朵彩廣告促銷實(shí)戰(zhàn)完全手冊(精華)

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級研修班

綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容

朵彩廣告促銷實(shí)戰(zhàn)完全手冊(精華)
萬丈高樓平地起,“名牌”之所以成名,就是在合理控制成本的基礎(chǔ)上,產(chǎn)品質(zhì)量必須過硬。要做第一品牌、做百年品牌,那么就必須做經(jīng)銷商看好的、消費(fèi)者認(rèn)可的,真正精典、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)衣!
——韓昌志
弄潮浪尖,應(yīng)勢而生——產(chǎn)品研發(fā)以消費(fèi)需求為導(dǎo)向
近年來,傳統(tǒng)內(nèi)衣偏安一隅難以有所作為,保暖內(nèi)衣濫炒科技概念、狂打價(jià)格戰(zhàn),面臨消費(fèi)信任嚴(yán)重危機(jī)。彩棉內(nèi)衣環(huán)保健康,主張鮮明,產(chǎn)品概念通俗易懂。市場調(diào)查顯示,60%以上的消費(fèi)者期待它的誕生。
崇尚綠色健康、回歸自然本色,是社會文明發(fā)展的必然,是大勢所趨。在國際市場上,服裝品牌能否通過“環(huán)保生態(tài)認(rèn)證”,對于能否取得發(fā)達(dá)國家“特別通行證”有直接的關(guān)聯(lián)。也與擴(kuò)大出口,增加服裝品牌企業(yè)發(fā)展的后勁有直接的關(guān)聯(lián)。在國內(nèi)市場上,生產(chǎn)過程無污染,產(chǎn)品廢棄以后能在大自然里被吸收的綠色服裝也呈強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,被消費(fèi)者看好,成為熱銷的商品。關(guān)懷(care)健康,讓肌膚遠(yuǎn)離化學(xué)污染的危害,不僅意義重大,而且市場龐大。因此,率先強(qiáng)化一個觀念,有助于品牌企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,對國家,對市場,對消費(fèi)者同樣會大有作為。
在中國,彩棉種植與終端產(chǎn)品的開發(fā)已有近十年的歷史,相關(guān)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟,消費(fèi)需求也已初步形成規(guī)模。在這個99度到100度的臨界點(diǎn)上,“朵彩”應(yīng)勢而生,抓住了這個歷史機(jī)遇。眼光決定命運(yùn)。以消費(fèi)需求為導(dǎo)向,把握市場先機(jī)、先發(fā)制人,是“朵彩”產(chǎn)品研發(fā)的第一原則。
做阿姆斯特朗,不做嫦娥——全力打造彩棉內(nèi)衣經(jīng)典
你只能做第一個登上月球的人,因?yàn)闆]有人能夠記住第二個。
如果“朵彩”要做“第一個登上月球的人”,那就做阿姆斯特朗,而不做嫦娥!因?yàn)殒隙鹗且粋€虛構(gòu),而阿姆斯特朗則是一個事實(shí)。
在“朵彩”問世之前,市面上已經(jīng)有了彩棉內(nèi)衣。但是,如果說它們是第一個彩棉內(nèi)衣產(chǎn)品,那么這就像說“嫦娥是世界上第一個登月的人”一樣幽默。嫦娥是一個神話夢想,而阿姆斯特朗則是讓這個神話成為現(xiàn)實(shí)的人。以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、科學(xué)的定位創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的彩棉消費(fèi)熱潮——“朵彩”做到了!“朵彩”品牌的締造者和推行者成了那個讓夢想落地成為現(xiàn)實(shí)的人。
更好不如更經(jīng)典,第一,就是經(jīng)典!做第一永遠(yuǎn)比更好要好。現(xiàn)代科技的進(jìn)步使人類探索太空已從月球轉(zhuǎn)移到火星、木星、水星,甚至離地球更遠(yuǎn)的太空世界。但是,第一次登月的壯舉卻被永遠(yuǎn)地記錄在人類歷史上。如今,人們現(xiàn)在已經(jīng)用上了WindowsXP,但是人們始終不會忘記Win95開創(chuàng)的全新桌面化信息時代!——這就是經(jīng)典!任何時代、任何行業(yè)都需要經(jīng)典!
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