市場營銷計劃（工程）設計要求
全國市場營銷經理資格認證材料之四
全國市場營銷經理資格認證
市場營銷計劃（工程）設計要求
一、市場營銷計劃（工程）設計實例選擇范圍
參加認證人員可以采取以下方式選定市場營銷計劃（工程）設計實例，對所選實例的總體或其某一具體情況進行市場營銷計劃（工程）設計。
（一）本次認證給定的實例范圍
以下列國內上市公司（公眾公司）為實例，在其中任選一家。
1． 中青旅控股股份有限公司（600138）
2．重慶啤酒股份有限公司（600132）
3．青島海信電器股份有限公司（600060）
4．雅戈爾集團股份有限公司（600177）
5．杭州天目山藥業(yè)股份有限公司（600671）
6．華聯(lián)超市股份有限公司（600825）
7．寧波海運股份有限公司（600798）
8．煙臺萬華聚氨酯股份有限公司（600309）
9．北京用友軟件股份有限公司（600588）
10．上海梅林正廣和股份有限公司（600073）
（二）自行確定實例
參加認證人員可以根據自身經歷及所熟悉、掌握的情況，自行確定實例，然后進行市場營銷計劃（工程）設計。參加認證人員自行確定實例的，還須在市場營銷計劃（工程）設計文稿后附實例背景材料，并且實例背景材料不應少于2000字。
二、市場營銷計劃（工程）設計結構指引
參加認證人員可以根據掌握的資料和情況，參考給出的結構規(guī)范（也可以結合具體實例情況有所側重或改進）提出市場營銷計劃（工程）設計。市場營銷計劃（工程）設計結構應主要包括：
（一） 計劃概要
市場營銷計劃（工程）設計的開始應對計劃的主要目標和內容作出簡要概括，以使閱讀者很快掌握計劃的核心內容，并使有關人員能集中注意力。
（二）目前市場形勢分析
這一部分主要應圍繞營銷計劃和方案的主題，對有關市場環(huán)境多種層面的背景、數據、信息和情況進行分析和預測，主要包括：相關的宏觀經濟條件和社會影響變量分析；行業(yè)總體分析；競爭結構和態(tài)勢分析；技術變化趨勢分析；特定消費群體、顧客群體分析；市場潛力和趨勢分析等。
此部分的作用在于體現市場營銷計劃形成的思想、認識基礎，使市場營銷決策問題的提出建立在對環(huán)境分析的基礎上?；疽笫牵?br /> 市場營銷計劃（工程）設計要求