白領減肥沖劑廣告媒體計劃
白領減肥沖劑2001年3月廣告媒體計劃
西安麥道廣告
2001年2月26日
內 容
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
1、媒體選擇
2、媒介行程
3、媒體比重
四、 廣告排期與說明
一、媒介目標
配合白領減肥沖劑品牌與營銷目標，組織媒體傳播，對抗競爭品牌，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額；
針對品牌的現(xiàn)狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；
配合并推進公關促銷活動的進行，比如3。8和3。15的活動。
媒體傳送量：
GRP：323（西安市）
REACH1+：62。3%（西安市）
EFFECTIVE REACH3+：45。1%（西安市）

二、目標群體媒介接觸習慣
主要目標對象為：
性別：女性
年齡：25—45歲
居住區(qū)域：西安、寶雞市
目標群體媒介接觸習慣
注：本部分資料來源，中國市場與媒體研究/CMMS2000（2000年3—6月）
自97年起在大陸進行的關于居民媒體接觸習慣和產(chǎn)品/品牌消費習慣的單一來源的年度連續(xù)調查和研究。
目前為國內同類研究中規(guī)模最大的之一。
合作機構：
新生代市場監(jiān)測機構（Sinomonitor)
英國市場研究局(Bmrb)
美國天盟軟件(Telmar)
目標群體媒介接觸習慣
目標群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目
目標群體經(jīng)常收看的電視時段
目標群體經(jīng)常閱讀的報紙內容
三、媒介策略
1、媒體選擇
2、媒體行程
3、媒體比重
1、媒介選擇
我們應用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合。
這些模型的建立基于：
中國市場與媒體研究（CMMS）軟件
央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒
陜西省城調隊監(jiān)測數(shù)據(jù)
以及麥道公司：
立足西安以及西北地區(qū)復雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究
糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗
汲取境外最新媒介作業(yè)理論

媒體類別選擇應用模型
電視頻道選擇應用模型
2、媒介行程
實施脈動式媒介行程
優(yōu)點：
密切配合銷售峰線變化
能集中力度擴大有效到達率
競爭導向
機動有彈性
廣告強點：
3月8日和3月15日左右


3、媒介比重-媒體類別、區(qū)域
四、 廣告排期與說明

白領減肥沖劑廣告媒體計劃