市場營銷學(xué)課程教學(xué)大綱
市場營銷學(xué)課程教學(xué)大綱
第一部分 大綱說明
一、課程的性質(zhì)、教學(xué)目的、任務(wù)和教學(xué)基本要求
1、課程的性質(zhì)、教學(xué)目的
《市場營銷學(xué)》是廣播電視中等專業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，又是企業(yè)管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。
本課程的教學(xué)目的是：系統(tǒng)地介紹和講解營銷學(xué)原理，并立足于本課程應(yīng)用性的特點，在實際問題和案例分析中講解本課程的基本內(nèi)容和核心內(nèi)容，完成本課程的教學(xué)任務(wù)和基本要求。
2、教學(xué)任務(wù)
本課程教學(xué)的基本任務(wù)是：通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生比較系統(tǒng)地了解和掌握市場營銷的基本原理、基本技能和基本方法，能夠勝任市場營銷的工作。
3、教學(xué)基本要求
市場營銷學(xué)是一門理論性和實踐性較強的應(yīng)用科學(xué)，其核心是研究動態(tài)市場上企業(yè)的市場營銷問題。本課程中企業(yè)營銷案例貫穿始終，課程中的方法和原理都具有可操作性。在教學(xué)中應(yīng)按照專業(yè)培養(yǎng)目標的要求，重點講授本門課程的基本理論、基本方法，并注重學(xué)生基本技能的訓(xùn)練和培養(yǎng)解決實際問題的能力。
二、本課程與相關(guān)課程的銜接、配合關(guān)系
本課程以經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，與西方經(jīng)濟學(xué)、企業(yè)經(jīng)營管理相互配合。
三、教學(xué)方法和教學(xué)形式的建議
1、教學(xué)方法
本課程應(yīng)采用理論與實際結(jié)合，講授與自學(xué)結(jié)合，案例分析與課堂討論結(jié)合的“三結(jié)合”教學(xué)方法。
2、教學(xué)形式
本課程的教學(xué)形式可采用組班教學(xué)、課堂講授、利用業(yè)余時間收聽、收看音像教材和自學(xué)等形式。
3、實踐性環(huán)節(jié)教學(xué)要求
本課程具有較強的實踐性和應(yīng)用性，教學(xué)過程中應(yīng)貫徹理論與實踐相結(jié)合的原則，有重點地組織一些課堂討論和案例分析以及單元測驗，督促并檢查學(xué)生按時完成課外作業(yè)。有條件的班點，可組織學(xué)生到有關(guān)部門及單位參觀、座談，以增強學(xué)生的感性認識。
四、特殊說明
1、教學(xué)媒體設(shè)置及要求
本課程的教學(xué)媒體有主教材、學(xué)習(xí)指導(dǎo)書、錄音教材三種。
主教材是學(xué)習(xí)的基本依據(jù)。學(xué)習(xí)指導(dǎo)書是指南和補充，錄音是指導(dǎo)，它們既有重點、難點的歸納，又是開闊眼界、聯(lián)系實際的窗口。
上述三種媒種教材各有側(cè)重，互不重復(fù)，在學(xué)習(xí)中應(yīng)善于結(jié)合使用。
2、課程的教學(xué)要求層次
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