TOSHIBA筆記本2001廣告運(yùn)作策略
從各品牌市場整體運(yùn)作狀況分析：
去年競爭態(tài)勢各有所長，但不具備影響消費(fèi)者的絕對優(yōu)勢，構(gòu)成對今年競爭市場的潛在壓力，從TOSHIBA筆記本電腦帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的概念，雙重激發(fā)認(rèn)知、購買欲望，達(dá)到提升品牌形象之目的。

2001年度廣告規(guī)劃核心概念
關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論：
在產(chǎn)品同質(zhì)化及高速更新時(shí)期，更看重產(chǎn)品帶來的附加價(jià)值，考慮購買后長遠(yuǎn)利益。
由對硬件的單向要求轉(zhuǎn)向技術(shù)與應(yīng)用相結(jié)合的需求以期產(chǎn)生產(chǎn)品應(yīng)用的最大功效，發(fā)揮更大使用價(jià)值
對售后服務(wù)的要求已不再停留在維修等初級層面，要求多元化、多樣化。
通過對競爭品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析，我們認(rèn)為：TOSHIBA筆記本電腦的廣告求訴核心概念是

TOSHIBA是技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的產(chǎn)品。
通過傳播戰(zhàn)略的應(yīng)用，在上半年市場導(dǎo)向規(guī)劃與品牌推廣策略中，運(yùn)用專業(yè)、行業(yè)媒體強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢，大眾媒體強(qiáng)調(diào)應(yīng)用及服務(wù)優(yōu)勢；下半年高潮銷售期，除了加強(qiáng)公關(guān)、廣告、促銷之外，運(yùn)用大眾媒體加大力度突出東芝的高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì)。
傳訊形式配合：
在市場導(dǎo)向階段，利用AD與PR在不同階段采取與競爭對手不同的可促進(jìn)深刻了解產(chǎn)品的促銷手段，樹立東芝技術(shù)與應(yīng)用結(jié)合的產(chǎn)品形象，在銷售促進(jìn)階段利用AD與PR的互動，樹立東芝應(yīng)用與服務(wù)相結(jié)合的售后形象。
從而豐滿TOSHIBA整體品牌形象。



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