品牌管理-某某品牌管理之道
品牌管理 --某某品牌管理之道

品牌是商業(yè)中的一個(gè)重要概念，基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營(yíng)銷發(fā)展中的重要標(biāo)志之一。
內(nèi)容提要
品牌的誕生與發(fā)展
品牌的概念與內(nèi)涵
品牌與品牌管理的意義
品牌定位
品牌的建立
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌量化管理與年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃
品牌經(jīng)理管理制
品牌的誕生與發(fā)展
1865年：品牌誕生
1932年：品牌經(jīng)理制出現(xiàn)
1975年：品類管理
品牌的概念與內(nèi)涵
品牌是一整套承諾

品牌是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計(jì)，或是將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使之同其競(jìng)爭(zhēng)的商品與服務(wù)區(qū)分開來(lái)”。


品牌的行為學(xué)含義
品牌是對(duì)某種商品具有象征意義的圖式記憶.它包含了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品;功用;使用環(huán)境;使用者;制造商與經(jīng)銷商之特點(diǎn)的理解。

品牌的結(jié)構(gòu)
品牌的運(yùn)作原理
品牌的意義
買家： 解決信息不對(duì)稱，輔助決策
賣家： 解決效率問(wèn)題
為什么要品牌
70% 的消費(fèi)者需要使用品牌來(lái)指導(dǎo)他們的購(gòu)買決策
50% 或更多的購(gòu)買行為是品牌驅(qū)動(dòng)的
25% 的消費(fèi)者聲稱如果他們購(gòu)買他們所忠誠(chéng)的品牌則價(jià)格無(wú)所謂
72% 說(shuō)愿意多付20%的錢來(lái)買自己喜歡的品牌
50% 愿意多付 25%
40% 愿意多付 30%
品牌與產(chǎn)品
單一品牌與多品牌的特點(diǎn)比較
單品牌
好處
相對(duì)節(jié)省營(yíng)銷成本
品牌旗下產(chǎn)品線豐富，給消費(fèi)者帶去完整選擇，品牌注入新鮮感
完全的精神價(jià)值可以彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的不足
產(chǎn)品與企業(yè)一致性加強(qiáng)


局限
品牌獨(dú)特性減弱
消費(fèi)者精神層面的共性很難把握
對(duì)企業(yè)品牌管理專業(yè)性要求較高，局部失敗可能影響全局
很難在眾多消費(fèi)群中實(shí)現(xiàn)最大利益
各產(chǎn)品必會(huì)產(chǎn)生優(yōu)劣現(xiàn)象，無(wú)法滿足客戶特有需求，給對(duì)手以機(jī)會(huì)


品牌管理-某某品牌管理之道