成都市書香門第項目營銷策劃案
目 錄
前言
第一節(jié) 市場分析
一、現(xiàn)階段成都市房地產(chǎn)市場基本狀況
二、 成都市同類住宅調(diào)查統(tǒng)計
三、消費者分析
第二節(jié) 項目概況
一、項目區(qū)位
二、項目周邊環(huán)境
三、項目簡況
第三節(jié) “書香門第”項目分析
一、 一、 SWOT分析及營銷思路提煉
1.1 SWOT釋義
1.2 SWOT分析意義
1.3 SWOT分析作用
1.4 SWOT矩陣分析
2.總思路提煉
二、 項目價格策略分析
三、核心價值分析
第四節(jié) 推廣策略界定
一、 一、 目標消費群界定
二、 二、 賣點界定
第五節(jié) 廣告策略
一、 一、 廣告宣傳目的
二、 二、 總體策略
三、 三、 要樹立的形象
四、 四、 分期廣告的整合策略
五、 五、 廣告主題及口號
第六節(jié) 營銷活動建議
營銷渠道及人員促銷建設(shè)
第七節(jié) 媒體策略
一、 一、 媒體目標
二、 二、 目標受眾
三、 三、 媒介策略
四、 四、 媒體分析及選擇
五、 五、 廣告預(yù)算及分配
第八節(jié) 方案說明
一、 建議
二、 附（廣告腳本）
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成都市書香門第項目營銷策劃案