儀化研修班營銷復(fù)習(xí)提綱
南京大學(xué)商學(xué)院儀征化纖研修班 市場營銷課復(fù)習(xí)提綱 1. 營銷觀念（公司針對市場的導(dǎo)向） 2. 營銷近視癥（癥狀及預(yù)防措施） 3. 大營銷（條件和組合策略） 4. 關(guān)系營銷（內(nèi)涵和策略組合） 5. 戰(zhàn)略計(jì)劃步驟 / 波士頓矩陣法（分析公司業(yè)務(wù)組合） 6. SWOT分析法 7. 企業(yè)宏觀環(huán)境分析主要因素 8. 消費(fèi)者購買特征的主要影響因素 9. 細(xì)分市場的主要變量 10. 社會階層（內(nèi)涵及特征） 11. 產(chǎn)品定位的主要方法 12. 產(chǎn)品在成長階段的主要營銷策略 13. 處于挑戰(zhàn)地位的營銷策略 14. 品牌擴(kuò)展策略的利弊分析 15. 產(chǎn)品整體概念和顧客讓度價(jià)值（內(nèi)涵及具體策略的應(yīng)用） 16. 制造商采用多品牌策略的原因 17. 價(jià)格競爭的利弊分析 / 差別定價(jià)法的基礎(chǔ)與條件分析 18. 營銷渠道的主要功能 19. 廣告策劃的主要步驟和對廣告作品的評價(jià)（定位/主題/表現(xiàn)和效果） 20. 五步推銷法的主要內(nèi)容 考試說明： 1. 開卷； 2. 120分鐘 3. 試題結(jié)構(gòu)：簡答題（30%） + 理解題（30%）+ 案例分析題（40%）
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