福美來轎車2003市場策劃方案
2003年福美萊轎車市場推廣企劃草案
市場大環(huán)境
中國中檔家庭較車市場已經(jīng)進入發(fā)展期；
品牌眾多，競爭非常激烈；
北京
針對以媒體記者、VIP為主的嘉賓
加強現(xiàn)場燈效表演，力求藝術(shù)感與輝煌感為新聞話題創(chuàng)造內(nèi)容
通過試駕活動，體現(xiàn)“福美萊”產(chǎn)品的優(yōu)越性能與舒適感加深參與嘉賓的現(xiàn)場感受
通過試駕活動，為媒體報道提供現(xiàn)場認知感
北京上市儀式安排
開場
福美萊簡介
福美萊出場儀式
嘉賓揭幕儀式——汽車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及公司領(lǐng)導(dǎo)
由儀禮小姐取出“福美萊”金卡
參與角發(fā)儀式的領(lǐng)導(dǎo)，在演講臺上劃動金卡
演講臺內(nèi)置燈光閃動
亮相機關(guān)打開
車輛亮相、燈光秀（豪華版）
現(xiàn)場演出：爵士小號、薩克斯
福美萊性能介紹
答記者問
試乘活動
現(xiàn)場活動以試乘為主
由專業(yè)駕駛員試駕體現(xiàn)車輛的舒適性

上海
針對以經(jīng)銷商、用戶代表為主的嘉賓
加強現(xiàn)場表演，增添其娛樂性，引發(fā)經(jīng)銷商的興趣，促進其對“福美萊”產(chǎn)品的銷售信心
通過試駕體現(xiàn)“福美萊”產(chǎn)品優(yōu)越的性價比，增添廣大經(jīng)銷商對產(chǎn)品的信心
通過試駕活動，增強經(jīng)銷商對增強經(jīng)銷商對“福美萊”產(chǎn)品的認知度

上海上市儀式安排
開場
福美萊簡介
福美萊亮相儀式
車輛亮相、燈光秀（簡化版）
現(xiàn)場演出：小號、薩克斯
福美萊性能介紹
答記者問
新車試駕
現(xiàn)場活動以試駕為主
專業(yè)隨車工程師講解車輛性能
交流晚宴
晚宴
抽獎（以福美萊車模、商務(wù)用品為主）


廣州
針對以市場消費者為主的嘉賓
通過燈效的配合，著重從“福美萊”的功能與性能出發(fā)，感染現(xiàn)場嘉賓
通過試駕與現(xiàn)場車輛介紹，讓消費者從使用的角度更深度的了解“福美萊”的特點，增強產(chǎn)品的市場認知度
通過試駕活動，讓消費者更近的接觸到“福美萊”產(chǎn)品，感受產(chǎn)品的優(yōu)越性能與舒適感，促進車輛銷售


廣州上市儀式安排
開場
福美萊簡介
福美萊亮相儀式
小號伴奏舞蹈表演引出首位購車意向用戶
首位意向購車用戶啟動亮相儀式（同北京）
車輛亮相、燈光秀（簡化版）
現(xiàn)場演出：爵士小號、薩克斯
福美萊性能介紹
答記者問
新車試駕
現(xiàn)場活動以試駕為主
專業(yè)隨車工程師講解車輛性能，并隨車發(fā)放海南馬自達車輛介紹樣本及車輛常識手冊
三地活動總費用估算：150萬










福美來轎車2003市場策劃方案