耀江廣場項(xiàng)目推廣方案
目 錄
一．項(xiàng)目定位••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••P3
1、項(xiàng)目評判
2、市場形象定位
3、目標(biāo)客戶定位
4、目標(biāo)客戶分析
二．推廣策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••P12
1、策略概述
2、推廣階段
3、推廣費(fèi)用預(yù)算
三．廣告企劃••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••P19
1、廣告總精神
2、階段廣告執(zhí)行計(jì)劃
3、媒體計(jì)劃
四．工作進(jìn)度表•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••P43
序
本案營銷企劃的基本思想
l 以耀江集團(tuán)整體發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，對待本案的全程營銷企劃；
l 將本案理解為耀江品牌運(yùn)作的一部分，充分考慮對耀江品牌已有影響力的繼承和發(fā)展；
l 充分發(fā)揮每個(gè)項(xiàng)目在品牌發(fā)展過程中的作用，進(jìn)行整合營銷，最終實(shí)現(xiàn)“滿盤皆贏”。
本案營銷企劃的主要目的
l 銷售目標(biāo)
實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)金流相對應(yīng)的銷售計(jì)劃，達(dá)到預(yù)先確定的經(jīng)濟(jì)收益；
l 品牌目標(biāo)
在耀江花園的基礎(chǔ)上，將耀江品牌的市場影響力提升到一個(gè)新的層次；
l 積累客戶
通過良好的品牌影響力，培養(yǎng)客戶的忠誠度，為后續(xù)開發(fā)項(xiàng)…………
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