如何寫好公關(guān)文章
綜合能力考核表詳細內(nèi)容
如何寫好公關(guān)文章
如何寫好公關(guān)文章
撥動心弦的聲音
要談公關(guān)文章的寫作,我覺得首先很有必要對公關(guān)文章進行一個界定:本文提到的公關(guān)文章特指企事業(yè)單位對本企業(yè)的信息進行策劃包裝,通過正常新聞渠道,在新聞媒體正文版面進行發(fā)布的文章。
很多營銷界的朋友都習(xí)慣上把公關(guān)和廣告拿到一起來比較,于是很自然的將廣告稱為硬廣告,將公關(guān)稱為軟廣告,或者叫做軟文。由于在國內(nèi)廣告較公關(guān)發(fā)展的早也更為成熟,所以很多只熟悉廣告的人往往認為公關(guān)是屬于廣告,是廣告活動的一部分,因此將公關(guān)文章稱為軟廣告和軟文也不奇怪,但可悲的是許多公關(guān)公司的從業(yè)者也沿用這種說法。
公關(guān)和廣告都是企業(yè)營銷傳播的重要手段,如果把企業(yè)營銷比作一輛前進戰(zhàn)車,那么廣告活動是戰(zhàn)車前進的推力,而公關(guān)則為戰(zhàn)車前進提供引力,這種引力同時起著動力和導(dǎo)向的作用,是整個戰(zhàn)車朝著預(yù)定目標(biāo)前進的把轅者。在營銷中扮演的角色決定了公關(guān)文章并不一定需要產(chǎn)生很大的動力,只要找準消費者的關(guān)注點,用企業(yè)和產(chǎn)品與之最相切的一面去打動它,自然會起到四兩撥千斤的效果。
一篇出色的公關(guān)文章必須同時滿足客戶、媒體和消費者三方的需求,這需要最大程度的占有三方的信息資源,并對這些資源有整體的把握能力,這些工作大都應(yīng)該在傳播策劃階段完成,所以好的公關(guān)文章往往都是策劃出來的,而不僅僅是寫出來的。
在公關(guān)活動開始之前我們都會形成一個傳播策劃案,這其中都會對企業(yè)所處行業(yè)整體市場狀況、企業(yè)及產(chǎn)品特點、目標(biāo)受眾群體特點、消費習(xí)慣和心理、認知方式等等進行一個全面的分析,所有這一切都是公關(guān)文章寫作的依據(jù)。在公關(guān)文章寫作的過程中,應(yīng)該經(jīng)?;剡^頭來從這些分析當(dāng)中汲取信息,只有這樣,公關(guān)文章才可能在滿足傳播需求的同時切中目標(biāo)受眾的關(guān)注點,在媒體發(fā)布后就會形成一種撥動心弦的聲音,聲音并不一定高,但總會在受眾心中引起共鳴。
“隨風(fēng)潛入夜,潤物細無聲”,這正是公關(guān)文章所應(yīng)追求的境界。
如何寫好公關(guān)文章
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撥動心弦的聲音
要談公關(guān)文章的寫作,我覺得首先很有必要對公關(guān)文章進行一個界定:本文提到的公關(guān)文章特指企事業(yè)單位對本企業(yè)的信息進行策劃包裝,通過正常新聞渠道,在新聞媒體正文版面進行發(fā)布的文章。
很多營銷界的朋友都習(xí)慣上把公關(guān)和廣告拿到一起來比較,于是很自然的將廣告稱為硬廣告,將公關(guān)稱為軟廣告,或者叫做軟文。由于在國內(nèi)廣告較公關(guān)發(fā)展的早也更為成熟,所以很多只熟悉廣告的人往往認為公關(guān)是屬于廣告,是廣告活動的一部分,因此將公關(guān)文章稱為軟廣告和軟文也不奇怪,但可悲的是許多公關(guān)公司的從業(yè)者也沿用這種說法。
公關(guān)和廣告都是企業(yè)營銷傳播的重要手段,如果把企業(yè)營銷比作一輛前進戰(zhàn)車,那么廣告活動是戰(zhàn)車前進的推力,而公關(guān)則為戰(zhàn)車前進提供引力,這種引力同時起著動力和導(dǎo)向的作用,是整個戰(zhàn)車朝著預(yù)定目標(biāo)前進的把轅者。在營銷中扮演的角色決定了公關(guān)文章并不一定需要產(chǎn)生很大的動力,只要找準消費者的關(guān)注點,用企業(yè)和產(chǎn)品與之最相切的一面去打動它,自然會起到四兩撥千斤的效果。
一篇出色的公關(guān)文章必須同時滿足客戶、媒體和消費者三方的需求,這需要最大程度的占有三方的信息資源,并對這些資源有整體的把握能力,這些工作大都應(yīng)該在傳播策劃階段完成,所以好的公關(guān)文章往往都是策劃出來的,而不僅僅是寫出來的。
在公關(guān)活動開始之前我們都會形成一個傳播策劃案,這其中都會對企業(yè)所處行業(yè)整體市場狀況、企業(yè)及產(chǎn)品特點、目標(biāo)受眾群體特點、消費習(xí)慣和心理、認知方式等等進行一個全面的分析,所有這一切都是公關(guān)文章寫作的依據(jù)。在公關(guān)文章寫作的過程中,應(yīng)該經(jīng)?;剡^頭來從這些分析當(dāng)中汲取信息,只有這樣,公關(guān)文章才可能在滿足傳播需求的同時切中目標(biāo)受眾的關(guān)注點,在媒體發(fā)布后就會形成一種撥動心弦的聲音,聲音并不一定高,但總會在受眾心中引起共鳴。
“隨風(fēng)潛入夜,潤物細無聲”,這正是公關(guān)文章所應(yīng)追求的境界。
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