。出了高級(jí) 時(shí)裝店兼營高級(jí)成衣外，也出現(xiàn)了許多專門設(shè)計(jì)、經(jīng)營高級(jí)成衣的時(shí)裝公司，他們反映 街頭自然產(chǎn)生的流行，不同風(fēng)味的纖維、色彩感覺、款式造型是他們關(guān)心的重點(diǎn)。他們 主要服務(wù)于年輕人，因此服裝流行的周期很短，完美的裁剪和精致的做工被視為次要的 價(jià)值，設(shè)計(jì)新穎而且價(jià)格只有高級(jí)時(shí)裝1/6到1/9的高級(jí)成衣，形成了消費(fèi)量驚人的重要 適才，他脫胎于作為夕陽產(chǎn)業(yè)的高級(jí)成衣業(yè)，但大有青出于藍(lán)而盛于藍(lán)，取而代之之勢(shì) 。 3、美洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史 美洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展以美國為代表。美國服飾文化的特點(diǎn)是實(shí)用主義，強(qiáng)調(diào)簡潔的美 學(xué)觀念，在40年代美國時(shí)裝業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭。美國時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史可以牛仔 服成為時(shí)裝風(fēng)行全球?yàn)槔齺砑右哉f明。 眾所周知，牛仔服是一種美國文化，開始是美國西部的淘金礦工穿著的工作服，后來逐 漸成為藍(lán)領(lǐng)階層的作業(yè)服裝，成為美國西部開拓年輕人的典型形象，從此牛仔服在全美 流行。二戰(zhàn)中牛仔服隨美軍士兵擴(kuò)散到全國，在50年代，又隨好萊塢電影人物形象吸引 了年輕的一代。60年代牛仔裝成為反抗的象征，反傳統(tǒng)、反戰(zhàn)爭等愈演愈烈，以致出現(xiàn) 了“嬉皮士”等“年輕風(fēng)暴”，在新舊文化、觀念的沖突中，牛仔服扮演著極其重要的角色 。 牛仔服再也不是過去的勞動(dòng)服了，它成為時(shí)尚、休閑、活力的標(biāo)志。它第一個(gè)沖破性別 的限制，成為中性服飾，打破了女子著裙裝的傳統(tǒng)習(xí)俗的同時(shí)，更增添了女性的性感與 魅力。 隨著牛仔服的普及，它也登上了世界時(shí)裝發(fā)布展示會(huì)的大雅之堂，許多歐洲的著名時(shí)裝 設(shè)計(jì)師也開始設(shè)計(jì)牛仔系列，牛仔服成了時(shí)裝界的新寵。 從牛仔服的流行可以看出美國（以紐約為代表）時(shí)裝界的特點(diǎn)是時(shí)裝定位的靈活、簡潔 的結(jié)構(gòu)和隨意的風(fēng)格，再加上美國科技的領(lǐng)先和經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，這些都使美國時(shí)裝業(yè)發(fā)展 時(shí)間雖然不長，但是依然成為世界服裝中心之一。 4、亞洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史 亞洲有著悠久的東方文化傳統(tǒng)，但能代表亞洲女性時(shí)裝發(fā)展水平的當(dāng)數(shù)日本時(shí)裝界，日 本的成功給我們提供了有益的借鑒，回顧其歷史發(fā)展過程，可以分成三個(gè)階段。 第一階段——起步期（1945—1963） 二戰(zhàn)后，日本的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)都處于崩潰的混亂時(shí)期，但由于朝鮮戰(zhàn)爭的爆發(fā)，日本的紡 織工業(yè)開始復(fù)蘇，曾保守地堅(jiān)持自己民族服裝地日本人，也開始掀起了“洋裁熱”，各種 類型教授裁剪的服裝學(xué)校開始涌現(xiàn)。...
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