服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷自學(xué)考試大綱
［00683］
服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷自學(xué)考試大綱
浙江省高等教育自學(xué)考試辦公室
二OO二年六月

自學(xué)用書：《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》，李曉慧、趙平主編，中國(guó)城市出版社。

一、課程性質(zhì)和學(xué)習(xí)目的
《服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷》是一門研究服裝市場(chǎng)規(guī)律及營(yíng)銷策略的課程。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握市場(chǎng)特點(diǎn)、規(guī)律及有效開展市場(chǎng)營(yíng)銷工作的策略、方法和理論，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際、獨(dú)立解決問題的能力。

二、考核要求
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本原理
1．識(shí)記：市場(chǎng)營(yíng)銷的定義，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變；
2．領(lǐng)會(huì)：市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)。

第二章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷體系
1．識(shí)記：市場(chǎng)的定義，市場(chǎng)的功能，消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)，服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)；
2．領(lǐng)會(huì)：市場(chǎng)的基本模式。

第三章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
1．識(shí)記:市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概念，市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境，人口環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，恩格爾系數(shù)，技術(shù)環(huán)境，社會(huì)文化環(huán)境。
2．領(lǐng)會(huì)：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境。

第四章 服裝消費(fèi)者行為分析
1．識(shí)記：馬斯洛需求層次論，相關(guān)群體，生活方式，購(gòu)買行為的類型，購(gòu)買決策過程，服裝流行的特點(diǎn)，流行的傳播模式；
2．領(lǐng)會(huì)：個(gè)性，服裝流行的采用動(dòng)機(jī)。

第五章 服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
識(shí)記：市場(chǎng)調(diào)查的概念，市場(chǎng)調(diào)查的步驟，市場(chǎng)調(diào)查的方法，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法，專家意見法。

第六章 服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
1．識(shí)記：市場(chǎng)細(xì)分的概念，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，目標(biāo)市場(chǎng)概念，選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略；
2．領(lǐng)會(huì)：市場(chǎng)細(xì)分的方法，目標(biāo)市場(chǎng)類型。

第七章 服裝產(chǎn)品策略
1．識(shí)記：產(chǎn)品概念的三個(gè)層次，產(chǎn)品延伸策略，產(chǎn)品定位，產(chǎn)品生命周期的概念，時(shí)尚產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)，產(chǎn)品生命周期各階段的劃分方法，品牌的概念，品牌的功能；
2．領(lǐng)會(huì)：產(chǎn)品廣度、深度和相關(guān)性，產(chǎn)品組合策略，新產(chǎn)品開發(fā)程序，品牌決策，產(chǎn)品的包裝策略，導(dǎo)入期和衰退期的特點(diǎn)和營(yíng)銷對(duì)策。

第八章 服裝價(jià)格策略
1．識(shí)記：影響服裝價(jià)格的因素，產(chǎn)品定價(jià)的一般步驟；
2．領(lǐng)會(huì)：服裝的價(jià)格策略。

服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷自學(xué)考試大綱