對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的研究綜述

對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的研究綜述
前言：世界已經(jīng)進(jìn)入靠形象贏得市場(chǎng)的時(shí)代，在美國、日本、德國、英國、法國等發(fā)達(dá)國家，把企業(yè)形象作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最寶貴的資源，把塑造良好的企業(yè)形象當(dāng)作順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。我國許多的企業(yè)也已經(jīng)注重企業(yè)良好形象塑造，并且意識(shí)到：必須建立統(tǒng)一的、有組織性的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，才能正確傳達(dá)企業(yè)情報(bào)，建立有影響力的企業(yè)形象。所以如今企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)樹立形象必不可少的手段及方法之一。但是還有很多企業(yè)對(duì)企業(yè)識(shí)別的概念還很模糊，對(duì)怎么建立企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)還存在很多誤區(qū)。

一 、企業(yè)識(shí)別的涵義
CI是可以是企業(yè)識(shí)別（Corporate Identity） 英文的縮寫，同時(shí)也是企業(yè)形象（Corporate Image）英文表達(dá)的兩個(gè)首位字母的縮寫
　　Corporate，是指一個(gè)單位、一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)企業(yè)。
Identity在漢語中很難找到對(duì)應(yīng)可譯的詞，但究其含義：在現(xiàn)代漢語詞典中解釋為辨別、辯認(rèn)。在英漢詞典中，作動(dòng)詞，可解釋為：a.等同，視為同一；b.辯認(rèn)、鑒定，驗(yàn)明。作名詞的基本含義：a.同一、一致；b.本體、本性、身份。在英文中，Identity有許多意義，而最與我們目前的課題相接近的則有：身份、標(biāo)識(shí)等，從其使用情況看，這個(gè)詞有如下兩層含義：
其一是指主體的識(shí)別性，主體有區(qū)別于其他同類的個(gè)性化特征；
其二是指主體的個(gè)性化特征要有完備的統(tǒng)一性，共同表達(dá)主體的識(shí)別性。
可見，其基本意義是識(shí)別。因此，在大多數(shù)場(chǎng)合CI被譯為“企業(yè)識(shí)別”或“企業(yè)身份”。

對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的研究綜述