某市植物園開園策劃執(zhí)行案
一、植物園的宣傳意義 XX區(qū)位于XX市北部，兩面平原，一面環(huán)山，一面臨海，區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚，是XX市的 北部行政中心。根據(jù)區(qū)委區(qū)政府布署的在2007年實(shí)現(xiàn)的XX區(qū)“三化”戰(zhàn)略，和建設(shè)園林化 城市的定位，植物園的社會宣傳活動和宣傳意義已不僅僅是一處景觀的簡單價值所在。 她的推廣宣傳對樹立XX區(qū)的形象和提升城區(qū)綜合競爭力有著不可替代的積極意義：一方 面可以充分的展現(xiàn)區(qū)委區(qū)政府在建設(shè)園林化城區(qū)上的高瞻遠(yuǎn)矚，正確決策以及堅(jiān)決的行 動舉措；另一方面也可憑借對植物園推廣宣傳的平臺進(jìn)一步塑造XX區(qū)的社會品牌和地域 品牌，優(yōu)化投資環(huán)境，加大吸引外資落戶XX的力度。 此外，對植物園的宣傳推廣正是站在XX區(qū)實(shí)施園林化建設(shè)的高度，在區(qū)委區(qū)政府的方 向指引下，以植物園為點(diǎn)，以XX區(qū)的形象推廣為面，借點(diǎn)言面，實(shí)施大定位、大規(guī)劃、 大發(fā)展的宣傳戰(zhàn)略。既將區(qū)委區(qū)政府的戰(zhàn)略決策落到了實(shí)處，提升了社會形象，又為把 XX區(qū)的開發(fā)建設(shè)推上一個更高的持續(xù)發(fā)展的軌道提供了良好的契機(jī)。 同時，本次對植物園的宣傳推廣又恰合時機(jī)的與XX區(qū)市民節(jié)形成聯(lián)動，從而更加有效 、務(wù)實(shí)的加快了XX區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)的速度。 綜上所述，無論從哪個方面來看，本次對植物園的宣傳推廣都是有著積極的意義和社 會價值。 二、全程推廣計(jì)劃： 注明：本推廣活動應(yīng)盡快確定園名和園標(biāo)，以確保余下工作順利進(jìn)行。 推廣周期制定 總推廣期：XXX年X月XX日—XXX年XX月XX日 強(qiáng)勢推廣階段：XX月XX日～XX月XX日 后期推廣階段：XX月X日～X月XX日 推廣要素 （一）推廣目標(biāo) 逐漸將植物園塑造成，XX市所能覆蓋區(qū)域中唯一一個面積最大、樹種最全、 動靜最適宜、人文與自然結(jié)合最緊密的生態(tài)園林形象，使XX區(qū)能以此成為XX市乃至省內(nèi) 的聚焦點(diǎn)，借此提升XX區(qū)的綜合競爭力和XX區(qū)政府的工作形象，賦予更多對外招商引資 的自身價值。 （二）推廣主題：“我的生態(tài)家園” （三）推廣輔助：“立身自然 盡享天然 生態(tài)本原” （四）推廣內(nèi)容 [1] 園標(biāo)征集活動 [2] 舉行新聞發(fā)布會 [3] 開園慶祝典禮 [4] 其它系列活動項(xiàng)目： 兒童現(xiàn)場繪畫活動 “生態(tài)家園”攝影比賽 書畫名家題詞作畫（僅用于第二套方案中） “我和自然”征文比賽（僅用于第二套方案中） 植物園內(nèi)湖釣魚比賽（僅用于第二套方案中） （五）各類活動推廣策略 [1] 園標(biāo)征集活動策略 1、以平面媒體軟文發(fā)布為主，硬廣告發(fā)布為輔。宣傳重點(diǎn)應(yīng)集中在植物園所能創(chuàng)造 的社會效益上，引發(fā)社會焦點(diǎn)。 2、以政策角度引導(dǎo)，能吸引眾多XX市乃至國內(nèi)設(shè)計(jì)公司參加，以此擴(kuò)大其影響面。 3、請XX市市委領(lǐng)導(dǎo)、XX區(qū)委高層領(lǐng)導(dǎo)給予此活動以支持，前期可運(yùn)用電視訪談形式 ，擴(kuò)大此活動的影響力，評選期可邀請領(lǐng)導(dǎo)們做評委，一方面肯定XX區(qū)建委工作成績， 一方面使公眾感受到此次活動的權(quán)威性。 [2] 舉辦新聞發(fā)布會策略 1、選定XX區(qū)政府會議廳舉行，邀請XX市政府高級領(lǐng)導(dǎo)、XX區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)單位代表參 加。 2、邀請XX市內(nèi)重點(diǎn)平面媒體、電視媒體、廣播媒體的新聞主編參會，并邀其撰寫新聞稿 。 3、邀請園林專家、環(huán)保協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)闡述此園林對XX區(qū)乃至對XX市的影響。 [3] 開園慶祝典禮活動策略 1、邀請XX市政府高級領(lǐng)導(dǎo)、XX區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)講話并進(jìn)行開園剪彩，及邀請相關(guān)單位代表參 加。 2、邀請市內(nèi)重點(diǎn)平面媒體、電視媒體參加，并請電視媒體為XX區(qū)政府高層領(lǐng)導(dǎo)及植物園 制作專題片。 3、可在整個園區(qū)內(nèi)的某些設(shè)施上，貼出有關(guān)植物、環(huán)保、XX區(qū)建設(shè)等相關(guān)的知識問題， 由參園群眾現(xiàn)場解答并給予獎勵。獎品可與某產(chǎn)品企業(yè)合作。 4、收集或購買大量被捕捉的野生鳥類，在開園典禮上放飛。 [4] 兒童現(xiàn)場繪畫活動策略 在活動期間舉辦，可提前在媒體上發(fā)布活動內(nèi)容并接受某些幼兒園、小學(xué)校的報名申請 。組織兒童于6月9日在植物園內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場繪畫，主題可命名為“我的生態(tài)家園。以兒童的 角度向社會傳遞愛護(hù)植物，保護(hù)自然的重要性，可與某報紙媒體合作，連載兒童的繪畫 作品，由專家及公眾共同評選。 *[5] 邀請書畫名家題詞作畫策略 邀請山東省內(nèi)兩到三位知名書畫家，在開園當(dāng)天的典禮上，現(xiàn)場題詞與作畫，烘托慶典 活動的氛圍，并以此方式為植物園的觀賞性增加更高的價值。書畫名家的文化底蘊(yùn)，可 與植物園開園乃至XX區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃形成帶動作用，為XX區(qū)的形象塑造賦予更多的文化價值 。 [6] “我和自然”征文比賽策略 從“5.1”黃金周起始至開園后，與園區(qū)整體推廣同步通過媒介傳遞的方式，向全省征集公 眾與自然接觸時發(fā)生的種種感人故事，經(jīng)由領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜以u選出獲獎?wù)撸⒔o予其相應(yīng)獎 勵。以此方式增加公眾與植物園推廣的互動性、參與感，從而達(dá)到將XX區(qū)整體形象有效 傳播的目的。 [7] 植物園內(nèi)湖釣魚比賽 這是一項(xiàng)趣味十足的娛樂項(xiàng)目，目的在于吸引公眾的參與感，增強(qiáng)園區(qū)內(nèi)的人氣，可在 內(nèi)湖的中心島上舉行，以此增加炒作話題。 [8] 攝影比賽策略 此活動應(yīng)在開園之后舉辦，可考慮與XX市攝影家協(xié)會聯(lián)辦，以十六個景觀區(qū)為主題，重 點(diǎn)突出樹木與景觀的和諧之美，凸現(xiàn)自然風(fēng)貌。獲獎作品可在合作媒體上發(fā)布。 附：全程活動推廣計(jì)劃排期表 三、活動推廣計(jì)劃 （1） 園標(biāo)征集活動計(jì)劃 活動周期：X月XX日～X月XX日 征集方式：平面媒體、電視媒體 征集條件： 1、主力體現(xiàn)出XX植物園的總體形象、園區(qū)特點(diǎn)、環(huán)保生態(tài)等條件。 2、能體現(xiàn)出XX區(qū)“三化”戰(zhàn)略思想與XX區(qū)整體區(qū)域形象。 3、結(jié)合2008年奧運(yùn)會，體現(xiàn)出XX作為奧運(yùn)水上項(xiàng)目分會場的精神。 4、要求設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代感，有獨(dú)特風(fēng)格和高度的思想內(nèi)涵。 征集范圍：山東省范圍內(nèi) 媒體選擇：XX日報、齊魯晚報 媒體規(guī)格：通欄、半版和軟文 活動評委：由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家組成評委。 活動目標(biāo)： 1、確定植物園園標(biāo)，包括植物園針對XX區(qū)未來發(fā)展的延伸性。 2、以公眾的角度為輻射點(diǎn)，增加公眾對活動的關(guān)注力，使XX區(qū)形象、植物園 形象在山東省范圍內(nèi)形成聚焦中心，結(jié)合XX區(qū)政府的“三化”戰(zhàn)略，以此 提升XX區(qū)深具有潛力的城市整體形象以及城市核心競爭力，為擴(kuò)大其招商 引資奠定基礎(chǔ)。 