策略-創(chuàng)意-執(zhí)行

思源廣告
2000/8/9

目錄
一、整合部分
戈德企業(yè)形象整合推廣
華南碧桂園整合推廣
二、單項(xiàng)部分
王老吉影視個(gè)案
長(zhǎng)虹電視個(gè)案
雅思特個(gè)案


整合部分

戈德企業(yè)形象整合推廣案
背景
戈德集團(tuán)是天津南開(kāi)大學(xué)的校辦企業(yè)，涉足多方面高科技領(lǐng)域，并受到江澤民主席的稱(chēng)贊。
所涉及的領(lǐng)域可概括為電子、生物、新能源三個(gè)方面。


策略
將分為三個(gè)階段
第一階段：企業(yè)形象為主，為新產(chǎn)品推出打下基 礎(chǔ)
第二階段：產(chǎn)品與通路成熟后，力推產(chǎn)品廣告
第三階段：進(jìn)入平穩(wěn)階段后，產(chǎn)品與服務(wù)為主導(dǎo)，配以
小量企業(yè)形象廣告
策略


以科技臻善生活！


第一階段
路牌創(chuàng)意
路牌創(chuàng)意
路牌執(zhí)行
路牌執(zhí)行
企業(yè)雜志創(chuàng)意一
企業(yè)雜志創(chuàng)意一
企業(yè)雜志創(chuàng)意二
企業(yè)雜志創(chuàng)意二
企業(yè)雜志執(zhí)行
企業(yè)雜志執(zhí)行
企業(yè)雜志執(zhí)行


華南碧桂園整合推廣案
策略

提 升 策 略
策略
先富一族 新富一族

給你一個(gè)五星級(jí)的家


每日的星級(jí)享受

創(chuàng)意
《心路歷程篇》
與過(guò)去的形象片有所聯(lián)結(jié)，并能引起目標(biāo)消
群的強(qiáng)烈共鳴感。
《每日享受篇》
強(qiáng)調(diào) “每日的星級(jí)享受”，給觀眾留下深刻印
象。

創(chuàng)意
碧桂園心路歷程篇CF60”

1、幽藍(lán)的影調(diào)中，空曠的 低沉、渾厚的男聲旁白：
大廣場(chǎng)上，一西裝革履 吾知你有無(wú)想過(guò)
的男子正騎著造型別致
的自行車(chē)?yán)@著廣場(chǎng)轉(zhuǎn)圈。
車(chē)子的兩個(gè)輪子被夸張地
放大。



創(chuàng)意
　２、男子站在廣場(chǎng)中央，　　　人活著究竟系為著么野？
　　　手扶自行車(chē)，茫然
　　　地環(huán)視著四周。

?。场⒛凶营?dú)自坐在廣場(chǎng)邊　　　經(jīng)歷著無(wú)數(shù)既人生風(fēng)雨
　　　的石階上，一幅冥思狀
　　　注視著前方空曠的廣場(chǎng)。
　　　手腕上豪華表的表面折射
　　　著太陽(yáng)的光輝。


創(chuàng)意
　?。础⒛凶拥哪抗馔Ａ粼谇胺健　　　⌒量嗥床?
　　　　正在蕩動(dòng)的蹺蹺板上，
　　　　透過(guò)來(lái)回晃動(dòng)的蹺蹺板
　　　　的空隙，背景豪華轎車(chē)
　　　　LOGO依稀可見(jiàn)。

　　　　?。?、男子站在空曠的室內(nèi)仰望　　　先有今日的成就
　　　　　　　著上空，畫(huà)面前是一些透明
　　　　　　　的幾何工具（三角形、圓規(guī)
　　　　　　　等）。



創(chuàng)意
６、男子獨(dú)自一人在大樹(shù)聳　　　　都算系成功人士啦！
　　立的樹(shù)林中，懷抱手提
　　電腦正在查看什么，空
　　中飄下樹(shù)葉在他的周?chē)?
　　搖擺著緩緩降落。

