溫州服裝品牌的知名度是怎樣打出來的
溫州服裝品牌的知名度是怎樣打出來的

浙江服裝業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)本集中于寧波，尤以雅戈?duì)?、杉杉和羅蒙最為知名。然而近幾年，溫州服裝名聲鵲起，大有趕上之勢。溫州現(xiàn)已打出了“穿在溫州”的口號(hào)，并正在積極申報(bào)服裝名城。在2002年的春節(jié)前夕，溫州兩大服裝品牌莊吉和報(bào)喜鳥獲得了“中國馳名商標(biāo)”的稱號(hào)，在浙江六個(gè)服裝類馳名商標(biāo)中，溫州占了1/3。此外，溫州的法派、森馬、美特斯邦威、夏蒙、林中鳥、拜麗德、高邦等在全國也有享有較高的知名度。溫州的服裝品牌知名度是怎樣打出來的呢？
　　做為“浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌研究”課題的調(diào)研重點(diǎn)，我們來到了溫州，進(jìn)行了實(shí)地了解，獲得了豐富的資料。經(jīng)過分析后，我們認(rèn)為溫州服裝品牌的知名度主要來自于其對(duì)品牌的有效運(yùn)作。具體有以下幾個(gè)共同特點(diǎn)：
　　一、請(qǐng)名人做品牌代言人，迅速建立品牌在消費(fèi)者心目中的地位和知名度
　　請(qǐng)名人做品牌的形象代言人，中外有之，在國內(nèi)服裝界也早有先例。溫州的服裝界在這一點(diǎn)上最大的特色是學(xué)得快，做的透。
　　用名人做品牌代言人有以下作用：（1）可以名人之名建立品牌的知名度，通過名人的表現(xiàn)使品牌與名人之間建立起積極而美好的聯(lián)想，且名人更能吸引消費(fèi)者的眼球，更能引起人們的關(guān)注。信息經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，不被注意一切為零。名人最大的作用就是引起注意，贏得眼球；（2）可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立體感和人格魅力。服裝與其他消費(fèi)品很大的區(qū)別是，服裝不只是服裝，更是消費(fèi)者的一種自我表達(dá)，是個(gè)性的展現(xiàn)和社會(huì)地位的象征。而品牌代言人的個(gè)性和其社會(huì)形象，恰恰就是品牌形象和個(gè)性的最好詮釋，消費(fèi)者就是通過對(duì)品牌代言人的認(rèn)知，來認(rèn)識(shí)品牌和選購產(chǎn)品的。
　　溫州服裝企業(yè)對(duì)此的認(rèn)識(shí)相當(dāng)?shù)轿?，在品牌代言人的選擇上做的比較好，充分發(fā)揮了品牌代言人在擴(kuò)大品牌知名度和品牌個(gè)性方面的作用。特別是請(qǐng)品牌代言人參加全國各地的品牌推廣活動(dòng)，在品牌知名度的建立中的效果十分顯著。
　　溫州服裝品牌的異軍凸起，同樣得益于起群體大手筆請(qǐng)名人做品牌代言人。下表是溫州服裝品牌請(qǐng)名人做品牌形象代言人的一個(gè)不完全清單，從中也可見一斑。
溫州服裝品牌的知名度是怎樣打出來的