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第一章 緒論

第一節(jié) 市場營銷的涵義與作用

一、市場營銷的涵義
在市場經濟條件下，市場是一切經濟活動的集中體現(xiàn)。從生產企業(yè)到消費者個人，無不與市場有著千絲萬縷的聯(lián)系。市場是所有企業(yè)從事生產經營活動的出發(fā)點和歸宿，是不同國家、地區(qū)、行業(yè)的生產者相互聯(lián)系和競爭的載體。
市場營銷是企業(yè)整體活動的中心環(huán)節(jié)，又是評判企業(yè)生產經營活動成功與失敗的決定要素。因此，企業(yè)必須不斷地研究市場，認識市場，進而適應市場和駕馭市場。
市場營銷學是來源于企業(yè)的市場營銷實踐又作用于企業(yè)的市場營銷實踐的科學。它在本世紀初期起源于美國。二次大戰(zhàn)后的20世紀50年代，現(xiàn)代營銷理論進一步形成，其基本內容有：①市場分析與研究；②營銷對象及其選擇；③企業(yè)營銷戰(zhàn)略與營銷策略，等?，F(xiàn)代營銷學的基本特征是綜合性與實踐性。
關于市場營銷的涵義，著名現(xiàn)代營銷學家、美國西北大學教授菲利浦•考特勒指出：“市場營銷是與市場有關的人類活動，市場營銷意味著和市場打交道，為了滿足人類需要和欲望，去實現(xiàn)潛在交換。”“市場營銷是一種社會過程：個人和團體通過創(chuàng)造以及與別人交換產品和價值來滿足其需要和欲望。”考特勒的這個定義把市場營銷定義為企業(yè)的活動，其目的在于滿足目標顧客的需要，以此實現(xiàn)本企業(yè)的目標。這是一個微觀的定義。

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