７、男子悠閑地漫步在彎彎　　　　對(duì)社會(huì)總算有了個(gè)交代
　　曲曲的林間小徑上。


創(chuàng)意
８、鏡頭變換，見(jiàn)偌大的　　　但是，諗下自己同家人，
　　廣場(chǎng)上，男子駕駛自　　　真系有D內(nèi)疚……
　　行車(chē)突然改變方向繼
　　續(xù)前進(jìn)。

９、鏡頭特寫(xiě)不斷轉(zhuǎn)動(dòng)著　　　今日終于有條件，有能力
　　前進(jìn)的兩個(gè)自行車(chē)輪
　　子。

創(chuàng)意
11、男子面帶微笑站在　　　　　與家人一起，享受成功之后　　　　　
　　自家的門(mén)前，眺望　　　　　　的成就感
　　著遠(yuǎn)方成片的碧桂
　　園洋房、別墅。
。
12、突然男子若有所思的　　　　甘樣的人生，先至算完美！
　　回過(guò)神來(lái)，拿起桌上
　　的咖啡杯轉(zhuǎn)身走進(jìn)了
　　屋子……


創(chuàng)意
13、標(biāo)版，出碧桂園廣告　　　廣告語(yǔ)：碧桂園，
　　語(yǔ)及LOGO。字幕：　　　給您一個(gè)五星級(jí)的家！
　　碧桂園，給您一個(gè)五
　　星級(jí)的家！
創(chuàng)意
碧桂園每日享受篇CF60”

１、旭日下籠罩下一望無(wú)際　　　　　?。ㄒ粜ж灤?
　　的綠色草坪，一男子悠
　　閑地坐在躺椅上仰望著
　　天空中漂浮的白云，盡
　　情享受著大自然的清新
　　空氣與寧?kù)o。字幕：星
　　期六



創(chuàng)意
２、（淡）以上畫(huà)面中，一
　　　群穿戴整齊的侍應(yīng)托
　　　著各種食物和生活用
　　　品向男子走來(lái)。字幕：
　　　星期日

３、侍應(yīng)彎著腰托著托盤(pán)站在
　　男子周?chē)?，男子一副?yōu)雅
　　地在享受著各種美食。字
　　幕：星期六

創(chuàng)意
４、夕陽(yáng)西下，男子躺在躺椅
　　上閉目養(yǎng)神，一群服務(wù)人
　　員正在幫他收拾東西。字
　　幕：星期日

５、以上畫(huà)面逐漸被黑暗籠罩。
　　畫(huà)面中淡出字幕：享受，點(diǎn)
　　解一定要撿系個(gè)兩日？

創(chuàng)意
６、書(shū)柜前面的桌子上，零
　　亂地?cái)[放著幾個(gè)留有殘
　　余的酒杯和一瓶喝剩的
　　紅酒。字幕：星期一的
　　PARTY……

７、午后的樹(shù)蔭下，綠色包圍
　　的吊床上放著一本裝裱精美
　　的書(shū)籍，微風(fēng)吹過(guò)，書(shū)頁(yè)被
　　一葉葉翻起。字幕：星期三
　　的午后……


創(chuàng)意
８、空曠的大型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，
　　散落一地的網(wǎng)球，其
　　中一個(gè)還在不停不前
　　地彈動(dòng)。字幕：星期
　　四的晚上……

９、裝修豪華的現(xiàn)代家居客
　　廳內(nèi)飯桌上，一排排整
　　齊排列的餐具，還有正
　　在冒著熱氣的靚湯。字
　　幕：星期五的晚宴……


創(chuàng)意
10、標(biāo)版，出LOGO及廣告
　　語(yǔ)。字幕：華南碧桂園，
　　每日的星級(jí)享受！

11、總標(biāo)版，出三維LOGO并
　　帶出廣告語(yǔ)。字幕：碧桂
　　園，給您一個(gè)五星級(jí)的家！



執(zhí)行

影 片


單 項(xiàng) 部 分

王老吉影視個(gè)案
策略
“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”

調(diào)性—溫馨、幽默
創(chuàng)意
執(zhí)行
影　片

長(zhǎng)虹電視影視個(gè)案

雅思特音響影視個(gè)案

策略-創(chuàng)意-執(zhí)行