什么是優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃
什么是優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃
——清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)副教授 李飛

營(yíng)銷策劃，就是企業(yè)通過(guò)激發(fā)創(chuàng)意，有效地配置和運(yùn)用自身有限的資源，選定可行的營(yíng)銷方案，達(dá)成預(yù)定的目標(biāo)或解決某一難題。
什么是優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃？仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，大家并沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。我倒覺(jué)得達(dá)成共識(shí)并不難，關(guān)鍵在于大家對(duì)營(yíng)銷要有一個(gè)大體一致的理解。營(yíng)銷并不是我們每個(gè)人拿在手里的萬(wàn)花筒，可以隨心所欲地變換圖景，營(yíng)銷有自己獨(dú)特的內(nèi)容和要求，即營(yíng)銷包括若干基本要素的組合，營(yíng)銷必須達(dá)到一定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。這是評(píng)價(jià)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)。我們可以用五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量一個(gè)營(yíng)銷策劃的優(yōu)劣，它們是：全面性、創(chuàng)意性、正向性、可行性和效益性。
一、全面性。是指營(yíng)銷策劃的內(nèi)容，必須是營(yíng)銷基本要素的綜合運(yùn)用。這些基本要素至少包括定位戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略五個(gè)方面。缺少其中任何一個(gè)因素，都不能稱為是優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃?；蛟S一家企業(yè)僅僅通過(guò)鋪天蓋地的電視廣告，就使其產(chǎn)品暢銷了大江南北，我們也不能認(rèn)為它是一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃，至多它是一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃。

什么是優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