實(shí)施品牌戰(zhàn)略 東風(fēng)汽車改變形象推出新CI設(shè)計(jì)
案例6-5】實(shí)施品牌戰(zhàn)略 東風(fēng)汽車改變形象推出新CI設(shè)計(jì)
年2月4日
——東風(fēng)汽車公司黨委書記徐平
實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是東風(fēng)公司提高企業(yè)核心競爭力的重要舉措
面對知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，企業(yè)之間的競爭已不再是產(chǎn)品層面的競爭，而是更高層面的品牌之間的競爭，品牌已成為幫助企業(yè)抵御高層風(fēng)浪的最有價值的企業(yè)資產(chǎn)之一。中國加
入WTO后，諸多世界性品牌，將攜世界資源，雄厚實(shí)力、豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢，進(jìn)一步搶占本已競爭激烈的國內(nèi)市場。因此，東風(fēng)汽車公司意識到，要想進(jìn)一步提高東風(fēng)品牌的社會知名度和美譽(yù)度，必須提高企業(yè)創(chuàng)新能力，使產(chǎn)品不斷滿足市場需求和顧客愿望，不斷向管理、觀念、品質(zhì)、服務(wù)等發(fā)起挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提高用戶的滿意度和忠誠度，從而塑造充滿魅力的東風(fēng)品牌形象。
基于上述認(rèn)識，東風(fēng)汽車公司從2000年就開始著手公司CI的整合策劃與設(shè)計(jì)，歷經(jīng)培訓(xùn)、調(diào)查、理念整合、視覺識別設(shè)計(jì)和行為識別設(shè)計(jì)五個階段，對全國五個代表性區(qū)域(華北、華東、華中、華南、西北)的一萬多名社會公眾和五百多位汽車經(jīng)銷商進(jìn)行了隨訪，對公司決策層和管理層進(jìn)行了全面的訪談，對兩千多名普通員工進(jìn)行了問卷調(diào)查。公司決策層先后召開三次專題研討會，并在內(nèi)部員工及企業(yè)文化研究方面的專家中廣泛征求意見。經(jīng)過努力，東風(fēng)公司于2002年元月終于完成了企業(yè)形象(CI)體系的設(shè)計(jì)，并滿懷信心地開始導(dǎo)入CI工程，以塑造"東風(fēng)"新世紀(jì)新形象，傳遞東風(fēng)公司對社會的責(zé)任與貢獻(xiàn)，使東風(fēng)品牌的核心價值觀，得到廣泛而深刻的社會認(rèn)知與認(rèn)同度。
實(shí)施品牌戰(zhàn)略 東風(fēng)汽車改變形象推出新CI設(shè)計(jì)