3、通過對園標(biāo)征集活動，揭開整體活動的序幕，引起社會各界的注意力，以此 為余下的宣傳活動做好鋪墊工作。 [2] 舉辦新聞發(fā)布會計(jì)劃 舉辦日期：X月XX日 舉辦地點(diǎn)：待定 擬邀請人員：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、XX日報社三份主流媒體（日報、早報和晚報）相關(guān)記者、半島 都市報相關(guān)記者 舉辦目的：提高宣傳力度、廣度和深度，通過新聞角度，以點(diǎn)帶面地報道植物園的同時 ，主要突出XX區(qū)政府的公眾形象，使新聞媒體能自發(fā)制造新聞點(diǎn)，降低宣傳費(fèi)用，并引 發(fā)社會關(guān)注的焦點(diǎn)。 遞送請柬周期：X月X日～X月XX日 新聞會主要流程： 8:00 場地及相關(guān)服務(wù)設(shè)施準(zhǔn)備 9:00 專人介紹與會主要來賓。 9:20 領(lǐng)導(dǎo)致辭。 10：00專人介紹XX區(qū)發(fā)展概貌，建設(shè)植物園區(qū)的社會初衷以及植物園對XX 區(qū)乃至XX市的影響力。 11：00 參觀園區(qū)。 12：00 午宴招待。 準(zhǔn)備相關(guān)物品：條幅、簽到簿、簽到桌、名字牌、新聞稿、小禮品等 [3] 開園慶祝典禮活動計(jì)劃 舉辦日期：X月X日 舉辦地點(diǎn)：植物園北門 擬邀請人員：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等 活動主要流程： 1）前期準(zhǔn)備工作： X月X日—X月X日 舞臺搭建、音響調(diào)試等基建工作 2）當(dāng)日主要流程： 8：00 做開園前準(zhǔn)備 9：00 軍樂隊(duì)奏樂，所選曲目：迎賓曲、XX區(qū)區(qū)歌等 9：16 開園慶典儀式開始 9：20 介紹與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓 9：30 領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓代表講話。 10：30 領(lǐng)導(dǎo)剪彩，同時啟動禮炮，軍樂隊(duì)奏樂。 10：50 放飛被救護(hù)的野生鳥類。 11：00 書畫家現(xiàn)場題詞作畫，同時開園參觀。 12：00 午宴招待。 所需主要設(shè)施物品： 1、場地設(shè)施：開園儀式貴賓舞臺搭建、大型拱門1個、中型拱門2個、升空 大型氣球12個、中型氣球30個、音響相關(guān)設(shè)施、指示牌、500個氫氣球、16條豎幅（ 10米×1.5米）等。 2、園區(qū)內(nèi)設(shè)施：燈箱、展示牌等。 3、數(shù)套剪彩用具 4、嘉賓用具：簽到簿、簽到桌、插花等。 5、其它：禮品260份、野生鳥200只、紙禮炮21枚，禮儀小姐10名等。 [4] 兒童現(xiàn)場繪畫活動計(jì)劃 活動日期：6月9日 活動地點(diǎn)：植物園區(qū)內(nèi) 參加人數(shù)：百名名幼兒園小朋友或小學(xué)生 活動主題：我的生態(tài)家園 活動表現(xiàn)：開園慶祝當(dāng)天，讓兒童在園區(qū)內(nèi)現(xiàn)場繪畫園木。繪畫結(jié)束后，可挑 選有獨(dú)特創(chuàng)想的作品，放置于園區(qū)內(nèi)的展示牌上，供游人及領(lǐng)導(dǎo)觀看。 活動效果：以兒童的心靈，來描繪植物園美好景象，將作品展示出來，可提高植物園的 整體形象，并會加深公眾對植物園公益形象的深刻記憶。此外，以點(diǎn)帶面，將“我的生態(tài) 家園”這一主題思想上升為XX區(qū)的綜合形象，借此增強(qiáng)城區(qū)的形象塑造。 [5] 攝影比賽活動計(jì)劃 活動周期：X月XX日～X月XX日 比賽主題：我的生態(tài)家園 比賽范圍：XX市及周邊區(qū)域 活動過程：通過媒體推廣植物園形象的進(jìn)一步深入，可在媒體硬性廣告或軟性文章中向 公眾征集游園時的優(yōu)秀攝影作品，或者可邀請專業(yè)團(tuán)體集體參加，然后由領(lǐng)導(dǎo)及專家組 成評委團(tuán)評選出獲獎作品，適當(dāng)給予獲獎?wù)咭越?jīng)濟(jì)獎勵，并同時在園區(qū)內(nèi)展示，在媒體 公布獲獎?wù)呙麊位蜃髌贰?[6] 植物園內(nèi)湖釣魚比賽活動計(jì)劃 比賽日期：X月X日（星期日） 比賽地點(diǎn)：園區(qū)內(nèi)湖 比賽方式：擬邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或釣魚協(xié)會作評委，在湖內(nèi)放置百條鯉魚，供比賽 所用。