專(zhuān)題研究-JAC品牌營(yíng)銷(xiāo)整合與提升
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
源自于大生產(chǎn)時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)觀念與模式。至六十年代，4P
理論對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施了其理論架構(gòu)，對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)
品、價(jià)格、通路和促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)要素進(jìn)行了科學(xué)的統(tǒng)合。
優(yōu)勢(shì)
所有的優(yōu)勢(shì)即是當(dāng)時(shí)時(shí)代的存在理由。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)時(shí)為企業(yè)
的經(jīng)營(yíng)行為提供了明確與理性的要素規(guī)范，為產(chǎn)品快速供應(yīng)市
場(chǎng)和創(chuàng)造更大市場(chǎng)占有提供了有效模式。
缺陷
它的缺陷在于它的純產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)局限，針對(duì)用戶市場(chǎng)導(dǎo)向型與信
息與觀念造就的現(xiàn)代市場(chǎng)，顯得過(guò)老了。
研發(fā)周期更短，單品行銷(xiāo)周期更短，單品的消費(fèi)速度更快，即使企業(yè)腳底生風(fēng)，還是趕不上消費(fèi)者的欲望增長(zhǎng)速度。發(fā)令槍一響，不會(huì)有人停下來(lái)等你?，F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)叫人不能停歇的風(fēng)火輪。

技術(shù)也越來(lái)越不夠用，今天的技術(shù)成為明天的垃圾。價(jià)格戰(zhàn)更加頻繁，新品牌雨后春筍，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)奇招迭出，招架得住嗎？
 
蒸汽機(jī)改變世界用了200年，
資本改變世界用了100年，
汽車(chē)改變世界用了50年，電視改變世界用了20年，
而網(wǎng)絡(luò)改變世界只用了幾年……
你的營(yíng)銷(xiāo)思想和體系還不變嗎？
新世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)，需要光的速度！
IMC營(yíng)銷(xiāo)體系的實(shí)質(zhì)：
以消費(fèi)市場(chǎng)為核心，以資料庫(kù)行銷(xiāo)為基礎(chǔ)，以建立消費(fèi)者與品牌之間的優(yōu)良關(guān)系為目的，建立起聚合型的高效、減省、便捷的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作管集成
如同60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級(jí)飛躍，并使高效、智能多元一體化成為可能，使研發(fā)周期倍速增長(zhǎng)，更使消費(fèi)者享受成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)創(chuàng)造出全新的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
理體系，達(dá)成企業(yè)高值營(yíng)運(yùn)目標(biāo)！
營(yíng)銷(xiāo)
企業(yè)以產(chǎn)品和服務(wù)以及觀念參與交換而獲得利潤(rùn)的生存形態(tài)。而在產(chǎn)品體系、服務(wù)體系和觀念文化三大體系之間，唯有集成方能形成營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)能、動(dòng)能與勢(shì)能三能一體的巨大能量
任何一種體系的缺乏，都將導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)整體體系的運(yùn)行不暢和資源耗損。國(guó)有企業(yè)的傳統(tǒng)與單一的營(yíng)銷(xiāo)體系必須接受全新的改造方能生存
傳播
在IMC理論中，傳播成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)外化的一種，更是創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)增值的重要手段。所謂眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)即是對(duì)現(xiàn)代企業(yè)傳播營(yíng)銷(xiāo)的形象比喻，更是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的核心機(jī)能之一

專(zhuān)題研究-JAC品牌營(yíng)銷(xiāo)整合與提升