全國市場營銷經(jīng)理資格認證綱要
一、市場營銷經(jīng)理認證項目概要
全國市場營銷經(jīng)理認證項目是中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會設(shè)立的市場營銷職業(yè)人員綜合評價體系的項目之一，是對市場營銷領(lǐng)域較高層次職業(yè)人員的專業(yè)知識和職業(yè)能力的社會化評價過程。
市場營銷經(jīng)理認證對象是取得大專以上學歷（或同等學歷），具備較高專業(yè)知識水平，擁有豐富的市場營銷管理及相關(guān)工作經(jīng)驗，在各類企事業(yè)、社會組織、政府組織等機構(gòu)從事經(jīng)營、管理、研究開發(fā)活動的中高層專業(yè)人員。
市場營銷經(jīng)理培訓和認證是社會化知識學習的互動過程，為相關(guān)職業(yè)人員的大學后教育開辟新的模式，并為其持續(xù)提高職業(yè)水平提供有效途徑。通過培訓和認證，促進參加認證人員深入分析自我實踐經(jīng)驗，鞏固和擴展知識，強化先進的營銷管理理念，獲得商業(yè)邏輯分析以及實踐能力的提升。
二、申請市場營銷經(jīng)理認證需要具備的條件
（一）職業(yè)道德
凡申請市場營銷經(jīng)理資格認證者，須遵守中華人民共和國憲法和法律，具備良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。
（二）學歷及資歷
申請市場營銷經(jīng)理資格認證的人員應(yīng)具備以下條件之一：
1．取得中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會頒發(fā)的《全國高級營銷員資格證書》，且從事市場營銷或相關(guān)工作兩年以上；
2．大學本科以上學歷（或同等學歷），且擔任企事業(yè)、社會組織中高級管理職務(wù)或技術(shù)職務(wù)兩年以上（或相當?shù)墓ぷ髻Y歷）；
3．大專以上學歷（或同等學歷），且擔任企事業(yè)、社會組織中高級管理職務(wù)或技術(shù)職務(wù)三年以上（或相當?shù)墓ぷ髻Y歷）；
4．獲非經(jīng)濟、管理類專業(yè)碩士以上學位（或同等學歷），從事市場營銷工作或相關(guān)工作一年以上；
5．獲經(jīng)濟、管理類專業(yè)碩士以上學位（或同等學歷），從事市場營銷工作或相關(guān)工作半年以上。
三、市場營銷經(jīng)理認證內(nèi)容和結(jié)構(gòu)
本項目緊密結(jié)合市場營銷高級職業(yè)人員的職業(yè)屬性和職業(yè)發(fā)展特點，本著合理性和有效性的原則，通過統(tǒng)一性標準評價和階段性自我分析相結(jié)合的方式，提供全面的動態(tài)測評程序和過程，綜合衡量和反映參加認證人員的職業(yè)能力和職業(yè)成長水平。參加認證人員需要完成如下結(jié)構(gòu)的認證和評價內(nèi)容：
（一） 專業(yè)知識測試
1．知識測試的基本要求
本部分考察參加認證人員掌握基礎(chǔ)知識和專業(yè)知識的廣度、深度以及理解程度。本部分測試成績占認證總體評價的50%。
2．知識測試的范圍
知識測試以本項目統(tǒng)一制定的培訓指導綱要（全國市場營銷經(jīng)理資格認證指定用書）所涉及的知識領(lǐng)域為基本范圍，其中70%左右的測試內(nèi)容以培訓指導綱要為基準確定，30%左右的測試內(nèi)容以培訓指導綱要為參考確定。
3．知識測試的形式
知識測試采取書面筆試方式，參加認證人員應(yīng)在180分鐘內(nèi)完成100-150個多種選擇測試題目。測試題目類型包括：
 排除性選擇題。排除性選擇題要求根據(jù)題目在4個可選答案中選擇惟一正確的答案。該類測試題目占總題量的30%左右。
 包容性選擇題。包容性選擇題要求根據(jù)題目的簡短敘述在4個可選答案中選擇1個答案，其中不存在惟一正確的答案，對每個答案根據(jù)理解程度和分析水平預(yù)先賦予不同的分值權(quán)重。該類測試題目占總題量的25%左右。
 判斷題。判斷題要求根據(jù)題目表述作出正確或不正確的選擇。該類測試題目占總題量的20%左右。
 分析題。根據(jù)給定材料，運用相關(guān)理論和方法按提示要求進行分析。該類測試題目占總題量的20%左右。
4．知識測試的組織
知識測試采取現(xiàn)場閉卷方式，由本項目當?shù)毓ぷ鳈C構(gòu)按照統(tǒng)一按排集中組織進行，試卷由本項目當?shù)毓ぷ鳈C構(gòu)負責按標準答案組織審閱，中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會進行抽查。
（二）市場營銷計劃（工程）設(shè)計
1．市場營銷計劃（工程）設(shè)計的基本要求
本部分考察參加認證人員收集資料的能力、認識問題的能力、理解決策變量的能力、綜合分析和邏輯能力、專業(yè)理論和方法的理解程度和應(yīng)用能力、潛在的職業(yè)能力。本部分測試成績占認證總體評價的30%。
2．市場營銷計劃（工程）設(shè)計的形式和內(nèi)容
參加認證人員需要根據(jù)給定的實例范圍和設(shè)計結(jié)構(gòu)要求，制定出完整的市場營銷計劃（工程）方案，市場營銷計劃（工程）設(shè)計應(yīng)不少于10000字。應(yīng)完成的工作包括：
 根據(jù)選定的實例收集相關(guān)資料。
 分析具體的市場營銷戰(zhàn)略形勢。
 確立市場營銷決策問題和變量。
 分析具體實例的現(xiàn)有營銷系統(tǒng)運行狀況。
 針對問題比較、分析市場營銷戰(zhàn)略選擇可能。
 在選定市場營銷戰(zhàn)略的前提下，制定市場營銷總體計劃方案。
3．市場營銷計劃（工程）設(shè)計的組織
參加認證人員在提交認證申請表后，即可得到市場營銷計劃（工程）設(shè)計要求。參加認證人員自行按排完成設(shè)計項目，并在知識測試完成后將設(shè)計文稿連同試卷一并交本項目當?shù)毓ぷ鳈C構(gòu)，由本項目當?shù)毓ぷ鳈C構(gòu)匯集后交全國營銷職員人員培訓認證辦公室。
（三）職業(yè)經(jīng)歷自述
1．職業(yè)經(jīng)歷自述的基本要求
本部分用于了解和分析參加認證人員的職業(yè)背
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