市場營銷學復習考試習題集1
《市場營銷學》復習考試習題集 第一章 市場營銷學緒論 一、單項選擇題 1、關系營銷出現在美國市場營銷理論發(fā)展的 （ ） A、職能研究時期 B、市場營銷管理導向時期 C、分化和擴展時期 D、協(xié)同和發(fā)展時期 2、1986年，科特勒提出了市場營銷的新概念，即 （ ） A、大市場營銷 B、直接市場營銷 C、關系市場營銷 D、全球市場營銷 3、市場營銷以生產觀念為導向的時期是 （ ） A、職能研究時期 B、形成與鞏固時期 C、萌芽時期 D、市場營銷管理導向時期 4、現代市場營銷的構架形成于 （ ） A、20世紀初 B、20世紀20年代 C、二次大戰(zhàn)后 D、20世紀60年代 5、市場營銷理論于20世紀初誕生在 （ ） A、美國 B、法國 C、日本 D、英國 6、市場營銷學的學科范圍是 （ ） A、經濟學 B、管理學 C、行為科學 D、心理學 7、下列哪種說法是正確的？ （ ） A、市場營銷者可以通過市場營銷活動創(chuàng)造需求 B、需要就是對某種產品的需求 C、市場營銷者可以通過營銷活動影響人們的欲望，進而影響人們的需求。 D、有了欲望，需求自然產生 8、下列有關交換的說法哪些是正確的？ （ ） A、人們要想獲得所需要的產品，必須通過交換 B、交換是一個結果而不是一個過程 C、交換也就是交易的另一種說法 D、交換是人們獲得自己所需要的某種產品的一種方式 9、在交換雙方中，更積極、更主動地尋求交換的一方稱為 （ ） A、潛在顧客 B、顧客 C、賣方 D、市場營銷者 10、市場營銷管理的實質是 （ ） A、增加需求 B、減少需求 C、需求管理 D、增加供給 11、在負需求情況下，市場營銷管理的任務是 （ ） A、改變市場營銷 B、刺激市場營銷 C、開發(fā)市場營銷 D、協(xié)調市場營銷 12、在潛在需求的情況下，市場營銷管理的任務是 （ ） A、改變市場營銷 B、刺激市場營銷 C、開發(fā)市場營銷 D、維持市場營銷 13、哪種觀念下容易出現“市場營銷近視”？ （ ） A、生產觀念 B、推銷觀念 C、產品觀念 D、社會市場營銷觀念 14、推銷觀念認為 （ ） A、只要大力推銷，消費者就會接受企業(yè)的產品 B、只要產品質量好，就不愁產品賣不出去 C、從消費者需要出發(fā)生產產品是推銷的基礎 D、要統(tǒng)籌兼顧企業(yè)、消費者和社會的利益 15、社會市場營銷觀念認為 （ ） A、在市場營銷活動中應從社會利益出發(fā) B、應統(tǒng)籌兼顧企業(yè)、消費者和社會的利益 C、滿足了社會的利益，就可滿足消費者和企業(yè)的利益 D、消費者是上帝，消費者的利益就是企業(yè)的利益 16、服務的總成本包括 （ ） A、貨幣成本 B、貨幣成本加精神成本 C、貨幣成本加非貨幣成本 D、貨幣成本加時間成本 二、多項選擇題 1、市場營銷學的研究對象是企業(yè)所實施的以營銷組合為主要內容的營銷活動過程及 其客觀規(guī)律，而營銷組合是指 （ ） A、產品 B、定價 C、地點 D、促銷 E、廣告 2、市場營銷學內容的顯著特點是 （ ） A、綜合性 B、實踐性 C、理論性 D、應用性 E、不成熟性 3、市場營銷學的主要內容是研究 （ ） A、消費者行為 B、購買行為 C、供應商行為 D、市場營銷機構行為 E、政府行為 4、美國市場營銷學界早期的代表人物是 （ ） A、愛德華·D·瓊斯 B、西蒙·李特曼 C、喬治·M·弗斯克 D、詹姆斯·E·海杰蒂 E、菲利普·科特勒 5、1952年出版的《市場營銷學》一書，提出了市場營銷研究的方法包括（ ） A、產品研究法 B、商品研究法 C、機構研究法 D、成本研究法 E、職能研究法 6、市場營銷理論在中國的傳授與發(fā)展大致經歷了 （ ） A、萌芽時期 B、引進時期 C、傳播時期 D、應用與擴展時期 E、國際化時期 7、市場營銷學產生的背景是 （ ） A、市場規(guī)模迅速擴大 B、工業(yè)生產急劇發(fā)展 C、分銷系統(tǒng)發(fā)生變化 D、傳統(tǒng)理論面臨挑戰(zhàn) E、出現了營銷杰出人物 8、市場營銷的出發(fā)點是 （ ） A、需要 B、需求 C、欲望 D、交換 E、交易 9、關系市場營銷認為 （ ） A、市場營銷就是要千方百計地拉關系 B、保持并發(fā)展與顧客的長期關系是最重要的 C、保持老顧客比吸引新顧客更重要 D、關系營銷的費用比交易市場營銷的高 E、追求互利比追求單方利潤重要 10、市場包括以下幾個要素 （ ） A、銷售者 B、購買者 C、購買力 D、市場營銷機構 E、購買欲望 11、市場營銷者可以是 （ ） A、交換中的雙方 B、交換中的一方 C、買者 D、賣者 E、中介機構 12、在無需求情況下，市場營銷管理的措施有 （ ） A、降價 B、改進產品特色和外觀 C、靈活定價 D、刺激市場營銷 E、開展促銷活動使產品與人們的需要相聯系 13、在負需求情況下，市場營銷管理的措施有 （ ） A、重新設計 B、降價 C、積極促銷 D、降低成本 E、開拓新市場 14、顧客購買的總價值包括 （ ） A、顧客讓渡價值 B、產品價值 C、服務價值 D、人員價值 E、形象價值 15、顧客購買的總成本包括 （ ） A、貨幣成本 B、時間成本 C、營銷成本 D、精神成本 E、體力成本 16、在賣方市場條件下，一般容易產生 （ ） A、推銷觀念 B、生產觀念 C、市場營銷觀念 D、社會市場營銷觀念 E、產品觀念 17、在買方市場條件下，一般容易產生 （ ） A、推銷觀念 B、生產觀念 C、市場營銷觀念 D、社會市場營銷觀念 E、產品觀念 三、判斷題 1、在我國市場營銷理論的應用時期，重工業(yè)、交通業(yè)、原材料工業(yè)應用的較多，也較 成功。( ) 2、關于企業(yè)如何打進被保護市場問題，科特勒提出了關系市場營銷的觀點。 （ ） 3、市場營銷學研究問題的出發(fā)點是資源的稀缺性。 （ ） 4、市場營銷者可以通過營銷活動創(chuàng)造需要 （ ） 5、需要與需求都是有欲望引起的 （ ） 6、交易就是一方將產品轉讓給另一方 （ ） 7、交易市場營銷注意吸引新顧客，而關系市場營銷注重保持老顧客。 （ ） 8、在銷售者看來，其它銷售者不是市場而是競爭者，只有購買者才構成市場。（ ） 9、市場營銷者都是賣方。 （ ） 10、產品觀念對企業(yè)提高產品質量有好處，但往往導致市場營銷近視。 （ ） 11、推銷觀念認為，只要加大產品的推銷力度，產品不會沒銷路。 （ ） 12、市場營銷觀念認為，從消費者的需要出發(fā)往往導致企業(yè)的利潤減少。 （ ） 13、競爭者之間不存在市場營銷。 （ ） 14、顧客購買的總價值是產品價值和服務價值之和。 （ ） 15、每一顧客在購買同一產品時，其所獲得讓渡價值是相同的。 （ ） 16、顧客讓渡價值越大，企業(yè)利潤越大。 （ ） 17、全面質量是創(chuàng)造價值和顧客滿意的關鍵。 （ ） 四、填空題 1、市場營銷學于 誕生在 。 2、市場營銷學的研究對象是以滿足 為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性。 3、顧客讓渡價值是指 與 之間的差額。 4、 是指顧客為購買某一產品所耗費的時間、精神、體力及所支付的貨幣資金等，包括貨 幣成本、 和 。 5、社會市場營銷觀念要求企業(yè)在開展市場營銷活動過程中，正確處理 、 和 三方面的關系。 6、許多產品過剩的企業(yè)往往奉行 的營銷哲學。 7、市場營銷管理的實質是 。 8、市場包含的三要素是 、 和 。 9、關系市場營銷的營銷費用比交易市場營銷的費用 。關系市場營銷的最終結果給企業(yè)帶來一種獨特的資產，即 。 10、 、 是市場營銷活動的出發(fā)點。 五、名詞解釋 1、威斯康星學派 2、哈佛學派 3、需要 4、需求 5、產品 6、市場 7、市場營銷 8、市場營銷管理 9、關系市場營銷 10、顧客讓渡價值 11、全面質量管理 六、問答題 1、市場營銷學產生的歷史條件是什么？ 2、早期美國市場營銷學界有哪些學派，它們對市場營銷學的建立和發(fā)展有何貢獻？ 3、美國市場營銷學發(fā)展經歷了哪幾個階段？每一階段的特點是什么？ 4、市場營銷理論在中國的傳播與發(fā)展經歷了哪幾個時期？ 5、顧客讓渡價值的內容和意義是什么？ 6、市場營銷管理哲學有哪幾種類型？ 7、市場營銷管理的實質和任務是什么？ 第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷管理過程 一、單項選擇題 1、企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務單位 （ ） A、就是指企業(yè)的某個部門 B、就是指企業(yè)的某一種產品 C、就是指企業(yè)的某類產品 D、A、B都可以 2、波士頓咨詢集團對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位分析時使用的工具是 （ ） A、市場增長率和相對市場占有率矩陣 B、市場增長率和市場占有率矩陣 C、相對市場增長率和市場占有率矩陣 D、多因素投資組合矩陣 3、在市場增長率和相對市場占有率矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的戰(zhàn)略 業(yè)務單位稱為 （ ） A、明星類 B、現金牛類 C、問號類 D、狗類 4、在市場增長率和相對市場占有率矩陣中，低市場增長率和高相對市場占有率的戰(zhàn)略 業(yè)務單位稱為 （ ） A、明星類 B、現金牛類 C、問號類 D、狗類 5、在市場增長率和相對市場占有率矩陣中，高市場增長率和低相對市場占有率的戰(zhàn)略 業(yè)務單位稱為 ...
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