世界營銷史上的品牌革新案例
世界營銷史上的品牌革新案例
品牌革新（Brand Innovation）是營銷學(xué)上的術(shù)語，指企業(yè)為了不斷地更新產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，根據(jù)企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營環(huán)境的變化，對(duì)原有品牌（商標(biāo)）進(jìn)行更新，以適應(yīng)不斷發(fā)展的企業(yè)宗旨和經(jīng)營理念。品牌一經(jīng)制定，一般是不能輕易改變，以免使該品牌的價(jià)值積累喪失。一些誕生于十九世紀(jì)的老商標(biāo)一直沿用至今。如Colgate（高露潔，1806）、Heinz（亨氏，1876）、Pepsi_Cola（百事可樂、1898）、Kodak（柯達(dá)、1888）。Quaker（貴格麥片、1876）、Palmolive（棕欖、1898）等，它們的品牌價(jià)值隨著時(shí)間的推移只會(huì)越來越高。以上這些老品牌也經(jīng)歷過一些圖案或字體上的革新，從繁雜到簡(jiǎn)潔，由寫實(shí)到抽象，如百事可樂的字體從1898年到1973年已經(jīng)歷過7次更新，一次比一次更簡(jiǎn)潔，又如貴格麥片商標(biāo)由一個(gè)十分寫實(shí)的人頭像改為比較抽象的形象。但以上這些更新主要是為了適應(yīng)廣告媒體對(duì)標(biāo)志的要求，不能算是真正的品牌革新。真正的品牌革新是名稱的徹底變革。早期的品牌革新主要是針對(duì)品牌名稱，有些老品牌名稱最初設(shè)計(jì)得不是很合適，如含義不好。名稱太長等，難以推銷商品，樹立第一眼的好印象，因此必須更換，免得花費(fèi)雙倍的 廣告費(fèi)用去宣傳它。這種早期的品牌革新道理很簡(jiǎn)單，即一個(gè)好名稱對(duì)產(chǎn)品的成功有促進(jìn)作用，并沒有現(xiàn)在的CI理論深?yuàn)W。
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