如何撰寫“T計劃”

目錄
1、最有效的廣告是可以預估廣告效果的
2、最有效的廣告是有針對性的
3、最有效的廣告不只是傳播消息
4、最有效的廣告可建立品牌個性
5、如何撰寫T計劃
6、最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部
7、最有效的廣告需要靈感
8、最有效的廣告有一個可以認知的意念
9、最有效的廣告是那些富有成效的專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來的
如何撰寫T計劃
5、如何撰寫T計劃
客戶 品牌
1、什么是廣告中必須闡述的機會點和問題點？
2、我們期待人們看了廣告以后會怎樣行動？
3、我們確定的訴求對象是誰？
4、我們想從廣告中得到的主要反應是什么？
5、哪些資料/屬性可有助于產(chǎn)生如上反應？
6、廣告看重表現(xiàn)哪方面的品牌個性？
7、媒介計劃和預算方面的考慮
8、有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？
執(zhí)筆人： 日期：
批準人： 日期：
5、如何撰寫T計劃
1、什么是廣告必須闡述的機會點和問題點？

簡潔總結市場機會和存在問題?，F(xiàn)在消費者接受度如何？廣告是需要改正還是加強？采用消費者的觀點。

參照：品牌策略的總結
提示：不要引用數(shù)據(jù)


5、如何撰寫T計劃
2、我們期待人們看了廣告以后會怎樣行動？

我們想人們立即采取行動，尋找更多信息，認知品牌與其需要相關，列為首選，改變態(tài)度和加強態(tài)度？我們在尋求改變還是繼續(xù)目前狀況？

參照：廣告效果
提示：不要與關鍵反應混為一談。
5、如何撰寫T計劃
3、我們確定的訴求對象是誰？

充分描繪目標消費群的特征，其類型，行為，信仰和成為目標消費者原因。

參照：目標消費者
提示：加以提煉

VIRGIN COLA
5、如何撰寫T計劃
4、我們想從廣告中得到主要反應是什么：

用消費者語言，廣告效果中我們唯一想使消費者注意，信任或感覺的是什么？這是其優(yōu)異于其他同類品牌的最優(yōu)的特色？消費者可能是怎樣闡述的？

參照：刺激和反應
提示：關鍵并不是你灌輸什么，而是受眾接受什么。

5、如何撰寫T計劃
5、哪些資料/屬性可有助于產(chǎn)生如上反應？

這可能是關鍵的功能或客觀屬性，或者是品牌從必理情感上滿足了消費者，要避免單純羅列。

提示：必須要與反應直接相關。
5、如何撰寫T計劃
6、廣告著重表現(xiàn)哪方面的品牌個性？

一句話將品牌的精萃說清楚，品牌特性中哪一方面是特有，與眾不同的？
這是否有助于改進或加強品牌個性？
避免流水帳般羅列。

參照：品牌個性和品牌分析
提示：描繪一個知名人物或一種典型個性。


5、如何撰寫T計劃
7、媒介計劃和預算方面的考慮？

有無任何媒介，廣告預算或制作方面的限制？
有無廣告規(guī)格，面積，長度，制作費用方面的限制？
5、如何撰寫T計劃
8、有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？

如促銷計劃，公關，法律限制，公司活動等。
批準人：最后，客戶的角色
客戶最大程度地同意T 計劃是很重要的，在呈現(xiàn)交客戶期間，撰寫，修正，調(diào)整是需要的，但只有T 計劃為客戶同意后創(chuàng)作工作才可以開始。


謝謝！

如何撰寫“T計劃”