行銷管理新課題
行銷管理新課題
(國際行銷、網(wǎng)絡(luò)行銷)
國際行銷
1.本質(zhì)上是國內(nèi)市場的延伸
國內(nèi)市場是原動力，國外市場是整體的提升。
從內(nèi)銷機構(gòu)發(fā)展成外銷國際組織，多國公司。
全球市場傾向的國際組織。

國際行銷
2. 必須先充分了解世界各國經(jīng)濟，政治，法律，文化，社會，宗教，人民的生活習(xí)慣和商業(yè)方面的關(guān)系，以掌握各國的行銷環(huán)境，然后才能制訂行銷計劃。

國際行銷
4.組織貿(mào)易代表訪問團
5.國際行銷管理策略
中央集權(quán)式。
地區(qū)分權(quán)式。

國際行銷
6.世界性市場的眼光
全球行銷計劃（Global Marketing Program GMP）
三級市場（北美洲；西歐；亞太）
七大工業(yè)國（7G 美加英德法意日）

國際行銷的主要決策
A.評估國際行銷環(huán)境
A.評估國際行銷環(huán)境
A.評估國際行銷環(huán)境
A.評估國際行銷環(huán)境
A.評估國際行銷環(huán)境
A.評估國際行銷環(huán)境
A.評估國際行銷環(huán)境
A.評估國際行銷環(huán)境
A.評估國際行銷環(huán)境
A.評估國際行銷環(huán)境
B. 進入國外市場前的決策
C. 市場評選決策
D. 市場進入決策
E. 行銷規(guī)劃決策
E. 行銷規(guī)劃決策
E. 行銷規(guī)劃決策
E. 行銷規(guī)劃決策
E. 行銷規(guī)劃決策
E. 行銷規(guī)劃決策
F.行銷組織決策
多元化行銷時代，國際行銷應(yīng)注意的問題
多元化行銷時代，國際行銷應(yīng)注意的問題
發(fā)展國際市場的誘因
發(fā)展國際市場的誘因
發(fā)展國際市場的誘因
發(fā)展國際市場的誘因
發(fā)展國際市場的誘因
發(fā)展國際市場的誘因
國際投資的評估
史氏投資環(huán)境評估  (Robert B.Stobaugh,Jr 羅勃史徒保教授)
史氏投資環(huán)境評估  (Robert B.Stobaugh,Jr 羅勃史徒保教授)
景氣復(fù)蘇時期國際行銷策略
景氣復(fù)蘇時期國際行銷策略
景氣復(fù)蘇時期國際行銷策略
行銷國際化
行銷國際化
國際行銷 :討論問題 (新加坡)
國際行銷 :討論問題 (中國)

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