比賽以所釣數(shù)量為獲勝標(biāo)準(zhǔn)。 活動效果：增加游園的娛樂性，更能使在周日游園的游客駐足停留。另外，此 項(xiàng)活動定在開園前一天舉行，可增加開園時的公眾吸引力，會有意想不到的人氣。 [7] “我與自然……”征文比賽活動計(jì)劃 比賽周期：X月X日—X月X日 比賽形式：通過媒體宣傳，向全省征集群眾與自然發(fā)生的故事。 比賽評選：由領(lǐng)導(dǎo)或相關(guān)專家評選，在6月9日公布評選結(jié)果，可給予獲獎?wù)哌m當(dāng)經(jīng)濟(jì)獎 勵。 四、活動預(yù)算 第一套方案 園標(biāo)征集活動………………………………………元 媒體宣傳費(fèi)：元 活動獎金：元 舉辦新聞發(fā)布會……………………………………元 會場租賃：元 禮 品：元 其 它：元 開園慶祝典禮活動計(jì)劃……………………………元 基礎(chǔ)設(shè)施及物品租賃（音響、舞臺、懸掛物等）：元 禮品：元 宴會招待：元 兒童現(xiàn)場繪畫活動…………………………………元 總預(yù)算：元 第二套方案 園標(biāo)征集活動………………………………………元（明細(xì)上附） 媒體宣傳費(fèi)：元 活動獎金：元 舉辦新聞發(fā)布會……………………………………元 會場租賃：元 禮 品：元 其 它：元 開園慶祝典禮活動計(jì)劃……………………………元 基礎(chǔ)設(shè)施及物品租賃（音響、舞臺、懸掛物等）：元 禮品：元 宴會招待：元 兒童現(xiàn)場繪畫活動………………………………… 元 “我和自然”征文比賽…………………………… 元 邀請書畫名家題詞作畫…………………………… 元 植物園內(nèi)湖釣魚比賽……………………………… 元 攝影比賽…………………………………………… 元 總預(yù)算：元 五、媒體實(shí)施計(jì)劃 （一）媒體綜合推廣周期 第一階段：3月26日～4月26日 推廣主旨：植物園區(qū)總體形象介紹及生態(tài)園林品牌塑造，并以此提升到整個XX區(qū)建設(shè)的 高度上，制造出社會公益話題及目光聚焦點(diǎn)，吸引公眾注意力，為“5.1國際勞動節(jié)”黃金 旅游周做好充分準(zhǔn)備。 第二階段：5月8日～6月9日 推廣主旨：相關(guān)活動推廣，以活動形式更高地提升園區(qū)品牌形象和XX區(qū)品牌形象，并更 加完善XX區(qū)的形象塑造。 （二）媒體階段推廣 第一套方案 平面媒體 3月15日～3月25日（此項(xiàng)費(fèi)用計(jì)于活動費(fèi)用中，但歸于媒體計(jì)劃內(nèi)） 推廣主旨：園標(biāo)征集前期廣告 媒體選擇：齊魯晚報、XX日報 發(fā)布規(guī)格：通欄/軟文 總 費(fèi) 用：70，000元 注：發(fā)布通欄廣告和半版廣告是為征集園標(biāo)，軟文是評選后針對獲獎?wù)叩膱蟮馈?3月26日～6月9日 推廣主旨：XX區(qū)形象推廣和園區(qū)形象推廣 媒體選擇：XX日報——元 齊魯晚報——元 招商周刊——元 XX晚報——元 發(fā)布規(guī)格：以半版為主，通欄為輔助 發(fā)布形式：硬性廣告占50%；軟性文章占30%；新聞性質(zhì)推薦占20% 費(fèi)用總額：元 電視媒體 專題片制作周期：4月10日—4月20日 制作費(fèi)用： 0元 專題片播放周期：4月20日—6月15日 播放媒體選擇： 山東電視臺 XX電視臺 山東有線綜藝臺 播放欄目、時段及費(fèi)用： 安居樂業(yè) 專題片播放/30秒形象介紹 費(fèi)用：元 房地產(chǎn)雜志 專題片播放/30秒形象介紹 費(fèi)用：元 黃金劇場中插 15秒形象介紹 費(fèi)用：元 以上三大電視臺10：00后1分30秒的專題報道 費(fèi)用：元 電視媒體總費(fèi)用：元 備注：此電視片制作將同時用來制作宣傳VCD 其它相關(guān)宣傳物品制作 總制作費(fèi)用：元 宣傳冊制作 數(shù)量：10000冊 費(fèi)用：元 手提袋制作 數(shù)量：8000個 費(fèi)用：元 宣傳VCD制作 數(shù)量：10000個 費(fèi)用：元 第二套方案 平面媒體 3月15日～3月25日（此項(xiàng)費(fèi)用計(jì)于活動費(fèi)用...
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