市場營銷管理 教學大綱
市場營銷管理 教學大綱
課程英文名稱：Marketing Management
先修課程名稱微觀經濟學、國際貿易理論與實務、企業(yè)管理
適用類型、層次、專業(yè)：本科、全日制、函授、夜大、經濟管理、貿易類各專業(yè)
一、 課程的性質和任務
《市場營銷管理》是一門研究企業(yè)營銷基本規(guī)律的學科，是經濟管理、貿易類各專業(yè)的一門專業(yè)基礎課。
通過本課程的學習，應使學生了解市場營銷的基本原理和發(fā)展趨勢，理解營銷基本概念，掌握營銷管理的一般方法，具有營銷環(huán)境分析、營銷組合分析、營銷調研、市場細分以及SWOT分析等方面的基本技能，為今后從事企業(yè)營銷策劃、參與營銷管理打下一定的理論和實踐基礎。
二、 教學基本要求
本課程系統(tǒng)地闡述了市場營銷理論及該學科領域的最新發(fā)展，內容主要包括五大部分：市場營銷管理基本理論；營銷環(huán)境與顧客購買行為研究；市場營銷組合以及目標市場定位研究；市場營銷的計劃、組織和控制；現(xiàn)代市場營銷理論與實踐前沿問題分析。
通過本課程學習，要求學生：
1、了解市場營銷觀念、研究方法，熟悉顧客價值、關系營銷、服務營銷等基本理論。
2、掌握市場營銷的基本方法、顧客價值和顧客滿意的內涵及其測度、顧客贏利率分析的基本方法、營銷資源分配的基本方法和技術、營銷調研的方法等。
3、基本掌握營銷環(huán)境的基本內容、市場細分方法。
4、具有市場營銷策劃的初步能力，能用細分方法確定目標市場和進行產品服務和定位。

三、主要內容：
第1章 緒論
1.1 引言
1.2 市場營銷的核心概念
1.3 市場營銷學的性質
1.4 市場營銷管理科學的研究對象
1.5市場營銷管理學研究的內容
1.6 市場營銷學的研究方法
1.7 市場營銷學的發(fā)展
1.8 市場營銷觀念
市場營銷管理 教學大綱