方正掃描儀品牌整合傳播方案
方正品牌掃描儀自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用掃描儀及2款商用掃描儀，并在市場(chǎng)上取得了較好的銷(xiāo)售成績(jī)。
方正掃描儀以此為契機(jī)，于2001年3月，推出新款超薄家用掃描儀，并通過(guò)5月推出2款超薄商用掃描儀，進(jìn)一步完善了自己的產(chǎn)品線，為實(shí)現(xiàn)今年進(jìn)軍第一軍團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。
優(yōu)勢(shì)（Strengths）這個(gè)品牌為什么會(huì)成功？它有什么工具？

方正研究院在出版業(yè)的多年積累及技術(shù)實(shí)力
方正電腦帶給PC市場(chǎng)的活力
日益完善的分銷(xiāo)渠道和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)
機(jī)會(huì)（Opportunities）
它適合那種產(chǎn)品類(lèi)別趨勢(shì)？它有哪些尚待開(kāi)發(fā)的正面屬性
市場(chǎng)—國(guó)內(nèi)PC機(jī)與掃描儀的配比率仍處于較低水準(zhǔn)，同時(shí)，借助于產(chǎn)品價(jià)格的迅速滑落及家用掃描儀市場(chǎng)的啟動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)容量正在極速增長(zhǎng)
產(chǎn)品—從家用到商用系列掃描儀產(chǎn)品線已逐步完善，配合方正電腦及打印機(jī)實(shí)現(xiàn)完整的解決方案
渠道—日漸完善的渠道和服務(wù)體系
威脅（Threats）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)客戶的生產(chǎn)資金問(wèn)題

如果不樹(shù)立鮮明的品牌個(gè)性,產(chǎn)品的同質(zhì)化將導(dǎo)致品牌被淹沒(méi)
品牌策略的執(zhí)行是長(zhǎng)久和一貫的，如果不站在消費(fèi)者的角度審視市場(chǎng)，我們終將被淘汰

方正掃描儀品牌整合傳播方案