品牌上市策略
腎臟保健補(bǔ)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
消費(fèi)者已被眾多品牌混淆視聽
尚無強(qiáng)勢(shì)品牌可以立足于全國(guó)市場(chǎng), 大部分以
“性”作為訴求點(diǎn).
調(diào)研顯示國(guó)內(nèi)中老年人70%-90%都有腎虛的癥狀, 其中只有5%的人會(huì)服用補(bǔ)腎藥品.
大部分患者認(rèn)為這是年齡衰老的必然現(xiàn)象, 并不太重視此問題.
讓中年人意識(shí)到如果不去正視此腎虛問題只會(huì)導(dǎo)致更嚴(yán)重的身體機(jī)能衰退.
建立御蓯蓉的全新保健概念
御蓯蓉采用溫和配方, 能滋補(bǔ)腎臟. 以強(qiáng)化功能, 溫補(bǔ)腎臟恢復(fù)身體健康.
自1996年上市至1997年,御蓯蓉已建立良好知名度及吸引一些忠實(shí)用者.
中國(guó)人傾向于秋冬季進(jìn)補(bǔ), 御蓯蓉期望能于1997年下半年增長(zhǎng)一倍業(yè)績(jī).
需要吸引更多新使用者.
調(diào)研顯示, 許多潛在顧客大都知道御蓯蓉的功效, 但他們?nèi)杂邢铝幸蓱]:
值得一試嗎?
有效嗎?
適合我嗎?
中年男士總認(rèn)為自己是一家之主, 他們必須竭盡所能以照顧家庭.
一切開支全以小孩及改善家庭生活為優(yōu)先考量. 相反地, 除非必要, 他們很少將錢花在保養(yǎng)自己的健康上.
針對(duì)他們重視家庭的心態(tài), 讓他們正視也只有一家之主健康才有健康和樂的家庭.


創(chuàng)造品牌的核心價(jià)值

御蓯蓉了解也關(guān)心你的健康
關(guān)系你一家人的健康

品牌上市策略