奧美策略思考白皮書
品牌檢測是一種匯集有形與無形資訊的方法，以便在產品及其與消費者之間的關系上、引發(fā)出洞察力、直覺、與了解……而品牌既是經由這樣的關系所架構出來的。
請從品牌使用者的角度運用所有你的品牌知識回答這些問題。
品牌：———— 3，因為使用一個品牌也構成生活中的一部分，品牌附有個人的記憶或聯(lián)想……
這品牌帶來何種個人記憶或聯(lián)想？
請描述你生活中或你親近的某個人生活中的一段插曲，以利說明。

5，現在暫時拋開使用者的角度……
剛才你對這個品牌的描述是不是理想的狀況？
我們可以怎么做？如果對品牌的描述是模糊的或不存在，我們希望它變成什么樣子？
主要的廣告記憶和聯(lián)想
使用一個品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯(lián)想跟隨著它，在未來……
你會希望哪些記憶或聯(lián)想與本品牌相關？
本產品/服務的基本描述
它是什么？能做什么？如何發(fā)揮功能？為什么？寫下完整的事實敘述，從消費者的觀點來思考。
品牌定位
就象本品牌的職務描述一樣——定義這個品牌角色，對哪一群消費者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？
品牌寫真
品牌與消費者間的關系

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